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SEO-CAMP!XX 12.03.2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

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SEO-CAMP!XX

12.03.2016

Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

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Alona Demchyk

SEO Manager

» heute Plan.Net Performance (München)

» 2012/15 Catbird Seat GmbH (München)

» 2012 – Bertelsmann AG (Berlin)

» davor – b15 media GmbH, be2 GmbH (München)

» Studium – MA an der Ludwig-Maximilians-Universität

(München), Warwick Business School (England),

Universität für Wirtschaft und Recht (Ukraine)

» Sprachen: Deutsch, Englisch, Ukrainisch, RussischAlona Demchyk

SEO Manager

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1. Strategie

2. Prozess

3. SEO und Internationales SEO

4. FAQ und Beispiele

5. Bye-bye

Agenda

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Aus eigener Erfahrung

» Suche aus Deutschland

» Deutsche IP

» Browser-Sprache – Deutsch

» Suchanfrage – Markenname „OnePlus“

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Strategie

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SEO wie wir es kennen

» eine Sprache und eine Webseite

» onPage und offPage Optimierung

» Reichweite - alle Nutzer

» verschiedene Versionen einer Seite

» für differenzierte Nutzer

Internationales SEO

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Google sagt…

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Was Google kann

GEO Targeting – ist ein Targeting mit regionalem

Bezug

» ccTLDs

» Google Search Console gTLD

» Google My Business

» rel alternate hreflang

Multi-sprachige Seite – eine mehrsprachige

Seite (>1 Sprache)

» verschiedene Sprachen

» Hauptsprache

» vorgegebene Sprache

» rel alternate hreflang

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Wie viele internationale Seiten im Web machen das?

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Laut NerdyData haben mindestens 1,748,872 Websites 1 hreflang438,417 Seiten haben hreflang=“uk”

7,829 Seiten haben hreflang=“en-uk”

» en-gb

25% aller Seiten haben

hreflang falsch implementiert

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Mit welchen Problemen müssen wir kämpfen?

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Unsere Märkte sind verschieden…

Markt A Markt B

Markt C Markt D

Sprachen

Länder

Kultur

TOP-Produkte

Währung

URL-Struktur

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Übersetzung – Google Cloud Platform

https://cloud.google.com/appengine/docs/admin-api/

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Weltweit verschiedene Tendenzen

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http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/

https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/

Fakten über die Suchmaschinen in China

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Internationales SEO – was wir können

» Die neuen Sprach- / Land-Versionen einer Seite

voneinander trennen

» Domain-Struktur (ccTLD, TLD, Subdomain,

Subfolder) festlegen

» URL-Struktur – Zielsprache anpassen

» gegenseitiges Referenzieren pro Seite -

Sprachversionen – „findbar“ machen

» dedizierte Profile in SEO-Tools hinterlegen

» hreflang und internationale Ausrichtung nach Google

Richtlinien durchführen

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Prozess

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Unsere Prozesse sind

» Zentralisiert

» Ein Pool mit Keywords

» Einheitliches Design

» Controlling

» Auswertung

» Dezentralisiert

» Keyword-Set pro Markt

» Verschiedene Designs

» Unabhängiges Controlling

» Unabhängige Auswertung

A B

C D

Raster

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Was ist los auf meiner Seite?

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Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

Page 21: CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

Page 22: CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

interessant

Page 23: CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

Beispiel: sei GLOKAL

23

interessantinteressant

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Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

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» Wie viel Zeit brauche ich für Übersetzungen?

» Wie viele IT-Kräfte brauche ich?

» Wie viel muss ich dafür bezahlen?

» Welches Geschäftsmodel habe ich? (Online

Conversion, Filiale vor Ort, maßgeschneiderte

Dienstleistung, Beratung)

» Wie messe ich meine Erfolge?

