Messbarkeit seo performance

SEO Performance

1st Edition March 2015

Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]

Messbarkeit der SEO Performance

Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics WebExpresso, 26.3.2015

Agenda

3

1

2

3

Was ist das Ziel von SEO?

Sinnvolle SEO-Kennzahlen und Tools

Empfohlene SEO-Reports4

Vorstellung Amazee Metrics

Vorstellung Amazee Metrics

Amazee Metrics

5

• Web Design

• Web Development

• Web Hosting

• Web Analyse

• Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

• Steigerung der Konversionsrate

Daten- und SEO-basierte Entwicklung und Optimierung von Webseiten

(Seit 2010) (Seit 2013)

Amazee Metrics optimiert und misst den Erfolg von Webseiten

6

Was ist das Ziel der Webseite?

SEO / SEM: Ist die Webseite sichtbar und wird sie gefunden?

Web Analytics: Werden die definierten Ziele gemessen?

Conversion: Werden Besucher zu Kunden?

Team

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Evelyn Thar, CEO

Christina Meyer SEO/SEM Consultant

Richard Egloff SEO/Analytics Consultant

Dr. Laura Hornbake Web Analytics Consultant

Elena Michnew SEM/SEO Consultant

Kundenauszug

8


Wieso SEO?

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http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/

August 2014, B2B, USA:

Wichtiger Marketingkanal:

Umsatz aufgrund der organischen Suchmaschinenzugriffe

11

http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/

August 2014, B2B, USA:

Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality

Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred Revenue Share

Paid Search Revenue Share

Social Revenue Share

80%

60%

40%

20%

0%

Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz

Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201502-201502-bar

12


13

Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.

Suchmaschinenoptimierung:

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Inhaltliche und technische Optimierung der Webseite

Sinnvolle SEO-Kennzahlen und Tools

SEO-Kennzahlen

1. Besucherquellen

2. Conversions

3. Keyword-Ranking

4. Link-Kennzahlen

5. SEO-Sichtbarkeit

6. SEO-Marktanteil

7. Social Media Sichtbarkeit

8. Traffic Value

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1. Besucherquellen

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Quelle: Google Analytics

Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.

Tools

• Google Analytics • Piwik (Open Source) • AT Internet • Webtrekk • Webtrends • Adobe Analytics • …

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Gut zu wissen

Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Sheets integriert werden:

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2. Conversions: E-Commerce

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Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:

• Umsatz

• Transaktionen

• Durchschnittlicher Bestellwert

• Conversion Rate

• Session-Wert

2. Conversions: Informative Webseiten

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Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:

• Anlegen von Conversion Goals mit hinterlegten Werten

• Conversion Rate

• Ziel-Abschlüsse

• Ziel-Wert

Tools

• Google Analytics (E-Commerce Tracking)

• Web Analytics Tools

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3. Keyword-Ranking: Übersicht

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Quelle: moz.com

3. Keyword-Ranking: Per Keyword

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KeywordRanking-Position Aktueller Monat

Ranking-Position Vormonat Differenz

X 15 16 +1

Y 6 10 +4

Tools

Moz (moz.com aus USA)

Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)

Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz)

(Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)

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4. Link-Kennzahlen

• Globale Link-Kennzahl:

• Domain Authority (Moz)

• Page Strength (Searchmetrics)

• Total der Backlinks

• Domain Diversität

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4. Link-Kennzahlen: Domain Authority

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• Wert zwischen 1 und 100 • Guter Wert ab 40 • Quantität und Qualität der Links

4. Link- Kennzahlen: Page Strength

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• Wert zwischen 1 und 10 • Quantität und Qualität der Links

4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität

• Backlinks geteilt durch Anzahl Domains • Ein guter Wert liegt bei über 10%

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Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität

1'233 73 5.9%

Tools

30

5. SEO-Sichtbarkeit

31

Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.

Quelle: searchmetrics.com

5. SEO-Sichtbarkeit 2

32

Quelle: hoosh.com

• Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).

• Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.

Tools

33

6. SEO-Marktanteil

34


• SEO Marktanteil für die Schweiz.

• Top 10 oder direkter Benchmark.

7. SEO-Marktanteil: Marktposition

35

SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.

Quelle: hoosh.com

Tools

36


37


Social Visibility: User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Delicious, StumbleUpon

Social Links: Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest

Tools

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8. Traffic Value

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• Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen erreicht werden sollen.

• Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.


Tools

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Empfohlene SEO-Reports

Monatsreport: Management

1. Besucherquellen

2. SEO Marktanteil

3. Conversions

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• Kurz

• Übersichtlich

• Verständlich

• An Zielgruppe angepasst

1. Besucherquellen

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Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat

Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%

Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%

Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%

Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%

Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%

1. Besucherquellen: Jahresübersicht

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2. SEO-Marktanteil

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Domain Januar Februar Differenz Vormonat

xy.com 3.4% 4.1% + 0.7%

3. Conversions

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Besucherquelle Umsatz Differenz Vormonat

Transaktionen Differenz Vormonat

Conversion Rate

Differenz Vormonat

Organische Suchmaschinen-

Zugriffe8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%

Bezahlte Suchmaschinen-

Zugriffe14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%

Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%

Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%

Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%

Monatsreport mit SEO Insights

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1. Besucherquellen

2. SEO Marktanteil

3. Conversions

4. Keyword Rankings4. Keyword Rankings

4. Keyword-Rankings

48

KeywordRanking-Position

JanuarRanking-Position

FebruarRanking-Position

MärzRanking-Position

AprilDifferenz Vormonat

X 22 34 15 18 -9

Y 9 3 15 11 +1

Quartalsreport

49

1. Besucherquellen

2. SEO Marktanteil

3. Conversions

4. Keyword Rankings


6. Link-Kennzahlen5. Social Media Sichtbarkeit

6. Link-Kennzahlen


50

Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal

Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998

0

1'500

3'000

4'500

6'000

Q1 Q2 Q3

4123

5343

2345

6. Link-Kennzahlen

51

Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal

Domain Authority 63 66 71 + 5

Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%

Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%

Zusammenfassung

• Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.

• Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.

• Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools ermittelt werden.

• Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Sheets (automatische Integration von Google Analytics) verwendet werden.

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Fragen?

53

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.

Evelyn Thar [email protected]

Phone: +41 44 271 13 12

Mobile: +41 76 317 65 54

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