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Immer online auf allen Kanälen ist die Gegenwart. Doch was bringt die Zukunft? Welche Strategien müssen Marketer anwenden, um in Zukunft das rare Gut „Aufmerksamkeit“ des Nutzers zu erlangen? Die Analyse des Phänomens „Always On“ gibt Aufschluss zu den Herausforderungen von morgen. Der Talk begründet, dass neu forcierte Maßnahmen im Onlinemarketing notwendig sind. Darüber hinaus beschreibt sie konkrete Taktiken und Cases, die sich zurückziehenden Konsumenten an Marken zu binden.
Citation preview
Sven WiesnerVorstand beebop media AG
Twitter: @svenwiesner
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Saatchi-Chef Kevin Roberts: "Facebook in drei Jahren tot“
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„Opa, wie war das damals mit dem Internetz?“
Wie ich die Entwicklung des Internet erlebt habe.
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1999Internet ist sowas von stationär
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1999 „Bei Euch ist immer besetzt!“
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1999 Meine Verbindung zum Internet
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1999 Das betreute WWW
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2002Portable PCs
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2002Wir kennen uns vom Chatroom
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2005Soziale Netzwerke
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2007Privatinsolvenz dank mobilem Internet
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2010Ja, damit kann man auch telefonieren!
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Heute:Immer und überall online
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FaktenIch glaube wir sind uns alle einig
wenn wir sagen dass…
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Fakt:Always Online ist zum
absolutenNormalfall geworden!
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Fakt:Internet ist so wichtig wie Strom, Wasser und
Heizung.
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Fakt:Stationäres Internet verliertimmer mehr an Bedeutung.
Das Smartphone ist dagegenunerlässlich geworden.
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DisruptionGründe die für eine Trendwende
sprechen
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DNA von TrendsJeder Trend löst einen Gegentrend aus!
60er 70er
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Alwayson
TheseAuf Always On folgt Individual Off
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- Unkonzentriertheit- Perfektionsdruck- Reizüberflutung- Informationsflut
Gründe für die Trendwende:die Generation Always On leidet!
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Gegentrend: Mindful LivingDen Alltag bewusster erleben
Problem: Unkonzentriertheit
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Gegentrend: Proudly ImperfektKampf dem Schönheitsideal
Problem: Perfektionsdruck
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Gegentrend: Visual WorldKlare Worte und große Bilder
Problem: Reizüberflutung
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Gegentrend: One to few NetzwerkeRückzug in geschlossene Kommunikation
Problem: Informationsflut
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TrendsVerstanden, aber wo geht die
Reise hin?
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Trend:Kommunikation geschieht
wenigeröffentlich, vermehrt
geschlossen.
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Trend:Die Nutzer sind viel sensibler
bezüglich privater Daten.
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Trend:Statt schnellem Konsum
mehr Wert auf Nachhaltigkeit.
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FazitWas bedeutet das für Marken?
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PlattformenKanalunabhängig kommunizieren
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StorytellingMarken produzieren Brandet Content
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KontrollverlustMarken gehören den Konsumenten
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Social als MarkenkernInteraktionsmöglichkeiten schaffen
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BildspracheVisuell kommunizieren und begeistern
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Schleichwerbung:Made in Hamburg YEAH!
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Hummel Hummel!
Sven Wiesnerwww.beebop.de
Twitter: @svenwiesnerHashtag: #AFBMC
