19
Herausforderung: SEO EVOLUTION So meistern Agenturen den Umschwung Workshop SEOCampixx 2015

Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Herausforderung: SEO EVOLUTION

So meistern Agenturen den Umschwung

Workshop SEOCampixx 2015

Page 2: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Steckbrief• Name: Thomas Nething

• Geboren: 1979 in Reutlingen

• Wohnort: Ludwigsburg

• Berufung: Online Marketing

• 2013 - Startup-Gründer

• 2012 - Online Marketing Consultant (IHK)

• 2005 - Selbständig mit Agentur TRAFFIC-WERK

• 2005 - Marketingassistent

• 2004 - Entwicklung eigener Suchmaschine

• 2003 - Informatikkaufmann

• 2000 - Erste Erfahrungen mit SEO

Kurzvita: Lieblingszitat: " Speak only when your words are more beautiful than your silence"

~Imam Ali

Page 3: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Herausforderung: SEO EVOLUTION

So meistern Agenturen den Umschwung

Workshop SEOCampixx 2015

Page 4: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Themenübersicht

1. Was ist SEO? (heute)

2. Herausforderungen für Agenturen

3. SEO Spezialisten erkennen und finden

4. Konstellation eines SEO-Teams und Integration in Agenturprozesse

5. SEO Zukunft - neue Nischen mit hohen Potentialen

Page 5: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Definition: SEO

© 2013, Eric Kubitz, Contentmanufaktur

• Online Marketing = Maßnahmen um Besucher auf die eigene Website zu bekommen

• SEO = konzentriert sich auf die Basis aller Online-Marketing-Maßnahmen:

• = Die Website

Fazit: Gutes SEO = Erfolgreiches Online Marketing

De facto: SEO = Online Marketing

= Online Marketing?

Page 6: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Argumente: pro SEO-Dienstleistung

• Steigende Nachfragen

• Themenreicher Markt

• Hohes Umsatzpotential

• Fester Bestandteil im Marketing Mix

• Für effektive Marketing Aktionen unverzichtbar (im Online- und Offline-Business)

• Gute Chancen in der Nische

Page 7: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Hürden: SEO Integration in Agentur

• „Alte Hasen“

• Fehlendes Feingefühl

• Vielzahl der SEO-Themen

• Einstieg in SEO-Dienstleistungen

• SEO-Bereiche

• Profitabel / Wirtschaftlichkeit

• Fachliche Kompetenz

• Vertrauen ggü. Kunden

• Finden von SEO Fachpersonal

Page 8: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Anforderungen: SEO Fachpersonal

• Keywordanalysen und Research

• Texterstellung und Optimierung

• Reporting an GF und Marketingleitung

• Betreuung, Beratung

• Markt, Wettbewerbs- und Trendbeobachtung

• Aktives Testing neuer innovativer Maßnahmen

• Controlling von KPI’s sowie die Optimierung in Absprache mit Produktmanagern

• Analyse und Auswertung suchmaschinenrelevanter Daten

• Koordination von externen Dienstleistern

• Auf- und Ausbau von Universal Search Ranking

• Entwicklung und Umsetzung hochwertiger Linkstrategien

• Fähigkeit zur gezielten SEO Analyse bestehender Websites

• Strategische Erarbeitung sowie aktive Steuerung der SEO Maßnahmen (Onpage, Technik Offpage)

• Planung, Umsetzung und Betreuung von SEA Kampagnen

• Wettbewerbsanalysen Onpage sowie auch Offpage

Page 9: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Beispiele:SEO Stellenaus-schreibung

Page 10: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Finden von SEO Spezialisten

• Merkmale

1. Eigene Projekte

2. Langjährige Erfahrungen

3. Unterschiedliche Branchenkenntnisse

4. Fortlaufende Testings

5. Weiterbildung(SEO Konferenzen)

6. Verfügt über gutes Netzwerk

7. Weitere?

• Anlaufstellen

1. Xing oder LinkedIn

2. T3n

3. Internetworld

4. Website Boosting

5. Deutsche-startups.de

6. Seo-united.de

7. Seojobboerse.de

8. Abakus-internet-marketing.de

9. Weitere?

Page 11: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

SEO-Team (best case)

Agentur-TeamHead of Marketing

Head of SEO

Analyst Onpage Manager

Content Manager

Austausch User Signale

URL MappingBraucht Input von

Projektmanagement

Grafiker

Redakteure , Texter

Entwickler

PR & Strategie

<- Zusammenspiel ->

Benötigte Ressourcen

AustauschAustausch

Planung, Konzeption, Austausch, Zielsetzung

©Bsp. Avengers: Kevin Indig

Page 12: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Kriterien zur Wahleiner SEO Agentur

Page 13: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

SEO Zukunft: Klasse statt Masse

• Konzentration auf eine Nische

• Gut ausgearbeitetes Konzept

• Kompetentes SEO Team

• Qualität Prio 1

• Prozesse optimieren

Page 14: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Trends:National

Page 15: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

http://www.webdam.com/2014-marketing-statistics-infographic/

Trends: USA

1. Verdoppelung des Budgets für Social Media

2. 50% verfügen über Content Marketing Strategie

3. 72% planen eine Erhöhung des PPC Budgets

Page 16: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Trends: SEO

• Suchmaschine wird zur Antwortmaschine

• Lokales SEO wird wichtiger denn je

• Branchenverzeichnisse werden wichtige Traffic-Quellen

• Mobile- überholt Desktop

• Messbarkeit

• Internationalisierung

• Beraterbedarf

Content Marketing

Local SEO

Directory Management / Online PR

Mobile SEO

SEO Strategie, Analysen, Reporting

International SEO

SEO Consulting / Coaching

Weitere?

Agentur: SEO-Nischen

Page 17: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

SEO Nischen-trends

content seolocal seomobile seointernational seoonpage seo

Page 18: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

Kernbereiche: Weitere Spezialisierungen

• Spezialisierung auf Marketingdisziplin mit SEO Dienstleistung

Beispiele:

1. Brandbuilding und Content Marketing

2. Online PR, Pressearbeit und SocialMedia Marketing

3. Kommunikationspolitik und SEO Consulting

• Spezialisierung auf Branche oder Warengruppe

Beispiele:

1. SEO für Spielzeuge

2. SEO für Pharma

3. SEO für Werkzeuge

Page 19: Achtung: SEO EVOLUTION - so meistern Agenturen den Umschwung

• Vielen Dank!

• Noch Fragen?