Upload
harald-kretzschmar
View
201
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Crowdfunding in deutschland imJahr 2012, Vortrag beim MDG OnlineCamp in Würzburg.
Citation preview
Crowdfunding
MDG OnlineCamp 2012
Harald Kretzschmar
Würzburg, 2./3. April 2012
Crowdfunding
Crowdfunding – Was ist das?
• „Schwarmfinanzierung“
• Kapitalbeschaffung für Projekte, Produkte, Geschäftsideen
• Fundraising über Internet-Plattformen
• Kleine Beträge
• Anonyme Masse
1
Crowdfunding
Abgrenzung Crowdfunding zu…
• Kredit
• Investment
• Sponsoring
• Fundraising
• Spende
2
Crowdfunding
Prominente Beispiele in Deutschland
• Hotel Desire
� Videoload (Telekom) & teamworx
� Dezember 2011
� 170.000 €
• Stromberg – Kinofilm
� Brainpool
� 1. Mio €
� in einer Woche
� Erlösbeteiligung
3
Crowdfunding
2011: Das Jahr 01 für Crowdfunding im Internet
• Erste erfolgreiche Finanzierungen Ende 2011
• Deutsche Plattformen: inkubato, mySherpas, pling, Startnext und VisionBakery
• Ergebnis des ersten Jahres:
� 442 Projekte insgesamt
� 170 erfolgreiche Finanzierungen (38% Erfolgsquote)
� 105 aktive Projekte
� 458 Tsd. € eingesammeltes Kapital (Ø 2694 €)
� 26.991 € war der Höchstbetrag für ein einzelnes Projekt
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
Ergebnisse der einzelnen Plattformen
Projektstatus 31.12.2011:
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
Erfolgsquote
Finanzierte Projekte / Gesamtzahl Projekte am 31.12.2011
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
Kommerzieller Zweck vs. Non-Profit-Projekte
Fast 2/3 der Projekte mit kommerziellem Hintergrund*
* Bezogen auf die finanzierten ProjekteQuelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
Projektvolumen pro Plattform
Ø eingesammeltes Kapital pro Projekt (Stand 31.12.2011)
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
Deutsche Projekte auf ausländischen Crowdfunding Plattformen
• Kickstarter.com� 38 erfolgreiche Projekte
� 259 Tsd. $ (ca. 195 Tsd. €) Gesamtvolumen
� Ø 6.815 $ (ca. 5.100 €) pro Projekt
� 44.905 $ (ca. 33.700€) höchster Betrag bei einem Projekt
• IndieGoGo� 5 erfolgreiche Projekte (von 32
Projekten)
� 15% Erfolgsquote
� 23.292 $ Gesamtvolumen
� Ø 4.658 $ pro Projekt
Quelle: Crowdfunding Monitor, www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
Kickstarter-Erfolge
• Tim Schafer, Double Fine
� Double Fine Adventure
� 3,4 Mio. $
• Scott Wilson
� Designarmbänder für iPod nano
� 1 Mio. $
• Kickstarter.com
� Gegründet 2009
� > 100 Mio $ Gesamtvolumen
� > 10.000 Projekte
10
Crowdfunding
Vorgehensweise
(1) Projekt wird angelegt
(2) Eine Zielsumme wird definiert
(3) Anreize sind zu schaffen
(4) Marketing & Kommunkation
(5) Zahlung erhalten
(6) Gegenleistungen erbringen
11
Crowdfunding
Arbeitsweise der Crowdfunding-Plattformen
• Alles oder nichts: Projekte werden nur finanziert, wenn die Zielsumme erreicht wird
• Prämien-Prinzip: Je nach Finanzierungsbetrag gibt es eine unterschiedliche Prämie, die von den Projektiniatoren vorab festgelegt wird
• Transparenz-Prinzip: Die Initiatoren und die Plattformen selber informieren so transparent wie möglich über die Entwicklungen der jeweiligen Projekte und halten so die Unterstützer auf dem Laufenden.
12
Crowdfunding
So funktioniert Crowdfunding
13
Quelle: www.fuer-gruender.de
Crowdfunding
startnext
• Crowdfunding-Plattform für Kreative und Künstler
• Gegründet Herbst 2010
• Vorbild kickstarter.com
• Eingestellte Projekte müssen in einer „Fanphase“ erst Unterstützer sammeln, bevor das Projekt freigegeben wird
• Kostenlose Nutzung
• Premium-Paket
14
Crowdfunding
MySherpas.com
• Crowdfunding Plattform
• für kreative und soziale Projekte und auch Unternehmensgründungen
• Erfolgreichstes Projekt: Finanzierung eines Bud Spencer Dokumentarfilms
• Besonderheit: Bei „Orchideen-Projekten“ (soziale Projekte) werden auch Teilbeträge ausbezahlt
Crowdfunding
Inkubato.com
• Crowdfunding Plattform für
• Künstler, Musiker, Kreative
• Gegründet Herbst 2010
• Größtes Projekt bisher: Bar25 Dokumentarfilm (26.000 €)
Crowdfunding
VisionBakery
• Crowdfunding Plattform
• Entwickelt von 7 Studenten aus Leipzig
• Zahlreiche Projekt-Kategorien
• Besonderer Fokus auf hohe Realisierungs-Chance
Crowdfunding
pling
• Crowdfunding Plattform
• Projekt einer Berliner Agentur
• Spektakuläre Projekte im Bereich der Unterhaltung, z.B.
• Computerspiel Saber Rider
• Zahlreiche Kategorien
Crowdfunding
Weitere Plattformen ohne Spezialisierung
• C-Crowd (D,A,CH)
• Rockethub (international)
• Ulule (UK, international)
• Fundbreak (Australien, UK)
• Crowdfunder (UK)
• ChipIn (international)
Crowdfunding
Spezialisierte Plattformen: Musik
www.sellaband.de
www.sonicangel.com
20
Crowdfunding
Spezialisierte Plattformen: Soziale Projekte
www.betterplace.de
21
www.helpedia.de
www.respekt.net
Crowdfunding
Weitere Plattformen mit Spezialisierung
• Soziale Projekte� Spendino (D, A, CH)� Justgiving� Pledgebank� Energy in common� Pifworld� MyMicroCredit� Crowdrise� Razoo
• Musik� Akamusic� Crowdbands� artistShare� Pledgemusic� Microfundo� FairShareMusic� Audiodraft
• Film� Voodoo� YooProduce� Fans next door� Newfacefilm� iFundfilm
• Kunst� Trustart� Society6� Voordekunst
• Museum� FirstGiving
• Mode� catwalkgenius
• Literatur� Tenpages
Crowdfunding
Erfolgsfaktoren
• Sorgfältige Auswahl der Plattform
• Andere Kampagnen ansehen
• Marketing & Kommunikation
� Projekt-Darstellung
� Incentives
� Freunde und Opinion Leader um Mithilfe bitten
� Netzwerk aufbauen
� Transparenz wahren
� Persönliche Ansprache
� „Updates, updates, updates“
� Nicht nur über das Projekt sprechen
� Social Media nutzen
• Persönliches Involvement
23
Crowdfunding
Fazit und Ausblick
• In Deutschland steckt das Crowdfunding noch in den Kinderschuhen
• Für 2012 wird ein Wachstum des Marktes um 40% erwartet
• Wenn sich der Market nur annähernd wie in den USA entwickelt, steckt noch sehr viel Potential im Crowdfunding
• Projekte sind keine Selbstläufer, Unterstützer müssen überzeugt werden