Upload
dominik-ruisinger
View
175
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Dominik Ruisinger: Public Relations + Social Media; komprimierte Version des Vortrages beim Gemeinschaftswerk der evangelischen Publizistik (Jahrestagung Öffentlichkeitsarbeit) am 12. Mai 2014 in Berlin
Citation preview
GEMEINSCHAFTSWERK DER EVANGELISCHEN PUBLIZISTIK 48. JAHRESTAGUNG ÖA Berlin, 12. Mai 2014
PUBLIC RELATIONS "+ SOCIAL MEDIA:"
ENTWICKLUNG, TREND, HERAUSFORDERUNG
MODERNE PR = .....
EINBLICK: 10 TRENDS"IN DER AKTUELLEN KOMMUNIKATIONS-LANDSCHAFT.
Unsere Mediennutzung wird sich weiterhin gravierend verändern. Dies betrifft nicht nur die Menge – sondern gerade die Art des individuellen, verstärkt mobilen Medienkonsums.
#01 NEUE MEDIENNUTZUNG
QUELLE:
Im digitalen Zeitalter ist ein Wandel dringend nötig. Ansonsten droht eine Spaltung in eine digitale Elite und ein digitales Analphabetentum, das hoffnungslos abgehängt wird.”
Peer Steinbrück
“!Peer Steinbrück: Rede CeBIT 2013 in Hannover
#02 DIGITALE SPALTUNG
QUELLE:
15,4 % Reflektierter Profi
Passionierter Onliner
15,0 %
28,9 % Außenstehende Skeptiker
Häusliche Gelegenheitsnutzer
27,9 % 9,5 % Vorsichtige Pragmatiker
3,2 % Smarter Mobilist
Digitale Gesellschaft 2013 | http://www.digitale-gesellschaft.info
6 NUTZERTYPEN
QUELLE:
Für professionelle Kommunikatoren gilt, jede Mikroöffentlichkeit als Öffentlichkeit zu betrachten und konsistent zu kommunizieren, und zwar konsistent nicht aus Fachsicht, sondern aus Sicht einer möglichen Makroöffentlichkeit.”
Sascha Lobo
“!http://saschalobo.com/2011/10/27/zu-schlecker/
#03 SPITZE KOMMUNIKATION
NATIONAL REGIONAL (HYPER)LOKAL
Medien-, Themen- und Fachblogs
Regionale "Weblogs
Medienportale klass. Medien
Regionale Online-Portale
(Hyper-)Lokale Magazine
(Hyper-)Lokale Blogs
Facebook- und XING-Gruppen
Regionaler"Twitter-Account
Journalistinnen & Journalisten werden ihre Rolle als einzige Gatekeeper weiter verlieren. Auch die Zahl der festen Medienvertreter sinkt. Umso stärker kommt es darauf an, Beziehungen zu Influencern aufzubauen, sie zu finden, zu analysieren und zu pflegen.
#04 INFLUENCER RELATIONS
Social Media Monitoring
Facebook-Monitoring
Website-"Analyse
Medien-"Analyse
E-Mail-Marketing-Kennzahlen
Twitter-"Monitoring
(Online-)"Befragungen
GANZHEITLICHES MONITORING
Medien-"Kontakte ...
Vielfältige neue Medienformate bieten einerseits kommunikative Chancen, andererseits kontinuierliche Herausforderungen. Gerade für das Denken in kreativen Geschichten sowie in verständlichen Bildern.
#05 STORIES & THE VISUAL TURN
QUELLE:
Marketing is telling the world you're a rock star. Content Marketing is showing the world that you are one.”
Robert Rose, Content Marketing Institute
“!http://de.slideshare.net/toprank/content-marketing-that-rocks
#06 STRATEGIE „CONTENT“ GILT
OWNED CONTENT
PAID CONTENT
EARNED CONTENT
Gekaufte Medien: (Online-)Werbung, Matern Dienste, SEA, Sponsored Posts, Advertorials
Content aus Social Media Kanälen: Beiträge in Blogs, Social Networks, Video und Foto Sharing Platforms
Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, NL, FB-/ G+-Page, Corp. Blog/Podcast
Content aus den Medien: Publika-tionen in Radio, TV, Print, Online wie Zeitung, Magazin, Blogs, Portalen
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit
Content Marketing ist auch ein Argument für eine hohe Sichtbarkeit im Netz, Stichwort Suchmaschinen-marketing. Denn wer dort nicht zu finden ist, der findet in den Köpfen der suchenden Menschen nicht statt.
#07 SEO HEISST SOCIAL QUALITY
QUELLE: http://searchengineland.com/seotable
Keyword-Analyse
Konkurrenz-Analyse
OnPage-Faktoren
OffPage-Faktoren
Social Signals
(New)"Controlling
Social Media wird zum strategischen Bestandteil jedes kommunikativen Agierens, und dies täglich – unabhängig davon ob Medienvertreter oder Kirchenmitarbeiterin – und dazu auf immer mehr Plattformen.
#08 DER WEG ZUR INTEGRATION
QUELLE: http://de.statista.com/infografik/1785/nutzung-von-facebook-und-twitter-in-deutschland/
Social Media Newsrooms könnten zu Content Plattformen für Journalisten, Influencer wie für normale User werden, um Themen zu setzen und sichtbar zu machen, sofern die Kanäle regelmäßig bespielt werden.
#09 NEWSROOM ALS PLATTFORM
Organisationen müssen die Angst und die Zurückhaltung ablegen, Mitarbeitern als Gesichtern, Sprecherinnen sowie als Multiplikatoren zu vertrauen. Die Zeit einer „One-Voice-Policy“ ist in der heutigen Medienwelt nicht mehr durchzuhalten.
#10 MITARBEITER ALS „GESICHTER“
Ein PR-Consultant der Zukunft agiert als Zuhörer, als Moderatorin, Head Coach, als Steuermann mit Wissen aus Querschnittsdisziplinen. Nur so wird er seine Funktion als Manager of Communication wahrnehmen können.
FAZIT: DIE ROLLE DER PR
„WENN DU EIN SCHIFF BAUEN WILLST, DANN TROMMLE NICHT DIE MÄNNER ZUSAMMEN, UM HOLZ ZU BESCHAFFEN, AUFGABEN ZU VERGEBEN UND DIE ARBEIT EINZUTEILEN, SONDERN LEHRE DIE MÄNNER DIE SEHNSUCHT NACH DEM WEITEN, ENDLOSEN MEER.“ ANTOINE DE SAINT-EXUPÉRY
Dominik Ruisinger Consulting | Coaching | Content | Communication A Welserstrasse 25 | D-10777 Berlin T +49.173.3054857 M [email protected] W www.ad-text.de B dominikruisinger.wordpress.com X www.xing.com/profile/dominik_ruisinger T www.twitter.com/dominik_r F www.facebook.com/dominik.ruisinger G www.gplus.to/dominikruisinger P www.pinterest.com/druisinger I www.instagram.com/dominik_r