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Gegen die 1:1*Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born*Digital*Publishing digitalmobil GmbH & Co. KG – Bayerstraße 16a – 80335 München

Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

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Page 1: Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

Gegen%die%1:1*Übersetzung%von%Print%nach%Digital:%%Ein%Plädoyer%für%Born*Digital*Publishing%%

digitalmobil%GmbH%&%Co.%KG%–%Bayerstraße%16a%–%80335%München%

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Wir%sind%digitalmobil%

!  Die%digitalmobil%GmbH%&%Co.%KG%ist%ein%Unternehmen%der%Verlagsgruppe%Ebner%Ulm%

! Wir%sind%eine%Digitalagentur%mit%mobiler%DNA%!  %Wir%konzipieren,%entwickeln%und%betreiben%mobile%und%crossmediale%Lösungen%%

%

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digitalmobil:%Ausgewählte%Kunden%

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Aus%Print%mach%Digital%

Oder:%Digital%ist%kein%Wurmfortsatz!%%

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Aus%Print%mach%Digital:%E*Paper*Apps%

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Aus%Print%mach%Digital:%E*Paper*Apps%

! Grundlage:%Die%gestaltete%PDF*Seite%%!   Content,%Typografie,%Print*Layout%und%Seitenau_au%1:1%in%die%Apps%überführt%

! Seiten%als%feste%Container%–%keine%Anpassung%je%nach%Screen*Größe%

!   Enhancements%durch%über%die%PDFs%gelegte%oder%in%das%PDF%integrierte%Links%

! Leser%müssen%pinchen,%zoomen,%verakal%und%horizontal%scrollen,%um%lesen%zu%können%

!   Je%nach%Reader*App%Volltextsuche%und%Lesezeichenfunkaon%

%%

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Aus%Print%mach%Digital:%Digital%Publishing%Suite%%

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Aus%Print%mach%Digital:%Digital%Publishing%Suite%%

! Grundlage:%InDesign*Dokumente%! Bestehende%InDesign*Layouts%können%digital%weiterverwendet%werden%

! Interakave%Enhancements%(Audio,%Video,%Sliedshows%etc.)%

!   Integraaon%von%HTML5%und%PDFs%möglich%! Inhalte%müssen%für%jedes%Endgerät%individuell%au_ereitet%werden,%ebenso%für%Hoch*%und%Querformat%

! Seiten%als%feste%Container%–%je%nach%Screengröße%und%Orienaerung%

! Proprietär%und%kostenpflichag%%%

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Aus%Print%mach%Digital%

Marco%Arment:%Many%iPad%magazines%are%carrying%unnecessary%and%expensive%baggage%from%their%print%days.%%%%%

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Der%Print*Rucksack%(vieler)%digitaler%Publikaaonen%

!   Print*Layout%%!   Feste%Erscheinungszyklen%%!  Mindestens%12%Arakel%pro%Ausgabe%

!   Alle%Arakel%werden%zur%gleichen%Zeit%veröffentlicht%

!   Kostenpflichage%Magazine%quersubvenaonieren%Print%

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Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%

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Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%

! Don‘t%make%me%think!%(Steve%Krug)%%

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Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%

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Digital%=%Mula*Screen%

Quelle:%The%New%Mula*screen%World:%Understanding%Cross*plaporm%Consumer%Behavior%(Google,%Sterling%Brands,%IPSOS%–%August%2012)%

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Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto%

Bild%Honda%N360%vs.%Homer%car%

!   Geht%es%auch%ein%bisschen%günsager,%einfacher,%kleiner,%bequemer?%!   Was%ist%essenaell?%!   Was%wollen%und%nutzen%die%digitalen%User?%%%

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Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto%

Craig%Mod:%The%Subcompact%Manifesto%% !  3*7%Arakel%pro%Ausgabe%!  Kleine%Dateigrößen%für%geringe%Ladezeiten%! Abopreise%für%den%digitalen%Kontext%!  Häufige,%fließende%Veröffentlichungstermine%!  Klare%Navigaaon%!  HTML*basiert%!  Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%für%jeden%Content)%

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Born*Digital%Publishing:%The%Magazine%

