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AUGBURG XX.XX.201X INHALTS- TEXT FOLIE INTERNATIONALE DOMAINSTRATEGIE IM NETZ DER TAUSEND MÖGLICHKEITEN Berlin, 14.03.2015

Internationale Domainstrategie - SEO Campixx 2015

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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INTERNATIONALE DOMAINSTRATEGIE IM NETZ DER TAUSEND MÖGLICHKEITEN

Berlin, 14.03.2015

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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ÜBER MICH

Siwen Zhang

Director SEO

Gebürtig aus China/Shanghai

Studium: International Business Administration

SEO Fokusthemen: Strategieentwicklung, International SEO

twitter.com/siwen_zhang

[email protected]

www.xing.com/profile/Siwen_Zhang

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN OPTIONEN

INTERNATIONAL GEO TARGETING

SPRACHTARGETING

WAS GILT ES ZU BEACHTEN?

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

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Überblick

Domain- & URL-Bestandteile

http://subdomain.SLD.TLD/verzeichnis/unterverzeichnis/?parameter

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

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Quelle: Fotolia/Coloures-pic

WIE SOLL DIE DOMAIN LAUTEN?

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

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DOMAIN - BEISPIEL

ccTLD – generischer Begriff als Subdomain

Quelle: automarkt.bild.de

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

gTLD – Produktkategorie „Power Tools“ in Domain

Quelle: www.bosch-pt.com/de/de

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

new gTLD – Produkt in TLD

Quelle: www.ski.reise

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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DOMAIN

Optionen

! Name = Sprachen, Länder, Produkte, Produktgruppen, Unternehmensbereiche (HR, Presse etc.)

oder generische Begriffe (Gebrauchtwagen, Sportswear, Wirtschaft, Jobs, News)

www.brand.TLD

www.name.TLD

www.brand-

name.TLD

name.brand.TLD

www.name.brand

name.brand.newTLD

EINFACH DOMAIN KOMBI DOMAIN newTLD

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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DOMAIN

Fazit & Empfehlung

OPTIONS

Brand: Stärkung der Brandawareness

Name: Platzierung des Themas/Keywords

in der Domain

newTLD: Exklusivität, Vorreiterrolle,

Thema/Keyword in der Domain

Brand: geringe Markenbekanntheit

hohe Werbekosten

Name: bei internat. Website Übersetzung

des Begriffs oder englischer Begriff

Kombi: Unterschiedliche Längen in

verschiedenen Sprachen

newTLD: extrem teuer (eigene BrandTLD)

& bisher kaum Erfahrung

VORTEILE NACHTEILE

! EMPFEHLUNG

Die Domain ist immer unternehmensspezifisch zu erarbeiten.

OPTIONS LEITFRAGEN

? Was ist das Ziel der Seite? Was ist meine Unternehmensstrategie?

Einflussgrößen: Anzahl & Region der Zielmärkte, bestehendes Domainportfolio

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Untertiteln: Corbel, 18

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Quelle: Fotolia/ra2 studio

WAS IST DIE GEEIGNETE SCHREIBWEISE DER DOMAIN?

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Verzicht auf Trennzeichen

Optionen

Quelle: www.aboutyou.de

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

Nutzung von Trennzeichen

Optionen

Quelle: www.tom-tailor.de

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Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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DOMAIN - BEISPIEL

Verwendung von Umlauten und Trennzeichen

Optionen

Quelle: www.billige-flüge.de

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Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

Verzicht auf Umlaute und keine Trennzeichen

Optionen

Quelle: www.billigfluege.de

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Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

Umlautumschreibung ohne „e“

Optionen

Quelle: www.fjallraven.de

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Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

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DOMAIN - BEISPIEL

Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben

Optionen

Quelle: http://президент.рф/

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

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DOMAIN - BEISPIEL

Keine Übersetzung in lateinische Buchstaben

Optionen

http://亨氏宝宝.中国/

Quelle: http://亨氏宝宝.中国/

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Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

Übersetzung in lateinische Buchstaben

Optionen

Quelle: www.bbrtv.cn

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Untertiteln: Corbel, 18

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DOMAIN - BEISPIEL

Implementierung von lateinischer und chinesischer Domain

Quelle: www.中国公共新闻网.中国/n

Quelle: www.chinapublicnews.cn/

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DOMAIN

Schreibweise

Trennzeichen Umlaute Translit

Optionen www.wort1-wort2.de www.wort1wort2.com

www.fjällräven.de www.fjallraven.de

www.fjaellraeven.de

президент.рф prezident.ru

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Bitte keine graduelle

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Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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DOMAIN

Fazit: Schreibweise

Worttrenner: Beide Begriffe treten klar

hervor, insbesondere bei Brand+Produkt

Umlaute: Umschreibung akzepiert

Translit: Gängig im Zielmarkt, leichtere

zentrale Admin

Worttrenner & Umlaute: Längerer

Domainname

Translit: Keine Keywordplatzierung in

Landessprache

VORTEILE NACHTEILE

! Empfehlung

Bindestrich als Worttrenner, Umlaute umschreiben mit „e“ und Translit.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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Quelle: Fotolia/Anton Balazh

WELCHE DOMAINSTRUKTUR EIGNET SICH FÜR VERSCHIEDENE ZIELLÄNDER?

