Grundlagen: Content einbauen (SEOkomm, 2015)

Content einbauen

Salzburg, 20. November 2015

…auch für SEO

SEO Keywords Redaktion Technik Content Marketing Link-Strategien

SEO für Redaktionen

Der Referent

2

Eric Kubitz Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare [email protected]

www.contentmanufaktur.net www.seo-book.de

LEHRTÄTIGKEIT: DHBW Ravensburg Hochschule Augsburg Burda Journalistenschule Akademie der Bayerischen Presse Deutsche Journalistenschule München Konferenzen (SMX, SEOkomm, SEO Campixxx)

PUBLIKATIONEN: Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press Lead Digital, Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin Blogs: seo-book.de, contentman.de

ZUVOR: Redakteur und Autor: Wiwo, SZ, Stern, Woche, connect u.a. Volontär „Stuttgarter Nachrichten“ Studium „Wirtschaftswissenschaften“

mailto:[email protected]

http://www.contentmanufaktur.net

http://www.seo-book.de



Der Plan

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‣ Wozu überhaupt Content auf der Seite?

‣ Was erwarten User vom Content?

‣ Was erwartet der Crawler vom Content?

‣ Die Content-Arten ‣ Text

‣ Bilder

‣ Videos

‣ Meta-Angaben

‣ Und dann noch die Verlinkung



Der Plan

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‣ Bilder

‣ Videos

‣ Meta-Angaben




Ein paar Infos über Google

5

‣ 53.600 Angestellte (2014)

‣ 66 Milliarden Dollar (2014)

‣ 1.231.343 Dollar/Mitarbeiter

‣ 1 Million Server

‣ 60 Trillionen Webseiten im Index

60.000.000.000.000.000.000



Suche „Salzburger Nockerln“

6



Welche Seite gehört auf Platz 1?

7



Was will Google?

Google sucht die eine URL, die die Suchanfrage des Users am

besten beantwortet!

8



Welche Frage steckt hinter „Salzburger Nockel“?

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‣ Wie macht man die?

‣ Wie lautet das Original-Rezept?

‣ Wie macht das Alfons Schuhbeck?

‣ Wie ging noch mal dieses Lied von Peter Alexander?

‣ Wie viele Kalorien haben Salzburger Nockerl?

‣ Wie sind die entstanden?

‣ Wo finde ich Tipps, dass sie funktionieren?



SEO, früher

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‣ Keyword steht häufig auf der Seite

‣ Meta-Angaben mit dem Keyword optimiert

‣ viel Text

‣ viele Backlinks

‣ Technik-Kram wie Ladezeit und so…

‣ u.s.w.



Also, grob gesagt, so:

11



Was will Google?

Google sucht die eine URL, die die Suchanfrage des Users am

besten beantwortet!

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Der Plan

13





‣ Bilder

‣ Videos

‣ Meta-Angaben




User sind anspruchsvoll

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‣ Beantworte mir meine Suchanfrage!

‣ Nicht zu kurz und nicht zu lang!

‣ Und, bitte, übersichtlich!

‣ Danach hilf mir weiter!

‣ Und zwar jetzt sofort!

‣ Na, los!!!



Der Plan

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‣ Bilder

‣ Videos

‣ Meta-Angaben




…der Crawler aber auch

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‣ Was willst du mir eigentlich sagen?

‣ Hast du überhaupt Ahnung davon?

‣ Ist das echt deine beste Seite dafür?

‣ Was gibt es hier denn sonst noch?



Oder, anders gesagt: Content sollte…

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‣ Die (oder eine) Suchanfrage von echten Usern beantworten.

‣ Dies möglichst fokussiert UND holistisch tun.

‣ Einzigartig und unvergleichlich sein.

‣ Dem Crawler die Chance geben, genau das zu verstehen.

‣ Technisch „state of the art“ eingebunden werden.



Also gut…

18



Der Plan

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‣ Bilder

‣ Videos

‣ Meta-Angaben




Eine Seite

20

Text (inkl. Tabellen,

Listen, Struktur-Texte)

Bilder (inkl. Infografiken)

Videos (inkl. Videos)

Meta-Angaben (inkl. Title, Description,

Keywords)



Eine Seite

21

Bilder (inkl. Infografiken)

SEO-Impact: ‣Traffic aus der Bildersuche ‣ inhaltliche Relevanz ‣Verweildauer



Bilder, also…

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‣ Achtung: Bild-Text-Schere!