!   5*6%Arakel%pro%Ausgabe%!   <%5%MB%! Abopreis:%$%1,99%/%Monat%!   Erscheint%alle%14%Tage%!   Klare%Navigaaon%!   HTML*basiert%!   Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%!   Ein%(!)%cleanes%Arakel*Template%!   Anleihen%an%E*Book*Readern,%RSS*Readern%und%Read%it%later%–%Diensten%

!   Fokus%auf%der%digitale%Präsentaaon%von%Text!%

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Born*Digital%Publishing:%The%Magazine%

hzp://the*magazine.org/%

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Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%

%%

hzp://www.nyames.com/projects/2012/snow*fall/#/?part=tunnel*creek%

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Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%

%%

hzp://the*magazine.org/%

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Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%

%%

hzp://pitchfork.com/features/cover*story/reader/bat*for*lashes/%

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Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%

%%

hzp://www.zeit.de/sport/tour*de*france.html/%

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Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%

%%

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Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto%

Craig%Mod:%The%Subcompact%Manifesto%% ! 3*7%Arakel%pro%Ausgabe%! Kleine%Dateigrößen%für%geringe%Ladezeiten%! Abopreise%für%den%digitalen%Kontext%! Häufige,%fließende%Veröffentlichungstermine%!  Klare%Navigaaon%!  HTML*basiert%!  Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%für%jeden%Content)%

Page 25: Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling%

!   Klare%Navigaaon%!   HTML*basiert%!   Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%für%

jeden%Content)%!   Als%Web%Apps%angelegt:%Cross*Pla|orm%im%Browser%

verfügbar%(auch%staaonär!)%! Subcompact%Publishing%erleichtert%das%Lesen%durch%Layout*

Minimalismus,%hier%herrscht%Prunk%%!   Mulamedia%und%Interakavität%im%Dienst%des%Storytellings%!   Bisher%Solitäre%!   Custom*made,%noch%nicht%systemisch%!   Nicht%ganz%Magazin,%nicht%ganz%Website,%nicht%ganz%Web:%

Hier%entsteht%eine%neue%Gestaltungssprache%%

%

Page 26: Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

Emanzipaaon%von%Print%mit%HTML5%

! Zugänglichkeit%%

! Offener%Standard%–%kein%proprietäres%Gefängnis%%! Pla|ormunabhängigkeit%%! Auffindbarkeit%durch%Indizierung%im%Open%Web%und%eine%zentrale%URL%(auf%Publikaaons*%wie%Arakelebene)%

! Verlinkbarkeit%durch%zentrale%URL%%! Teilbarkeit%und%Viralität%durch%zentrale%URL%und%Präsenz%im%Open%Web%(Teilen%per%Facebook,%Twizer,%E*Mail%etc.)%

%%

Page 27: Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

Emanzipaaon%von%Print%mit%HTML5%

! Kleine%Dateigrößen%und%damit%kurze%Ladezeiten%

!  Text%bleibt%Text:%Schri~größe%lässt%sich%anpassen,%Text%lässt%sich%kopieren%

! Responsives%Design%ermöglicht%ein%opamiertes%Leseerlebnis%auf%den%unterschiedlichsten%Screengrößen%

! Zukun~ssicherheit:%HTML5%der%au�ommende%Standard%vom%Smart%TV%bis%zur%Smart%Watch%

%

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Born*Digital%Publishing:%Learnings%und%to%dos%

!   Klare%Navigaaon%!   HTML*basiert%!   Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%für%jeden%Content)%

!   Cross*Pla|orm*Verfügbarkeit%!  Offline*Verfügbarkeit%(DER%Grund%für%naave%Apps)%!   Strukturierte%Inhalte:%Content%Management%und%Workflows%für%crossmediales%Publizieren%%

!   Neue,%adapave%Gestaltungsformen%(Wiedererkennbarkeit%dennoch%nöag)%

!   Digitale%Ausgaben%müssen%nicht%staasch%sein%%

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Bernd%Lindemann%%

[email protected]%+49%/%(0)%89%7%41%17%*%750%www.digitalmobil.com%

www.twizer.com/digitalmobil%