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

ccTLD

Quelle: www.adidas.de

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

ccTLD – .us

Quelle: www.shell.us

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Country Code in Domain

Quelle: www.nestleusa.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Country Code als Subdomain

Quelle: fr.escapio.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Country Code im Verzeichnis

Quelle: www.apple.com/de/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

new gTLD – Region in TLD

Quelle: www.wiesn.bayern

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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INTERNATIONALES GEO-TARGETING

Optionen

gTLD www.domain.com

new gTLD www.de.brand

de.domain.newTLD

Subdomain fr.domain.com de.domain.com

de.domain.brand fr.domain.newTLD

Verzeichnis www.domain.com/de/ www.domain.com/fr/

www.domain.brand/de/ www.domain.newTLD/fr/

ccTLD

www.domain.de www.domain.ch

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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INTERNATIONALES GEO-TARGETING

Fazit & Empfehlung

ccTLD: Stärkstes Geo-Targeting

gTLD: Eine starke Domain, einfache Admin

globale Brands

BrandTLD: Exklusivität, Vorreiterrolle

ccTLD: Auf Grund der

Einzeldomainregistrierung aufwändig

gTLD: Geo-Targeting wird nicht allein

anhand der URL deutlich

BrandTLD: keine Geo-Targeting-Erfahrung

VORTEILE NACHTEILE

! EMPFEHLUNG

Sowohl die ccTLDs als auch die gTLD und die new gTLD mit Länderverzeichnis eignen sich ,

Entscheidung hängt von unternehmensspezifischen Rahmenbedingungen ab.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SOLLTEN EINZELNE LÄNDER ÜBER REGIONAL GEBÜNDELTE DOMAINS ERREICHT WERDEN?

Quelle: Fotolia/koya979 Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Region als Subdomain

Quelle: asia.boschsecurity.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Region als Subdomain

Quelle: eu.abercrombie.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Region in Domain

Quelle: mercedesbenzme.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Region in Domain

Quelle: www.henkelna.com/index.htm

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

gTLD – Region als Verzeichnis

Quelle: www.porsche.com/middle-east/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

new gTLD – Region als TLD

Quelle: www.ralphlauren.asia

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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GEO-TARGETING - BEISPIEL

new gTLD – Region als TLD

Quelle: www.esprit.eu

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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INTERNATIONALES GEO-TARGETING

Optionen

gTLD www.domain-region.com

new gTLD www.region.brand

www.region.newTLD

Subdomain region.domain.com region.domain.brand

region.domain.newTLD

Verzeichnis www.domain.com/region/ www.domain.brand/region/ www.domain.nTLD/region/

Regional TLD

www.domain.eu www.domain.asia

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

0

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INTERNATIONALES GEO-TARGETING

Fazit & Empfehlung

gTLD-Subdomain: Eigenständige Domain,

die sich von den Inhalten der Hauptdomain

abgrenzt

gTLD-Verzeichnis: Nutzt die Stärke der

Hauptdomain

Regional TLD: zeigt den regionalen Fokus

Bei mehrsprachigen Regionen keine lokale

Sprachaussteuerung möglich

kein Geo-Targeting

gTLD-Subdomain oder Verzeichnis: je nach

Zielsetzung siehe Vorteile

RegionTLD: die darin enthaltenen

Zielmarkte können ggf. nicht klar erkannt

werden

VORTEILE NACHTEILE

! EMPFEHLUNG

Bei weniger wichtigen oder kleineren Märkten kann es sinnvoll sein, diese zu bündeln. Dabei

sollten ggf. unterschiedliche Sprachversionen angeboten werden. Grundsätzlich eignet es

sich auch als Ergänzung zu einer bestehenden ccTLD.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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WIE ERFOLGT DIE SPRACHKENNZEICHNUNG INNERHALB DER DOMAIN / URL?

