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TWT INTERACTIVE GROUPSO TICKT DIE ZIELGRUPPE GENERATION Y

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SOZIALE ASPEKTE, GENERATIONSSPEZIFISCHE MERKMALE,

HERAUSFORDERUNGEN UND BESONDERHEITEN

DIE „MILLENNIALS“ Die Generation Y zeichnet sich durch einen Technologie affinen Lebensstil aus. Hierbei handelt es sich um die erste Generation, die in dem Umfeld von Internet und mobiler Kommunikation aufgewachsen ist. Selbstverwirklichung, viel Zeit für die Familie und Freizeit sind zentrale Forderungen dieser Generation.

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GENERATION Y (CA. 20-36)

71% Familie und Freunde

54% Erfolg und Karriere

46% Gesundheit

30% Reisen

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WELCHE WERTE & ZIELE SIND IHNEN WICHTIG?

HTTP://WWW.KIENBAUMINSTITUT-ISM.DE/FILEADMIN/USER_DATA/VEROEFFENTLICHUNGEN/KIENBAUM_INSTITUT_ISM_STUDIE_ABSOLVENTEN_08_2015.PDF SIEHE AUCH: WERTE-INDEX 2016, TREND BÜRO, TNS INFRATEST, ORCA; NORBERT BOLZ: WERTEWANDEL

19% haben einen

Hochschulabschluss

60% sind offen für einen Einsatz im

Ausland

57% legen großen Wert auf ihr

Einkommen

71% nutzen Soziale Netzwerke, um

sich auszutauschen

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CHARAKTERISTIKA

HTTPS://WWW.ABSOLVENTA.DE/KARRIEREGUIDE/INFOGRAFIKEN/INFOGRAFIK-GENY STATISTISCHES BUNDESAMT, 2012, BILDUNGSSTAND DER BEVÖLKERUNG

DING QUARTALSBERICHT; Q1 2013 THE CORPORATE EXECUTIVE BOARD COMPANY, 2012, STUDIE ZU ACTIVE SOURCING

MEISTER, J.C./WILLYERD, K. 2010, MENTORING FÜR MILLENNIALS. ODERS BERNDTSON, 2012, MANAGERBAROMETER

DAVID WOLF, 2010, STUDIE INITIATIVE NEUE QUALITÄT DER ARBEIT (INQA) OXYGENS COUNTRY REPORT: GERMANY VON JONSON CONTROLS; STUDIE ÜBER DIE DIGITAL NAIVES UND DEREN KONSUMVERHALTEN

AGENTUR FÜR FORSCHUNG GMBH, 2012, EMPLOYER BRANDING FÜR DIE GENERATION Y, WAS WENN DIE MANAGER VON MORGEN KEINE MANAGER SEIN WOLLEN? HRROUNDTABLE NEWS, 2012, AUSGABE APRIL, S. 9

pflegen und betreiben gerne Teamwork

alles muss schnell gehen

ständig vernetzt und online

wichtige Bereiche ihres Lebens - Sozialkontakte, Freundschaften, Freizeitaktivitäten, Gesellschaft

legen Wert auf Innovation

technisch versiert

visuelles und digitales wird bevorzugt

wollen Unterhalten werden

legen Wert auf eigene Wünsche

lieben die Freiheit

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ALLGEMEINE EIGENSCHAFTEN

DAS MENSCHENBILD GENERATION Y: MERKMALE UND HERAUSFORDERUNGEN IM HINBLICK AUF PERSONALGEWINNUNG UND -BINDUNG, DIPLOMARBEIT , HOCHSCHULE MITTWEIDE, SALZBURG, 2011

FREIZEIT UND JOB Grenzen aus Arbeitszeit und Freizeit verschwimmen, dies wird verstärkt durch die permanente Erreichbarkeit via E-Mail, Smartphone, etc.

Work-Life Balance, flexible Arbeitszeiten, Home Office, Familie und Job vereinen (61% möchten flexiblere Arbeitszeiten)

einen wichtigen Beitrag für die Gesellschaft zu leisten und eine gute Bezahlung dienen als Motivator

Karriere ist nicht das Wichtigste

71% fühlen sich im Privatleben vom Job verfolgt

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FREIZEIT UND JOB

HTTP://KARRIEREBIBEL.DE/GENERATION-Y/, VON NILS WARKENTIN AM 28. 08.2015 HTTP://WWW.FOCUS.DE/FINANZEN/BOERSE/AKTIEN/GENERATION-Y-APPLE-NETFLIX-UND-CO-DIE-KONZERNE-DER-HIPSTER_ID_4771340.HTML, FOCUS ONLINE V. 20.08.2015

Eine Marke wird nicht mehr des bloßen Besitzes wegen geschätzt, sondern weil sie als Enabler agiert und einem die Möglichkeit verschafft, damit das Leben zu gestalten und die eigene Persönlichkeit zu erweitern.

