Schreiben im Web 07.06.12

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Text of Schreiben im Web 07.06.12

  • 1. ETH ZrichSchreiben im WebThomas Mauch, Blogwerk AG7. Juni 2012

2. Die Blogwerk AGUnternehmenGegrndet im Mai 2006 von Dr. Peter HogenkampGeschftsfhrer: Olivia Menzi, Philip Hetjens, ThomasMauchTeam: 20 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz inZrichGeschftsbereiche Online-Verlag (netzwertig.com, neuerdings.com, usw.) Corporate Publishing (aiciti, ebookers.ch) Consulting (Webstrategie, Social Media) Umsetzungsdienstleistungen (Blogs, Websites, Social Media Kit) 3. Schreiben im WebProgramm Teil I: Verstndlich und lesefreundlich schreiben Teil II: Accessibility Schreiben fr alle Teil III: SEO Schreiben und gefunden werdenAlle Unterlagen:schreibenimweb.wordpress.com 4. The F-PatternWie lesen Menschen im Web? 5. AccessibilityAus der Sicht eines Screen Readers 6. SuchmaschinenoptimierungAus der Sicht eines Googlebots 7. Schreiben fr normal sehende Menschen 8. The F-PatternAnwendung beim Webdesign 9. The F-PatternEinfluss auf Textelemente I/II 10. The F-PatternEinfluss auf Textelemente II/II 11. Inhaltliche StrukturDie wichtigsten RegelnDas Wichtigste zuerstWas muss mein LeserKerunbedingt wissen?n Quelle Einzelheit en Hintergrund 12. Struktur der TextgestaltungTextelemente Titel Lead Abstze und Zwischenberschriften Listen, nummeriert und nicht sortiert Zitate Bilder, Videos Links 13. Texte vereinfachen10 Faustregeln fr lesefreundliches Schreiben1. Wen spreche ich an?2. Das Wichtigste zuerst3. Kurze Stze, wenig Nebenstze4. Rhythmus5. Vermeiden: Fremdwrter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wrter, irrefhrende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln6. Ausrotten: Fllwrter, berflssige Adjektive, Pleonasmen7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen8. Logik in der Verwendung der Zeitformen9. Kurze Abschnitte, gengend Zwischentitel10. Zitate wrzen den Text 14. LeserfreundlichkeitFlesch-Test 15. LesefreundlichkeitFlesch-Test Auswertung 16. Schreiben fr Menschen mit Behinderungen 17. Teil II: Accessibility Schreiben fr AlleAccessibility wozu?Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohneBehinderungen ein als auch Benutzer mit technischen (Textbrowseroder PDA) oder altersbedingten Einschrnkungen (Sehschwchen)sowie Webcrawler ein, mit denen Suchmaschinen den Inhalt einerWebsite erfassen.de.wikipedia.org, 16.04.2012 18. Teil II: Accessibility Schreiben fr AlleAccessibility in der TextredaktionBeim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Mglichkeiten,zugunsten der Accessibility zu arbeiten:1. Inhalte klar strukturieren2. Beim korrekten und aussagekrftigen Beschreiben von Bildern3. Beim korrekten und aussagekrftigen Setzen und Beschreiben von Links 19. Accessibility Schreiben fr AlleInhalte klar strukturieren 20. Accessibility Schreiben fr AlleBeschreiben von BildernDer Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also nichtBild1.jpg oder Beispiel.png, sondern beispielweiseMond_Kopernikuskrater.jpg.Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen undsehbehinderten Menschen nhere Informationen ber ein Bild. 21. Accessibility Schreiben fr AlleBeschreiben von Bildern 22. Accessibility Schreiben fr AlleBeschreiben von LinksSchlecht:Fr mehr Informationen hier klicken oder HierGut:Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETHAuf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zumKreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB) Der Besucher erfhrt vor dem Klick, was geschieht und wohin ergelangt. 23. Schreiben fr Google 24. SEO Schreiben und gefunden werdenEinflussfaktoren fr das Google Ranking 25. SEO Schreiben und gefunden werdenDie wichtigsten Regeln I/II Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte. Identifizieren Sie die fr Ihren Text relevanten Keywords. Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen. Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text: Titel Zwischentitel Lead Bildbeschreibungen Links und Listen 26. SEO Schreiben und gefunden werdenDie wichtigsten Regeln II/II Achten Sie auf durchgngige Verwendung der Keywords im Fliesstext. Vermeiden Sie aber Keyword-Stuffing: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen. Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern. Verwenden Sie aussagekrftige Linktexte. Bauen Sie interne Links auf. 27. Schreiben im WebStruktur. Struktur. Qualitt. Textelemente nutzen. Semantische Auszeichnungen nutzen. Interessante Inhalte produzieren. Intern verlinken. 28. Danke!Alle Unterlagen:schreibenimweb.wordpress.com