Quelle: Fotolia/Gstudio Group Copyright © 2015, explido GmbH & Co. KG, All rights reserved.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

ccTLD – Sprache als Subdomain

Quelle: fr.bonprix.ch

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

ccTLD – Sprache als Verzeichnis

Quelle: www.pkz.ch/fr/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

ccTLD – Sprache und Produkt als Subdomain

Quelle: auto.fr.ricardo.ch/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

gTLD – Sprache und Land als Verzeichnis

Quelle: www.apple.com/chfr/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

gTLD – Sprache und Land als Verzeichnis

Quelle: www.blue-tomato.com/de-CH/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

gTLD – Sprache und Land als Subdomain

Quelle: https://ch-de.voegele-shoes.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

gTLD – Sprache und Region als Subdomain

Quelle: http://de-eu.abercrombie.com/shop/eu

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING

Optionen

ccTLD gTLD new gTLD

Subdomain de.domain.ch fr.domain.ch

sprache.domain.com sprache-land.domain.com

de.ch.brand fr.ch.newTLD

Verzeichnis www.domain.ch/de/ www.domain.ch/fr/

www.domain.com/sprache/ www.domain.com/ch/de/ www.domain.com/ch/fr/

www.domain.brand/ch/de/www.domain.nTLD/ch/fr/

www.ch.brand/de/ www.ch.newTLD/fr/

Mischform ch.domain.com/de/ ch.domain.com/fr/

ch.domain.brand/de/ ch.domain.newTLD/fr/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING

Fazit & Empfehlung

Sprache der Website wird Usern &

Suchmaschinen gleichermaßen deutlich

signalisiert

Einfache Implementation und Pflege im

CMS

URL wird um 1 Verzeichnis länger

VORTEILE NACHTEILE

! EMPFEHLUNG

Bei allen TLD-Strategien ist die Verzeichnis-Lösung zu empfehlen.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SOLLTE BEI GENERISCHEN DOMAINNAMEN EINE ÜBERSETZUNG ERFOLGEN?

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Keine Übersetzung des Produktbegriffs

Quelle: www.henkel-adhesives.de

Quelle: www.henkel-adhesives.com

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Länderspezifische Übersetzung der Domain

Quelle: www.cewe-photobook.co.uk

Quelle: www.cewe-fotobuch.de

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING

Fazit & Empfehlung

ccTLD-Übersetzung: Keywordplatzierung

innerhalb der Domain

gTLD-keine Übersetzung: ein globaler

Begriff, kosteneffizient und bei Sprachen

mit nicht-lateinischen Buchstaben

verwendbar

ccTLD-Übersetzung: in mehrsprachigen

Ländern schwierig

gTLD-keine Übersetzung: keine

zielmarktspezifische Keywordplatzierung

in der Domain

VORTEILE NACHTEILE

! EMPFEHLUNG

Bei einer gTLD Strategie keine Übersetzung generischer Begriffe innerhalb der Domain.

ccTLD Verwendung des generischen Begriffs in primärer Landessprache.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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Quelle: Fotolia/Rawpixel

WELCHE SPRACHE SOLLTE INNERHALB DER LÄNDER-URLS VERWENDET WERDEN?

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

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Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Nutzung länderspezifischer Sprache in URL

Quelle: www.zara.com/dk/da/herre/sportsjakker-c586542.html/

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Verwendung länderspezifischer Sprache unter Nutzung lateinischer Buchstaben

Quelle: ruskarec.ru/sport/2015/03/06/da_li_ce_rusija_ostati_na_vrhu_zimskog_olimpa_37999.html

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Bitte keine graduelle

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verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

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Text: Corbel, 18

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Verwendung länderspezifischer Sprache und kyrilischer Buchstaben

Quelle: http://президент.рф/%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

Schriftfarbe: R:69, G: 85, B: 96

Aufzählung/Nummerierung: R:245, G: 128, B: 37

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Nutzung Fremdsprache

Quelle: www.nike.com/es/es_es/c/womens-training

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Englisches Verzeichnis vs. Translit verzeichnis

Quelle: video.hao123.com/dianshi

Quelle: www.360buy.com/electronic.html

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

Überschriften: Corbel, Großbuchstaben, 24

Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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SPRACHTARGETING - BEISPIEL

Domain lateinisch – Verzeichnisse chinesisch

Quelle: http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BC%95%E6%93%8E%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96

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Füllung / Farbverlauf

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Untertiteln: Corbel, 18

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SPRACHTARGETING

Fazit & Empfehlung

Wichtiges Keyword in der URL

Zeigt Suchmaschinen und Usern das

Thema der Seite an

pflegeaufwändiger

VORTEILE NACHTEILE

! EMPFEHLUNG

Die URL-Struktur sollte in der lokalen Sprache analog der Navigationsstruktur verwendet

werden. Bei nicht-lateinischen Zeichen individuell: in China Übersetzung ins Englische in

Russland Translit.

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Bitte keine graduelle

Füllung / Farbverlauf

verwenden!

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Untertiteln: Corbel, 18

Text: Corbel, 18

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KEY TAKE AWAYS

Es gibt nicht die eine richtige Lösung

Muss immer unternehmensspezifisch entschieden werden

Am wichtigsten: Gesamtheitliches Konzept von Anfang an!

Möglichst einheitliche Lösung über alle Länder

Users first!

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