WiewirdContentwertvoll?

CorporateDialog,SuFranke,April2017 Bild: flickr.com/photos/jstuker

• kleinteilig• Echtzeit• verstreut• zufällig• irrelevant• (zu)werbelastig

ContentistderGesprächsstoffimDialog,abereristauch

Corporate Dialog | 2

WasistContentwert?

...Ersteinmal nichts

WiewirdContentwertvoll?

1Nutzwert Wasbrauchter/siewirklich:Wissen,Beziehung,Information

2Zeitpunkt Relevanz:InteresseundZeitpunktEchtzeitzudauerhaft

Outsidein:

Corporate Dialog | 6

3Marketingziele Lead,Follow,Share,Visibility,HighlightoderButterundBrot

4Produzierbarkeit Ressourcen,Know-how

Insideout:

Corporate Dialog | 7

ContentWerte

Corporate Dialog | 8

NutzwertundZeit

Nutzwert

Bild: flickr.com/photos/sufranke10

http://www.futurebiz.de/artikel/social-media-wie-unternehmen-fans-vergraulen/

Zu viel Werbung

Slang und JargonKeine Persönlichkeiten

gekünstelt witzig

Antwortet nicht

Corporate Dialog | 11

Corporate Dialog | 12Copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehaltenhttp://www.talkabout.de/das-fish-modell-und-der-content-radar-zwei-geniale-tools-fuer-content-marketing/

https://blog.namics.com/2017/02/namics-fuenf-digitaltrends-fuer-life-science.html

Beispiel:NutzwertfürLeser

Corporate Dialog | 13

• Wissen• Beziehung• Unterhaltung(VorsichtvorSelbstzweck)• Aktualität

NutzwertfürdasPublikum

Corporate Dialog | 14

15

Zeit

Bild: flickr.com/photos/jstuker

Liveistimmerjetzt->aber„konservierbar“

https://www.facebook.com/sam.c.steinerCorporate Dialog | 16

Formate-WechselverlängertdenEinsatz

PowerPointalsSlideshowBlogpostsinNewsletterVorträgealsZitat-TweetChecklistealsInfografikVideo-VortragalsText-Blogpost

Beispiel-Bild: https://www.slideshare.net/ElodieAscenci/10-ways-to-spread-the-love-in-the-office

Corporate Dialog | 17

WiederholungverlängertdenEinsatz

https://www.linkedin.com/pulse/personal-financial-management-all-achievable-goal-marc-st%C3%A4hli Corporate Dialog | 18

TimingsuchtdenbestenMoment

Corporate Dialog | 19

• AusEchtzeitdauerhaftenContentmachen• HighlightsinverschiedenenFormatenaufbereiten• Highlightsmehrfachnutzen• Timingoptimieren(Tools:Buffer,hootsuite)

Zeit

Corporate Dialog | 20

MarketingzieleundProduzierbarkeit

22

NutzwertMarketing-ziele

Bild: flickr.com/photos/jstuker

Lead

FollowShareLike

Comment

WassollderUsermitdemContenttun?UndwashatderAnbieterdavon?

Adresse,Termin,Sales

Beziehung,Reichweite,Sichtbarkeit,Kompetenzbeweisen,Themaonlinebesetzen

Inhaltlichlernen,Dialog,lockererKontakt

Corporate Dialog | 23

Ziele:Themabesetzen,Sichtbarkeit,Sales

Corporate Dialog | 24

Ziel:Beziehung

https://www.instagram.com/somexcloud Corporate Dialog | 25

Ziel:Themabesetzen

https://blog.namics.com/2017/02/namics-fuenf-digitaltrends-fuer-life-science.html Corporate Dialog | 26

• Lead• Follow• Share• Like• Comment• (weitere...)

Marketingziele

Corporate Dialog | 27

28

ProduzierbarkeitBild: flickr.com/photos/jstuker

• Ressourcen• Know-how• GenügendZeitbis..

Produzierbarkeitprüfen

Corporate Dialog | 29

ContentsystematischimVorfeldbewerten

ContentWerte

Corporate Dialog | 31

3 Punkte = sehr gut2 Punkte = ok1 Punkt = naja0 Punkte = neinEntwickeln Sie gerne Ihr eigenes Punktesystem(Quelle: Insp. In Zusammenaarb. mit M.Rottmann, Namics ;)

ButterundBrot

Highlights

Distribution:ButterundBrotoderHighlight

ShareaufPlattformen

MehrereFormate,Instrumente(WebseiteTeaser,Newsletter,PR,Influencer,Gewinnspiele...)LängerfristigverwendenAuffindbarkeitsicherstellen

Promotion:sponsored,FBAds,SEA,NativeAds...

Corporate Dialog | 32

StrategischerContentistMehr-Wertdurch

NutzenZeitpunktMarketingzieleProduzierbarkeit

corporate-dialog.chfb.com/corporatedialoglinkedin.com/in/sufranketwitter.com/sufrankesu@corporate-dialog.ch0787371970

CorporateDialogGmbHSuFrankeBeraterin,Dozentin,BloggerinfürUnternehmenskommunikation

Dankeschön.