‣ (Fast) Kein Bild ohne Bildunterschrift

‣ Kein Bild ohne ALT-Tag

‣ möglichst einfaches HTML verwenden

‣ Großversion via Stylesheet (Lightbox2)

‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver

Mehr dazu von Meister Mißfeldt: http://www.tagseoblog.de/

http://www.suchmaschinen-video.de/einbau-von-bildern.html

http://www.tagseoblog.de/

http://www.suchmaschinen-video.de/einbau-von-bildern.html



Ach, noch was zur Bildauswahl

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Die Videos

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Videos (inkl. Videos)

SEO-Impact: ‣Traffic von YouTube ‣Traffic aus der Videosuche ‣ inhaltliche Relevanz ‣Verweildauer



Videos, also…

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‣ Einbinden über YouTube

‣ Keyword passend wählen

‣ Dateiname, Titel, Beschreibung, Tags

‣ Gutes Vorschaubild aussuchen

‣ Video beschreiben

‣ Obacht bei CDN oder Mediaserver

Mehr dazu z.B. von Björn Tantau: http://bjoerntantau.com/video-seo-checkliste-11-tipps-fuer-viel-mehr-reichweite-03092013.html

http://bjoerntantau.com/video-seo-checkliste-11-tipps-fuer-viel-mehr-reichweite-03092013.html



Die Meta-Angaben

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Meta-Angaben (inkl. Title, Description,

Keywords)

SEO-Impact: ‣Verständnis des Crawlers ‣Durchklickrate aus SERPs



Meta-Angaben, also…

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‣ Title-Tag: ca. 55 Zeichen, Headline bei Google

‣ Description: ca. 150 Zeichen, Text bei Google

‣ Keyword: vielleicht (!) eines oder zwei

‣ robots: „index“

‣ canonical: auf sich selbst

SEO X-Ray von seobook.com: http://tools.seobook.com/seo-toolbar/

http://tools.seobook.com/seo-toolbar/



Lest selbst…

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Und nun: DER TEXT

29

Text (inkl. Tabellen,

Listen, Struktur-Texte)



Wie Texte gelesen werden

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‣ Headline / Dachzeile: Thema

‣ Einstieg: „Teaser“

‣ Zwischenheadlines: Struktur, Lesehilfe

‣ Bulletpoints sind immer gut!

‣ Fazit: Was nun?

Zum Umfang:

‣ Der Inhalt bestimmt die Länge (nicht irgend ein SEO-Glaube)

‣ Strukturiert schreiben(in Absätzen und Kapiteln)

‣ Fokus auf Headline, Einstieg und Fazit



Von der Text-Idee zum SEO-Inhalt

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W-Fragen-Tool. z.B. https://www.search-one.de/w-fragen-tool/ http://tipps.co/seolyze 1

WDF*IDF-Check. z.B. http://tipps.co/seolyze oder in onpage.org, Searchmetrics u.s.w.3

Schreibregel: ein Gedanke, ein Satz ein Gedankengang, ein Absatz pro Bildschirmseite ein Kapitel

2

• Headline / Dachzeile • Einstieg • Zwischenheadlines • Fazit

4• Title-Tag • Description5

Keyword / Thema Neben-KeywordsZwischenheadlines Strukturtexte Teaser auf Google> > > >



Ach, ja: die Formatierung

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http://suchmaschinen-video.de/headlines.html

‣ Text in <p></p>

‣ 1 x <h1></h1>

‣ 1 x <h2></h2>

‣ <h3> semantisch

‣ Listen: <li></li>

‣ Fettungen: <strong></strong>

http://suchmaschinen-video.de/headlines.html



Aber, bleibt dabei etwas locker

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Der Plan

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‣ Bilder

‣ Videos

‣ Meta-Angaben




Eure Seite

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Ja, dann

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Seminare, Konferenzen: • 23. Oktober 2015: SEO-Day, Köln • 3. November 2015: Conversion Conference, Berlin • 20. November 2015: SEOkomm, Salzburg • 1. Dezember 2015: Online Texten für Profis (121Watt, München) • 14. Dezember 2015: Online Texten PR und externe UK (abp,

München) • 1. Februar 2016: Kreatives Schreiben (abp, München) • 24. Februar 2016: Online texten für Profis (121 Watt, Hamburg) • 12. März 2016: SEO Campixx, Berlin

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