Trennung zwischen Low-Interest- und High-Interest-Produkten existiert nicht mehr

erlebbare Produkte

Zusatznutzen für den Nutzer

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EINSTELLUNG GEGENÜBER KONSUM UND MARKE

HTTP://WWW.INITIATIVE-MEDIA.DE/GENERATION-Y-KONSUM-DER-NEUEN-ART/, INITIATIVE MEDIA V. 11.09.15

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DIE/DER ERLEBNISORIENTIERTE

w: 36% / m: 64%

Werte und Ziele:

Familie und Freunde (81%)

Gesundheit (49%)

Reisen (40%)

Berufliche Werte

Kollegiale Arbeitsatmosphäre (84%)

Work-Life-Balance (77%)

Weiterbildungsmöglichkeiten (51%)

DIE/DER AMBITIONIERTE

w: 48% / m: 52%

Werte und Ziele:

Familie und Freunde (81%) Erfolg und Karriere (65%)

Gesundheit (43%)

Berufliche Werte

Karrieremöglichkeiten (79%) Kollegiale Arbeitsatmosphäre (73%)

Work-Life-Balance (68%)

DIE/DER ORIENTIERUNGS-SUCHENDE

w: 46% / m: 54%

Werte und Ziele:

Gesundheit (53%)

Familie und Freunde (51%)

Erfolg und Karriere (45,5%)

Berufliche Werte

Weiterbildungsmöglichkeiten (84%)

Kollegiale Arbeitsatmosphäre (48%)

Work-Life-Balance (45%)

DIE/DER KARRIEREORIENTIERTE w: 67% / m: 33%

Werte und Ziele:

Erfolg und Karriere (77%)

Familie und Freunde (55%)

Gesundheit (44%)

Idealer Arbeitgeber bietet:

Karrieremöglichkeiten (77%)

Gute Bezahlung (53%) Weiterbildungsmöglichkeiten (43%)

Internationalität (43%)

HTTP://WWW.KIENBAUMINSTITUT-ISM.DE/FILEADMIN/USER_DATA/VEROEFFENTLICHUNGEN/KIENBAUM_INSTITUT_ISM_STUDIE_ABSOLVENTEN_08_2015.PDF, KIENBAUM INSTITUT V. SEPTEMBER 2015 SIEHE AUCH: WERTE-INDEX 2016, TREND BÜRO, TNS INFRATEST, ORCA; NORBERT BOLZ: WERTEWANDEL

Sie wollen den supergesunden Körper, achten auf ihre tägliche Vitaminzufuhr, versuchen ihr Gewicht zu halten und ballaststoffreich zu essen. Die Ernährungspyramide ist für sie kein Fremdwort.*

viel Gemüse, Obst und Kräutertee

wenig Zucker, Salz und Alkohol

quälen sich im Fitnessstudio

beliebtesten Sportarten (Fitness, Yoga, Pilates, Krafttraining, Laufen)

* Bezug: Altersgruppe 20-35 jährige

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GESUNDHEIT

"GENERATION MAYBE" VON OLIVER JEGES, HAFFMANS TOLKEMITT VERLAG SIEHE AUCH: WERTE-INDEX 2016, TREND BÜRO, TNS INFRATEST, ORCA; NORBERT BOLZ: WERTEWANDEL

Bei der Ernährung legt diese Generation sehr viel Wert auf die Qualität, auch für einen teureren Preis.*

weniger „One-stop-shopping“

Bio, Ethno-Food, Ready-to-eat, Frischeprodukte

kaufen kaum Konsummarkenartikel

* Bezug: Altersgruppe 15-27 jährige

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ERNÄHRUNG

HTTP://WWW.ZUKUNFTSLETTER.DE/NEWS-ARCHIV/WAS-DIE-MILLENNIALS-ANDERS-MACHEN-WENN-ES-UM-DAS-ESSEN-GEHT-7010.HTML HTTP://WWW.JEFFERIES.COM/CMSFILES/JEFFERIES.COM/FILES/PRESSRELEASES/2012/TROUBLEINAISLE5_062712.PDF, JEFFERIES ALIXPARTNERS V. JUNE 2012

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MEDIENKONSUM

INTERESSEN & THEMEN

Ihr Interesse besteht aus einem Mix aus Nachrichten, Lifestyle- und allgemeinen Lebenstipps sowie Entertainment-Angeboten. Die Informationen werden sowohl von Facebook oder Youtube, als auch aus traditionelle Medien wie TV, Radio und Print, jedoch nicht so häufig und intensiv wie andere Generationen, entnommen.

Beliebte Webseiten:

Vice

Neon

Energy

bento

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INTERESSEN UND THEMEN

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INTERESSEN UND THEMEN ABGELEITET AUS ZIELGRUPPEN-MEDIEN

HTTP://WWW.VICE.COM/DE/ HTTP://START.NEON.DE/

HTTP://WWW.ENERGY.DE/ HTTP://WWW.BENTO.DE/

VICE Magazin / Network

News / Nachrichten / Infos

Musik

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Reisen

Sport

Technologie / Gadgets

Essen

Games

Liebe / „Not Safe For Work“

NEON Magazin

Politik

Liebe

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Zuhause / Städte

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TOP THEMENFELDER Musik

Reisen, Städte

Lifestyle & Mode Sport

Food, Essen, Kochen

Nachrichten / Gesellschaft

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MEDIENKONSUM

ART DER INHALTE UNDKANALPRÄFERENZEN

NUTZER-ANTEILE AN SOCIAL MEDIA KANÄLEN

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18-24 25-34 GESAMT ANTEIL EIGNUNG KAMPAGNE

Facebook 16 % 22 % 38 % °°°°Google + 16 % 25 % 41 % °Linkedin 14 % 21 % 35 % °Twitter 19 % 22 % 41 % °°°

Instagram 23 % 26 % 59 % °°°°Pinterest 15 % 25 % 40 % °°

tumblr 28 % 25 % 53 % °°Vine 28 % 23 % 51 % °°°

snapchat 45 % 26 % 71 % °°°°

COMSCORE MEDIA MATRIX MULTI-PLATFORM, U.S., AGE 18+, DEC 2014

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T +49 (0) 211- 601 601-0 F +49 (0) 211- 601 601-19 M info@twt.de

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