Embed Size (px)
Citation preview
C-Briefing: Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden? Sven Ruoss, M.A. HSG, Studienleiter CAS Social Media Management &
Project Manager Business Development bei Ringier AG
16. März 2016 – C-Briefing von UPGREAT
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 2
TRANSPARENZBOX: Meine Interessensverbindungen !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 3
Agenda!
1
2
Digitale Transformation in der Schweiz
Lernen von den digitalen Besten
3 Kleine digitale Schritte in die Zukunft
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 4
«Deutschlands Eltern sind verzweifelt. Immer mehr Kinder verbringen ihre Zeit
mit dem Computer. Die meisten, um Mama und Papa zu erklären, wie er
funktioniert.»!
Ingolf Lück, deutscher Comedian!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 5
Früher ! Heute !
Kassensysteme!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 6
Früher ! Heute !
Einkaufen!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 7
Früher ! Heute !
Geldsammeln für Projekte!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 8
Früher ! Heute !
Bankberatung!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 9
Früher ! Heute !
Job finden !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 10
Früher ! Heute !
Bildung !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 11
Früher ! Heute !
Mobilität !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 12
Früher ! Heute !
Unterkünfte!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 13
Früher ! Heute !
Unterhaltung !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 14
Früher ! Heute !
Mobilität !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 15
Früher ! Heute !
Besitzen versus Nutzen !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 16
Früher ! Heute !
Arbeiten !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 17
Definition Digitale Transformation!
Kombination von Veränderungen in Strategie, Geschäftsmodell, Prozessen, Struktur und Kultur in Unternehmen durch Einsatz von digitalen Technologien mit dem Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 18
74% der Unternehmen gehen davon aus, dass die digitale Transformation grosse Auswirkungen auf ihre Branche haben wird!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 19
72% gehen davon aus, dass die digitale Transformation zukünftig noch wichtiger wird !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 20
Für 52% der Unternehmen wird die digitale Tansformation bis 2017 erfolgskritisch !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 21
Es gibt unterschiedliche Ziele der digitalen Transformation !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 22
Die 3 wichtigsten Ziele: Produkt- und Dienstleistungserweiterungen, verbessertes Kundenerlebnis & Produktivitätssteigerung!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 23
Die 5 wichtigsten Technologien: Digital Security, Mobile, Big Data, Social Media und Cloud Computing!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 24
56% der Unternehmen in der Schweiz sind «Digitale Dinosaurier»!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 25
Die 3 grössten Herausforderungen: Einschränkungen beim IT-System, fehlende finanzielle Mittel und fehlendes Know-how bei der Führung!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 26
Bei 56% Unternehmen trägt die Verantwortung für die digitale Transformation die C-Levels !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 27
«Digital is not the future, it is the present!»
«Wer nicht digital denkt,
ist raus!»
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 28
Agenda!
1
2
Digitale Transformation in der Schweiz
Lernen von den digitalen Besten
3 Kleine digitale Schritte in die Zukunft
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 29
Darf ich Ihnen meine persönliche Assistentin Amy vorstellen?!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 30
Amy koordiniert für mich sämtliche Termine !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 31
Amy ist zuverlässig und schnell!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 32
Und das beste an Amy: Sie kann auch für Sie alle arbeiten!
Unter www.x.ai können sie sich für Amy anmelden
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 33
Ist auch Ihr Job in der Zukunft durch die Digitalisierung / Automatisierung gefährdet?!
Quelle: Deloitte, 2015
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 34
Welche dieser Unternehmen sind älter als 25 Jahre? !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 35
Die Welt hat sich verändert !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 36
1 Branche, 2 Player, 2 Entwicklungen !
Transformationsmanagement macht den Unterschied bei vergleichbaren Voraussetzungen
§ Führender Verlag (Bild, Die Welt etc.)
§ Technologie- und Nutzungsveränderungen erkannt, Fokus auf digitales Wachstum und Akquisitionen
§ Strategie konsequent auf digital ausgerichtet // Ziel: Der führende digitale Verlag
§ «Digitalisierung» kulturell verändert
§ Umsatzanteil Digital 2015: 62% // EBITDA-Anteil Digital 2015: 70%
§ Lange Jahre führender CH-Medienvermarkter
§ Technologie- und Nutzungsveränderungen zuerst verdrängt, dann stark investiert (neue Länder, neue Geschäftsfelder)
§ Value Proposition konnte nicht justiert werden
§ Strukturen und Kultur «konserviert»
§ Verkauf 2014
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 37
Was ist mit Kodak passiert?!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 38
Der Fall der Kodak-Aktie!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 39
Wie die Digitalkamera die Kundenanforderungen veränderte!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 40
Der Wandel geht schnell – sehr schnell!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 41
Was hat Kodak falsch gemacht!
