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Slides meines Vortrags "SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co." im Management Track der ShareConf 2014
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© Urheberrechtlich geschützt - 1 -
SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg
bei Google & Co.
© Urheberrechtlich geschützt - 2 -
Worum geht es?
„Suchmaschinenoptimierung oder Search
Engine Optimization (SEO; engl.) bezeichnet
Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im
organischen Suchmaschinenranking in den
unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings)
auf höheren Plätzen erscheinen.“
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Disclaimer: I‘m no Vodoo Chile …
© Urheberrechtlich geschützt - 4 -
J.Boye CMS Expert Group
© Urheberrechtlich geschützt - 5 -
© Urheberrechtlich geschützt - 6 -
Das große SE0 1x1 …
URL-Struktur
ALT Tags für Bilder
Linkaufbau
Keywords Keyword Spamming
Brückenseiten
Cloaking
Blog- & Forenspam
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SEO: Alles richtig gemacht!SEO: Alles richtig gemacht?
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Im falschen Film?Fangen wir bei Snippets an …
© Urheberrechtlich geschützt - 8 -
© Urheberrechtlich geschützt - 9 -
Snippets (Das kleine SEO 1x1)
<title> Tag
maximal 70 Zeichen
© Urheberrechtlich geschützt - 10 -
<meta> tag „description“
Snippets (Das kleine SEO 1x1)
maximal 156 Zeichen
© Urheberrechtlich geschützt - 11 -
Snippets (Das kleine SEO 1x1)
<title> Tag und <meta> tag „description“
» Warnung: Ihr Text könnte abgebr …
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Vom CMS zum Snippet
© Urheberrechtlich geschützt - 13 -
Vom CMS zum Snippet
© Urheberrechtlich geschützt - 14 -
Vom CMS zum Snippet
© Urheberrechtlich geschützt - 15 -
Vom CMS zum Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
Sie baut den
Container
© Urheberrechtlich geschützt - 16 -
Vom CMS zum Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
Sie baut den
Container
!
Er liefert
die Inhalte
© Urheberrechtlich geschützt - 17 -
Rich Snippets
Semantische Auszeichnung
© Urheberrechtlich geschützt - 18 -
• Elemente– Text, Bild, Video, …
• Bedeutung– Semantik
• Semantische Auszeichnung– Metadaten: „zu welcher
Kategorie gehört es?“
• Baum• Hemd• Katze
Content, Metadaten, Semantik
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Standards
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Microformate
• adr – Adressinformation
• geo – WSG84 Koordinaten (geogr. Breite / - Länge)
• hAtom – blog posts und anderer Content mit Zeitstempel
• hCalendar – Veranstaltungen
• hCard – basiert auf vCard standard (RFC2426)
• hListing – Listet Produkte & Dienstleistungen
• hMedia – Medieninformation über Bilder, Videos, Audio
• hNews – Pressemeldungen (erweiterung von hAtom)
• hProduct – Produkte
• hResume – individuelle Lebensläufe
• hReview – individuelle Produktbewertungen
© Urheberrechtlich geschützt - 21 -
RDFa
• Entstanden bei w3c.org– Webstandard
• Flexibel nutzbares Framework– Kein spezifisches Vokabular
• RDFa Lite 1.1 – extrem „abgespeckt“– Keine neuen Elemente, aber neue Attribute
• Problem: unterschiedliche / konkurrierende Vokabularien
– data-vocabulary.org
© Urheberrechtlich geschützt - 22 -
Microdata / schema.org
• definiert 500+ Kategorien/Typen, z. B.:– Person = eine Person (lebend, tot, untot, fiktiv)
– Event = eine Veranstaltung zu einer Zeit an einem Ort
– Organization = Organisation wie Schule, NGO, Firma, Verein, …
– LocalBusiness = eine Niederlassung einer Organisation
– Place = ein Ort mit einer bestimmten Ausdehnung
– Product = alles was man kaufen kann
© Urheberrechtlich geschützt - 23 -
Beispiele: Person
© Urheberrechtlich geschützt - 24 -
Was will Google?
© Urheberrechtlich geschützt - 25 -
Content-Typen für Rich Snippets (Google)
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Unternehmen undOrganisationen
• Rezepte
• Veranstaltungen
• Musik
• Video
© Urheberrechtlich geschützt - 26 -
Beispiel: Content-Typ Rezepte
© Urheberrechtlich geschützt - 27 -
Beispiel: Content-Typ Rezepte
© Urheberrechtlich geschützt - 28 -
Vom CMS zum Rich Snippet?
