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UnterstützerInnen mobilisieren Medienaufmerksamkeit erzeugen
EntscheidungsträgerInnen beeinflussen
1. Internet und sozialer Wandel 2. Wie geht Online Campaigning?
Agenda
1Internet =Antrieb für soziale Veränderung?
Menschen Mut Macht
Menschen
Menschen
Mut
Macht
Macht
2Online Campaigning =Wie geht das?
• Klare Forderung formulieren
• den richtigen Entscheidungsträger finden
• persönliche Geschichte erzählen
• Kontaktaufnahme zu entsprechenden Communities
oder NGOs, die das Thema bearbeiten
• Online-Petition starten und stetige Mobilisierung
Checkliste?
• Klare Forderung formulieren
• den richtigen Entscheidungsträger finden
• persönliche Geschichte erzählen
• Kontaktaufnahme zu entsprechenden Communities
oder NGOs, die das Thema bearbeiten
• Online-Petition starten und stetige Mobilisierung
Checkliste?
Storytelling
Eine überzeugende Kampagne …
• Problem / Krise • eine Heldin / ein Held (PetitionsstarterIn) • die plausible Überwindung des Problems
… erzählt eine starke Geschichte.
Campaigner„Sprech“
Theory of Change
Story of petition starter
Crisitunity
Campaigner„Sprech“
The term derives from a 1994 episode of The Simpsons, in which Homer’s daughter Lisa tells him that the Chinese use the same word both for crisis and opportunity. Homer replies, “Yes! Cris-itunity!”
Crisitunity
Crisitunity
Krise: Stolpersteine gibt es in über 1.200 Städten. In München sind sie jedoch seit 2004 verboten.Chance: Im Münchner Stadtrat soll künstig offiziell über Online-Petitionen diskutiert und abgestimmt werden.
Crisitunity
Krise: Bank of America kündigt inmitten der Finanzkrise eine Kontoführungs-gebühr an.Chance: Allgemeiner Verdruss gegenüber dem Finanzsystem und Bankern
Theory of Change = „Prüfsiegel“
• Ziel: Potentielle UnterstützerInnen sind überzeugt, dass ihre Unterschrist notwendig ist und einen Unterschied macht
• Ursache-Wirkung-Zusammenhang zwischen dem, was der/die UnterstützerIn tut und der „Auflösung“ der Krise
Theory of Change Unterschiedliche Varianten
„Last month Virgin said it would stop selling package tours to Seaworld in response to a petition signed by
100,000 people. Now let’s call on British Airways to do the same. Please join the campaign here.“
1. Vergleich zu einer bereits erfolgreichen Kampagne
Theory of Change Unterschiedliche Varianten
„Just one week ago victims in the factory were unsupported, unrecognised and had no where to turn. Now, the media
can’t get enough of the story, and the pressure is increasing on the factory owners to pay compensation to the victims.“
2. „Momentum“ aufzeigen
Theory of Change Unterschiedliche Varianten
„Earlier this year, 130.000 people called on the police to update their petition of domestic violence. The police paid attention, and an advisory board will vote tomorrow on a new definition. Sign here to keep the pressure on as the
police make their decision.“
3. Fortschritt aufzeigen
Theory of Change Unterschiedliche Varianten
„Public pressure can move even the largest companies. In the past year members have won campaigns targeting
corporations lik Target, Verizon, Hilton and Ikea. If enough people join this campaign, it will show Deutsche Bank and other banks that the public won’t stand for unfair practices
that penalize the unemployed.“
4. Öffentlichen Druck aufzeigen
Theory of Change Unterschiedliche Varianten
„If consumers from all across the globe show Starbucks that we would rather walk away from their coffee shops than stand for the exploitation of their coffee suppliers, they’ll be
forced to disclose the supply chain of all their coffee.“
5. Verbrauchermacht aufzeigen
Theory of Change Beispiel:
Examples
“Girls like Kelly Johnson won’t be able to play football unless school
administrators change their minds.
Sign our petition to demand they let girls
play.”
Theory of change: MISSING -
how would petition work? !✖!
Examples
“Girls like Kelly Johnson won’t be able to play football unless school
administrators change their minds.
If hundreds of students sign our petition they will be forced to listen and let
girls play.”!
Theory of change: DEMONSTRATED ✔!
„Das bisher überwiegend im Siebten Kapitel des ersten Teils des Neunten Sozialgesetzbuchs (SGB IX) als „Leistungen zur Teilhabe am Leben in der Gemeinschast“ und teilweise im Sechsten Kapitel des Zwölsten Sozialgesetzbuchs (SGB XII) als „Eingliederungshilfe für behinderte Menschen“ mit der dazu gehörenden Eingliederungshilfe-Verordnung geregelte Recht soll mit diesem Gesetzentwurf als eigenständiger Bereich im SGB IX geregelt werden. Mit diesem Vorschlag soll die Diskussion über die Neugestaltung der Eingliederungshilfe, die von der Arbeits- und Sozialministerkonferenz (ASMK) 2012 mit einem Grundlagenpapier abgeschlossen wurde, weitergeführt.“
Story of petition starter Warum braucht es HeldInnen?
Story of petition starter Warum braucht es HeldInnen?
• Constantin ist schwerstbehindert • bei Geldfragen wird er deshalb wie ein
Hartz IV-Empfänger behandelt • Heißt: Es sind nicht mehr als 2600,00
EUR auf seinem Bankkonto erlaubt. • Ein Leben als selbstbestimmter Mensch
(Stichwort: Inklusion) ist so nicht möglich
Story of petition starter Warum braucht es HeldInnen?
• Sie sind die wichtigsten Charaktere einer Kampagne
• Sie erklären ein Problem auf Augenhöhe • Sie sind glaubwürdig, weil sie häufig
selbst betroffen sind • Sie wollen etwas erreichen und sind
motiviert, Hürden zu überwinden
Warum braucht es HeldInnen? Beispiele
Warum braucht es HeldInnen? Beispiele
Petition = Beginn einer Kampagne
Taktik #1 Start der Petition
Taktik #2 Mobilisieren der ersten UnterstützerInnen
Taktik #3 Medieninhalte schaffen
Taktik #4 Facebook-Aktion „Krumbach zeigt Gesicht!“
Taktik #5 E-Mail-Aktion an Entscheidungsträger
Taktik #6 Mobilisierung für „Offline“-Aktivitäten
Taktik #7 Übergabe an Petitionsausschuss
Jetzt seid Ihr dran! Eure Kampagne:• Thema? • Was ist Eure Crisitunity • Was ist Eure TOC? • Was ist Eure Heldengeschichte?
Jetzt seid Ihr dran! Eure Kampagne:• Thema? • Was ist Eure Crisitunity • Was ist Eure TOC? • Was ist Eure Heldengeschichte?
BER
Bebauung Mauerpark
Sperrstunde ab 22 Uhr
6.-11. September 2015Paretz bei Berlin
Du träumst von einer besseren Welt ohne Ungerechtigkeit, Umweltverschmutzung
und Rassismus?
Aber dir fehlen die Werkzeuge und das Netzwerk, um die Welt nachhaltig zu verändern?
JETZT ANMELDEN UNTER:
WWW.CAMPAIGNBOOSTCAMP.DE
Schaue hinter die Fassade von Politik und Macht und lerne wie du
Unterstützer*innen bewegst für deine Sache zu kämpfen.
6.-11. September 2015Paretz bei Berlin
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