Kapazitäten auswerten

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Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

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Anpassung der Sprache wird bei 78% der Online Shops als größter Aufwand genannt

Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie-Internationaler-E-Commerce.pdf

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Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

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https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png

Ein Server versus CDN (Content DeliveryNetwork)

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Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

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Lokal umsetzen

» Inhalte

» Kultur (Design, Ansprache usw.)

» Links

» Währung

» Suchmaschine…

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Benetton in Japan

http://www.benetton.jp/

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Benetton in Deutschland

http://de.benetton.com/

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Übrigens - Suchmaschinen

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Yandex

Englische

Version

Russische

Version

Übersetzt

Page 36: CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitäten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewährleistenUmsetzung und

Auswertung

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SEO und Internationales SEO

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Was Google kann

GEO Targeting

» Google Search Console

Multi-sprachige Seite

» rel alternate hreflang

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Was kann ich mit Search Console machen

Wichtig!

» verschiedene URLs

» die Land- und Sprach-Kombinationen sind nicht

fixiert (aber die Land-Sprache Kombination ist

nutzerfreundlicher)

Was ist nicht möglich

» de.xy.at – nicht möglich

DE

www.webseite.com/de-de/ www.webseite.com/ch-de/

www.webseite.com/de-ch/

» Internationale Ausrichtung in Search Console hilft

zwischen verschiedenen Ländern zu unterscheiden

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Beispiel Land-Ausrichtung

.de

.com/nl_nl.com

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hreflang Fall

» hreflang ist ein Link-Attribut (hreflang

Anmerkung), das Sprache und Land

definieren kann (de-DE, de-CH)

DEFR ITDE

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hreflang Fall

» Land Format ISO 3166-1 Alpha 2

» Sprach Format ISO 639-1

» Sprachvariationen Format ISO 15924 (tradit.

Chinesisch: zh-Hant, vereinfachtes

Chinesisch: zh-Hans)DEFR ITDE

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Was muss man über hreflangwissen?

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hreflang im Code

HTML head<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.xy.com/de-ch/"/>

HTTP header (z.B.: PDFs) Link: http://www.xy.com/de-ch/;rel="alternate";hreflang=de-CH"

XML Sitemap<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"

xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<url>

<loc>http://www.xy.com/de/</loc>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.xy.com/de/"/>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.xy.com/de-ch/"/>

</url>

</urlset>

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Quelle: https://yandex.ru/blog/webmaster/15326

hreflang x-default – welche Sprache?

» Englisch

» Meistgesprochen (Chinesisch,

Spanisch)

» Sprache, die Traffic generiert

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Pain in the ass sind…

(Ich) Immigranten

Touristen

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Internationales SEO - ohne Zwang!

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Monoqi

http://www.monoqui.co.uk

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Gesundheitscheck

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Screaming Frog – Filter-Funktion

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Screaming Frog Customer Filter

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Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search

Filter-Ergebnisse

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Internationale Ausrichtung

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Impressionen in Search Console

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Besucher in Google Analytics

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Searchmetrics Sichtbarkeit

» Die airbnb.de Seite hat eine höhere Sichtbarkeit in

DE als die .it und .es Seiten in Deutschland.

SEO

Visibility

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Searchmetrics Sichtbarkeit

» Die airbnb.it Seite hat eine höhere Sichtbarkeit in IT

als die .de und .es Seiten in Italien.

SEO

Visibility

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Leicht gesagt ist nicht leicht getan

https://de.wikipedia.org/wiki/D-A-CH#/media/File:D-A-CH.svg

» Duplizierung der DE-Inhalte

» Lokalisierung der Kontaktdaten

» Implementierung des hreflang Meta tags & Ausrichtung der

österreichischen & schweizer Websites mit Hilfe der Google Webmaster

Tools.

