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2014 Edition Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014 searchmetrics.com/d2014

Searchmetrics Ranking Faktoren DE 2014

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Searchmetrics Ranking Faktoren 2014. Die Slides zum Webinar. •CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen. •Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS. •Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. •SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig. •LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität. •Werde ein BRAND!!! Download der Studie unter www.searchmetrics.com/d2014

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2014 Edition

Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014

searchmetrics.com/d2014

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Director SEO Consulting

Im Netz seit 1994

Franke in Preußen

Werbekaufmann, Organisations-soziologe, Inhouse und Agenturerfahrung

Seit 2012 Searchmetrics

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• CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen.

• Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS.

• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor.

• SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig.

• LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität.

• Werde ein BRAND!!!

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Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014

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• 10.000 informational Keywords je Markt.

• Top 30 Ergebnisse = 300k URLs

• Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren)

• Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren.

• Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…)

• In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands).

• KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache.

• IdR Rangkorrelationen Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken!

• Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel.

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Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014

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2014 Edition

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RANKING FAKTOREN 2014 Content/ Technik

Social

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RANKING FAKTOREN 2014

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RANKING FAKTOREN 2014

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Content/ Technik

Social

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~99%

Existenz Description

𝜌2014 = 0.02

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Existenz H1 – vs. 213

𝜌2013 = 0.02

𝜌2014 = 0.03 ~79%

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Brand Factor

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Keyword in Description – Keyword in Title

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Brand Factor

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Sitespeed - DE (S

eku

nd

en

)

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Sitespeed – US 2014 vs 2013 (S

eco

nd

s)

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Internal Links

Brand Factor

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𝜌2014 = 0.14

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Text-Länge (in Zeichen)

Brand Factor

~7.500

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𝜌2014 = 0.13

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Relevant Keywords/Terms

𝜌2014 = 0.34

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𝜌2014 = 0.20

Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content

Proof Keywords/Terms

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TF*IDF für die jeweilige Query

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𝜌2014 = −0.06

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Facebook Total

Mehr Likes!

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Anzahl Backlinks

Mehr Backlinks!

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𝜌2014 = 0.28

𝜌2013 = 0.30

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Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL

Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links!

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𝜌2014 = 0.26

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NEUE Features

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Anteil KW Backlinks

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Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL

Weniger frische Backlinks!

mehr

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𝜌2014 = 0.20

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• CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage.

• Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen.

• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen.

• SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen.

• LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher.

• Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben.

• Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft.

02.12.2014

Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014

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[email protected] twitter.com/searchmetrics

facebook.com/searchmetrics

Danke FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

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