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FÜR JOURNALISTEN
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
1. DEFINITION UND SO
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
SEO
‣Search Engine Optimization/Suchmaschinenoptimierung
‣Nutzer finden Inhalte schneller
‣Journalisten werden leichter gefunden
‣Mehr Webseitenbesucher = höhere Werbeeinnahmen
DAS ZIEL
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
DER WEG DORTHIN
‣Klassische Suchmaschinenoptimierung
‣Moderne Suchmaschinenoptimierung über social signals
2. KLASSISCHE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
LINKS
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
Homepage
Uni
Kunde
BlogVerband
KollegeKollege
Folge: Linkfarming, Linkringe, Linktausch
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
KEYWORDS
‣Keywords = Schlagworte
‣Keywords in Zwischenüberschriften
‣Keywords in Fotos
‣Keywords bei Video
‣Keywords bei Twitter, Facebook, Snapchat
‣Sinnvolle Bildbenennung (zum Beispiel abendessen.jpg statt DCM347.jpg)
‣Sprechende URLs: wirtschaft-verstehen.de/meine-eindruecke-von-der-itb statt wirtschaft-verstehen.de/2345-765
MIT WELCHEN KEYWORDS WERDE ICH GEFUNDEN?
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
3. SEO & SOCIAL SIGNALS
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
DAS HUMMINGBIRD UPDATE
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
SOCIAL MEDIA ALS WICHTIGER TEIL VON SEO
‣Menschen like, faven, teilen, kommentieren
‣Menschen interagieren nur mit guten Inhalten
‣Folge: Journalisten müssen soziale Medien nutzen, um in den Suchmaschinenergebnissen besser gerankt zu werden.
‣Und schließlich: Viel hilft viel
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
ÜBERSCHRIFTEN FÜR BESSERE INTERAKTION‣ Online-Überschriften sollten deskriptiv sein. Das hilft dem Leser - und der Suchmaschine.
‣ Schöngeistige Überschriften sind online nicht gut.
‣ Schlagwort schon in Überschrift einbinden.
‣ Bedenke: Überschrift kann aus dem Kontext gerissen beispielsweise bei Social Media auftauchen.
‣ Überschriften mit Zahlen werden besonders gerne geklickt.
‣ Überschriften, die den Leser direkt ansprechen („Sie“), werden gerne geklickt.
‣ Überschriften mit „Wie“ werden geklickt. („Wie Geld sich vermehrt“)
‣ Überschriften mit Fragezeichen werden nicht gerne gelesen.
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
SEO MIT WORDPRESS
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
SOCIAL MEDIA IST …
‣Teil des Web 2.0
‣Alltag
‣ Instrument für Journalisten
‣Und schließlich: Viel hilft viel
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
IM WEB 2.0 IST DER JOURNALIST KEIN GATEKEEPER MEHR
Newseum, Washington D.C., USA
JEDER IST (S)EIN SENDER
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
CHANCEN & RISIKEN
‣Mehr und andere Arbeitgeber und Kunden
‣Selbst senden ist gut für die Motivation
‣ Im schlimmsten Fall geht man in der Informationsflut unter
EMPFEHLUNGS-MARKETING
HYPER- DISTRIBUTION
VIEL HILFT VIEL!
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
Zweitpräsenz
Video
Hauptpräsenz
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
WO SIE SENDEN KÖNNEN
‣Weblog/Homepage
‣Podcast
‣Vodcast
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
IHRE KANÄLE: SOZIALE NETZWERKE
‣Snapchat
‣Google+
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
UND WAS ES SONST NOCH GIBT
‣Journalistenportfolio torial
‣Digitale Visitenkarte mit about.me
‣Autorenseiten bei den Kunden/Arbeitgebern
‣eBooks
WIRTSCHAFT VERSTEHEN!
FAZIT
‣SEO ist wichtig
‣Keywords und Links sind für SEO wichtig
‣Social signals sind für SEO wichtig
‣Hyperdistribution ist für SEO wichtig, weil man so mehr social Signals bekommen kann