1. Kodak betrachtete die neue Technologie durch die Linse des bestehenden Marktes und war zu kundenorientiert - Die Digitaltechnologie war lange Zeit «nicht gut genug» für die wichtigsten Kunden und für den Massenmarkt
- Kodak war davon überzeugt, dass die professionellen Fotografen als erste auf die neue Technologie
umsteigen - Kodak unterschätzte die Geschwindigkeit, mit der der Massenmarkt die neue Technologie annahm
(Disruption begann in den unteren Segmenten)
2. Kodak war zu wachstums- und gewinnorientiert, als man die neue Technologie analysiert - Kleine, neue entstehende Märkte stillen häufig nicht den Wachstumshunger der Marktführer - Das digitale Geschäft wurde als «Low-Margin-Geschäft» betrachtet
3. Kodak beauftragte eine eigene Geschäftseinheit mit der neuen Techologie, diese war aber nicht vollkommen unabhängig - Sie konkurrierte mit der Filmtechnologie um Ressourcen
- Sie verursachte einen «cultural clash» - Sie wurde als «Kannibalisierung» gesehen
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 42
Und was ist mit der Schweiz?!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 43
Wer kennt dieses Unternehmen?!
USP seit 1968:
Foto-Service direkt ins Haus!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 44
Digitale Transformation bei Ifolor !
§ 2000: Online-Bestellung der digitalen
Foto-Abzüge
§ 2005: Individuell gestaltbare Fotoprodukte
(Bücher, Kalender, Grusskarten)
§ 2006: Übernahme Fotolabo Club SA und
IFI OY in Finnland
§ 2009: Einheitlicher Name Ifolor
§ 2010: Erweiterung der Produktportfolios
um Fotogeschenke
§ 2011: Lancierung App für das iPad
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 45
Agenda!
1
2
Digitale Transformation in der Schweiz
Lernen von den digitalen Besten
3 Kleine digitale Schritte in die Zukunft
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 46
Alle Branchen werden von der digitalen Disruption erfasst !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 47
«We tend to overestimate the effect of a technology in the short run and underestimate
the effect in the long run.»!
Amaras Law!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 48
«Wer ein Schöpfer sein muss im Guten und Bösen: Wahrlich, der muss ein Vernichter erst sein und Werte zerbrechen.»(Friedrich Nietzschke)
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 49
«Sobald Unternehmen versuchen, die Zahl der Flops zu verringern, kommt der
Innovationsprozess meist zum Erliegen. Der Schlüssel zu effizienter Innovation besteht
darin, schneller zu scheitern, !nicht weniger häufig.»!
Robert Sutton, Professor an !der Stanford University in Palo Alto !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 50
Digital Leadership: Vom HIPPO- zum VOPA-Prinzip!
Früher ! Heute!
VOPA-Prinzip
VERNETZUNG der Mitarbeiter und
der Kunden untereinander
OFFENHEIT für neue Produkte,
Werkzeuge, Werthaltungen
AGILITÄT in der Planung der
Prozesse und Projektumsetzungen
PARTIZIPATION der Mitarbeiter an relevanten
Entscheidungs-prozessen
HIPPO-Prinzip
HIPPO= Highest Paid Person‘s Opinion (Das Prinzip, nur die Meinung der höchstbezahlten Person gelten zu lassen)
Quelle: DoubleYUU.com
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 51
Die 9 Punkte aus dem HWZ Digital Leaders Manifesto!
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 52
In wenigen Jahren wird eine neue Generation von Kunden dominieren – Die Digital Natives!
Quelle: PWC
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 53
Zusammenfassung: Die neue Realität !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 54
Entscheiden Sie sich, welche Rolle Sie bei der digitalen Transformation spielen möchten !
Sven Ruoss – Wie aus digitalen Dinosauriern digitale Profis werden
Seite 55
Die Präsentation kann unter www.svenruoss.ch!heruntergeladen werden !
Sven Ruoss!
Luchswiesenstrasse 30!
8051 Zürich!!
!
www.svenruoss.ch !
www.hwzdigital.ch!
Vielen Dank
