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Helmut Hutterer Socialspiel: Co-Founder und CEO http://socialspiel.com/
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Social GamesChancen und Stolpersteine
Helmut HuttererSocialspiel: Co-Founder und CEO
Davor: neo Software, Rockstar Games, Team Vienna, Deep Silver
• Independent Social Games Startup
• Free to play Browser Games
• Eigene IPs
• Gegründet Mai 2010
• Start zu viert, jetzt zu fünft
• 2010 Push released auf FB und Hi5
• Peak 210k MAU
• Zweiter Titel in Entwicklung
Gute Zeiten für Devs
Warum?
• Digital Distribution
• “Kleine” Budgets
• Kein typisches Video Games publishing Modell
• Existierende Communities
• Noch immer starkes Wachstum
• Laufend Veränderungen
Wie leg ich los?
Ziele
Einfache Konkrete Ziele
• Top 10 auf Appdata
• 10k Daily Active Users in zwei Wochen
• Release am 23. May 2011
• 1000 Likes auf Facebook eine Woche nach Launch
Drei Wichtige Fragen
• Was für ein Spiel will ich entwicklen?
• Wer soll mein Spiel spielen?
• Wo will ich in einem Jahr sein?
Social Games = Service
• Free to Play
• Entwickler und Spieler kommunizieren miteinander
• Das Produkt ist lebendig
Bevor man endgültig los legt
• Verstehe die Platform
• Kenne deine Zielgruppe
• Kenne dein Business Modell
• Technologie?
Social Game Design
• In vielen Bereichen kaum Unterschiede zu anderen Games
• Design über den Launch hinaus
• Oft sehr Content lastig
• Zwei große neue Bereiche für Designer
Social Game Design
Engagement Design
Retention Design
Metrics
• Combiniere Metrics und User Feedback
• Geben dir selten Antworten
• Stellen aber immer die richtigen Fragen
• Metrics sind nicht Kreativ
“The plural of anecdote is not data.”(Elitist Jerks)
Key Performance Indicators
• Retention is King
• Virality is the Queen
• DAU
• ARPU & ARPPU
Retention
• Möglichst viele der Initialen Spieler sollen am nächsten Tag wieder kommen. Und am Tag darauf, und am Tag darauf,...
• Retention “verlängert” Viralität
• 30+% nach dem ersten Tag ist ein guter Wert
Virality
• K-factor: größer 1 gut, kleiner 1 schlecht
• K= i*conv%
• i = sent invites
• conv% = conversion of sent invites
Bsp.: 10 Invites mit conversion von 20% = K2
User Lifetime Value
Was ist mit den anderen Metrics?
• Zuerst die KPI’s in den Griff bekommen
• Nur eine Handvoll gleichzeitig
• Funnels sind Super
Metrics Sichtbar Machen
• Verwende existierende Tools
• Jeder im Team sollte Zugang haben
• Metrics sind ziemlich cool
Marketing und PR ohne Geld
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