Web-Entwicklerin Redakteur
Er macht‘s
Sie macht‘s
?
Semantik bezieht sich auf Inhalte, dafür ist er doch
der Experte
Für so‘n HTML-Zeugs ist sie
doch die Expertin
© Urheberrechtlich geschützt - 29 -
Lösungsansatz?
Autoren? Rich Snippets
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Hindernis 1: „Dumme“ Sprache
Golf Golf Golf
Gulf Gulf
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Hindernis 2: „Dumme“ Autoren
© Urheberrechtlich geschützt - 32 -
Hindernis 3: „Dumme“ Content Management Systeme
© Urheberrechtlich geschützt - 33 -
Beispiel: Rezept
© Urheberrechtlich geschützt - 34 -
© Urheberrechtlich geschützt - 35 -
© Urheberrechtlich geschützt - 36 -
“The whole original idea of talking about
content was to move away from pages, to
start talking about content types, blocks and
other elements that could be put together.
But even today people talk about pages, so
even though this has been a fun ride, I’d say
we are only halfway there as an industry.
I had expected that customers would learn
faster.”
J.Boye: Marketing has inherited the web, but doesn’t know what to do with ithttp://northpatrol.com/2014/06/25/marketing-has-inherited-the-web/
© Urheberrechtlich geschützt - 37 -
Karen McGrane: Content Strategy for Mobilehttp://www.abookapart.com/products/content-strategy-for-mobile
Courtesy of Karen McGrane
Courtesy of Karen McGrane
Finde Elemente, die
semantische Auszeichnung
erlauben
© Urheberrechtlich geschützt - 40 -
Lösung: Strukturierter Content (Beispiel: Rezept)
© Urheberrechtlich geschützt - 41 -
© Urheberrechtlich geschützt - 42 -
Vom CMS zum Rich Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
Sie baut den
Container
(mit Chunks statt
Blobs!)
© Urheberrechtlich geschützt - 43 -
Vom CMS zum Rich Snippet
Web-Entwicklerin Redakteur
!
Sie baut den
Container
(mit Chunks statt
Blobs!)
Er liefert
die Inhalte
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Was bringen Rich Snippets?
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Attraktivität der Suchergebnisse
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Relevanz der Suchergebnisse
Restaurant
Musikvideo
Rezept
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0,3 % der Websites nutzen schema.org Markup
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© Urheberrechtlich geschützt - 49 -
60% der Keywords liefern Seiten mit semantischem Markup
= 24,50% der Torte
© Urheberrechtlich geschützt - 50 -
© Urheberrechtlich geschützt - 51 -
Zum Mitnehmen
• Rich Snippets basieren auf semantischer Auszeichnung
• Welcher Standard ist egal, Google empfiehlt schema.org
• Rich Snippets erhöhen die Klickrate in Suchergebnissen
• Rich Snippets verbessern das Ranking bei Google
• Strukturierter Content ermöglicht die Automatisierung
© Urheberrechtlich geschützt - 52 -
Zum Nachdenken
• Was nutzt mehr, Geld in Suchmaschinenwerbung (SEA) zu investieren [wiederkehrende Kosten] oder SEO mit Rich Snippets zu verbessern [Einmalkosten]?
• Wissen Sie was Ihr CMS alles kann? Im Zweifel: fragen Sie einfach den Hersteller!
• Wenn Sie ein neues CMS auswählen, fragen Sie wie es Content Modellierung unterstützt!
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Noch ist Zeit,
doch wer zu spät kommt …
© Urheberrechtlich geschützt - 54 -
Danke!
Fragen?
© Urheberrechtlich geschützt - 55 -
Literatur
• Präsentation von Olle Olson (W3C) bei der J.Boye Web & Intranet Konferenz 2012 in Aarhushttp://aarhus12.jboye.com/wp-content/uploads/slides/jboye-aarhus12-how-recent-approaches-to-
metadata-is-improving-the-web-by-olle-olsson.pdf
• Über Rich Snippets und strukturierte Daten (Google Webmaster Tools) https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
• Präsentation von Kavi Goel (Google) mit Implementierungstipps für Microdata (schema.org)http://schemaorg.cloudapp.net/2011Workshop/sw1109_Implementation.pdf
• Schema.org in Google search resultshttp://www.searchmetrics.com/media/documents/knowledge-
base/searchmetrics_schemaorg-study_en_2014.pdf
© Urheberrechtlich geschützt - 56 -
Ihr Ansprechpartner
Bernd Burkert
Produktmanager [email protected]://onion.net