» Umsatz- & Traffic steigern und dabei folgende potenzielle Probleme

umgehen:

» Arbeitsaufwand musste der Marktgröße in AT &CH entsprechen

» Duplicate Content vermeiden

» Korrekte Ausspielung der Länderwebsites in der Suche sicherstellen

CHALLENGE

RESULTS

STRATEGY

» (Kalenderjahr 2013 vs. 2014):

» Ø +95% Umsatz durch +150% Besucher je Monat (AT)

» Ø +43% Umsatz durch +70% Besucher je Monat (CH)

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FAQ & Beispiele

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Häufig gestellte Fragen

» Was ist besser - TLD, ccTLD, Unterordner?

» Die Großen machen es richtig, oder?

» Darf ich automatisch übersetzen?

» Sind „lokale“ Backlinks wichtig?

» Darf ich canonical Tag und hreflang auf einer Seite setzen?

» Ist der Standort meines Servers wichtig?

» Muss ich jede Seite mit hreflang auszeichnen?

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Eintrittsseite - Land

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Eintrittsseite - Sprache

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LTB Brand – Englische Seite

Text ist nicht

übersetzt

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Ferrari - Startseite

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Ferrari - Startseite

Das richtige hreflang Attribut

sollte „en-GB“ sein

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http://dynomapper.com/blog/21-sitemaps-and-seo/28-submit-sitemaps-to-google-bing-yahoo

http://wplang.org/submit-multilingual-site-google-bing-yandex-baidu/

Kapazitäten gängiger Suchmaschinen im Vergleich

Technik /

Suchmaschine

hreflang in

Sitemap.xmlx - - -

hreflang x x - -

hreflang x default x x - -

Meta Tag „content-

language“- - x x

TLD für Land x x x x

Subdomain für

Landx x (Stadt) x x

Subdomain für

Sprachex - x -

Subfolder für

Sprachex x x -

Subfolder für Land x x (Stadt) x x

Eintrag im

Business-KatalogMy Business Spravochnik

Bing Places (nicht

alle Länder)-

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Wissenswertes

Quellen

» How To Submit Your Multilingual Website To Google, Bing, Yandex And Baidu http://wplang.org/submit-multilingual-site-

google-bing-yandex-baidu/

» Bing Webmaster Tools auf Englisch http://img.webnots.com/2014/05/Baidu-Webmaster-Tools-Guide-in-English.pdf

» Generic und ccTLDs http://www.iana.org/domains/root/db

» Neue generic TLDs https://webmasters.googleblog.com/2015/07/googles-handling-of-new-top-level.html

» Google URL Strukturen für internationale Ausrichtung https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=de

» Yandex Webmaster Support Regionality https://yandex.com/support/webmaster/recommendations/regionality.xml

» Yandex Katalog https://sprav.yandex.ru/ Anmeldung im Katalog: https://yaca.yandex.ru/add_free.xml

» Über Bing Places https://www.bingplaces.com/Home/MoreFAQ?ocid=wmtools

» How To Submit Your Multilingual Website To Google, Bing, Yandex And Baid http://wplang.org/submit-multilingual-site-

google-bing-yandex-baidu/

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Tools

» hreflang Generator von Aleyda Solis http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/

» hreflang Generator für XML Sitemap (über CSV) http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php (Wichtig! Komma separated!)

» Sitemap Ping http://www.ping-sitemap.com/

» Deep Drive um hreflang Implementierung zu prüfen

» Screaming Frog um hreflang Implementierung zu prüfen

(Wichtig! en-de ist ungenau, nutze hreflang= ''…'')

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Alona Demchyk

Findet mich auf

» Twitter: @AlonaDemchyk

» Xing: https://www.xing.com/profile/Alona_Demchyk

» LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/alonademchyk

» Google+: https://plus.google.com/+AlonaDemchyk

Alona Demchyk

SEO Manager

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Plan.Net Gruppe

für digitale Kommunikation GmbH & Co. KG

Haus der Kommunikation

80250 München

+49 89 2050 30

[email protected]

plan-net.com

facebook.com/serviceplan

@serviceplan

Creating relevance.

© 2015 – Haus der Kommunikation

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