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Vision Leader Talk

Der eSport als Chance für Investitionen

Konstantin Ewald

Rechtsanwalt/Partner

8. Juli 2016

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About me: Konstantin "Konni" Ewald

Konstantin Ewald • Partner bei Osborne Clarke in Köln

• Head of Digital Business

• Juve Award Kanzlei des Jahres 2012 für Medien und IT

• Buch Apps und Recht, Beck Verlag 2015

• Was macht ein Anwalt im Bereich eSports?

• Beratung der ESL/Turtle Entertainment seit mehr

als 10 Jahren

• Vertretung von Ligen-Anbietern in Prozessen um

Cheating

• Vertretung diverser Teams (zuletzt: SK Gaming)

• Beratung von non-eSports Unternehmen bei

Investments, Sponsorings im eSports Segment

Twitter: @Spielerecht Blog: www.spielerecht.de

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eSports erobert die Welt

Screenshots: SRF, ZDF, Games Wirtschaft, Newzoo

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eSports in Zahlen

463 Mio.

61 Mio.

148 Mio.

144 Mio.

43% 803.7 Mio.

• 61 Mio. Preisgelder in 2015

• 70 % Wachstum zum Vorjahr

• 463 Mio. Umsatz in 2016 erwartet

• 43 % Wachstum zum Vorjahr

• 148 Mio. eSports Fans weltweit

• 144 Mio. Fans zusätzlich bei

großen Events

• 804 Mio. Stunden eSports Content

in zehn Monaten auf

Twitch angesehen

Angaben in US-Dollar, Quelle: newzoo.com

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Am bekanntesten ist eSport in China…

China

EU

Nordamerika

Rest der Welt

28

22

35

15

Angaben in %

Quelle: newzoo.com

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Aber der weltweite Beliebtheitsgrad von eSports steigt

Anzahl der eSports Anhänger weltweit (Angaben in Mio.)

115

148

175

196

215

0

50

100

150

200

250

2015 2016 2017 2018 2019

Quelle: newzoo.com

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Ebenso steigt der allgemeine Bekanntheitsgrad

Bekanntheitsgrad von eSports (Angaben in Mio.)

809

1.101

1.283

1.435

1.572

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2015 2016 2017 2018 2019

Quelle: newzoo.com

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Investitionen in eSports – Ist die Zeit also reif?

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Shaquille O'Neal

• Investment in NRG eSports

(League of Legends u. CS:GO)

Mark Cuban

• Besitzer der Dallas Mavericks

• Investment in Wettanbieter Unikrn

Alisher Usmanov

• USM Holding

• 100 Mio. US-Dollar Investment in

russischen E-Sport-Clan Virtus.pro

Die großen Player steigen ein

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Screenshot: Shaquille O' Neal / Facebook: https://www.facebook.com/shaq/videos/834887396639035/

Foto: Keith Allison / Flickr / CC BY-SA 2.0: https://www.flickr.com/photos/keithallison/3230927788

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Werksteams

• Samsung Galaxy (Südkorea)

• SK Telecom T1 (Südkorea)

• Alternate Attax (Südkorea)

Große Präsenz von Hardware-

Produzenten

Beispiel: Razer

• Sponsoring von 20 eSports Teams

• Werbung als Ausrüster im Top-

Level-Gaming Segment

eSports etabliert in der Tech-Szene…

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Coca-Cola

• Nr. 1 non-eSports-Marke, die mit

League of Legends in Verbindung

gebracht wird

Red Bull

• Battle Grounds: Turniere für

Starcraft II und Dota 2

• High Performance eSports

Laboratory: Trainingszentrum für

Athleten

Pizza Hut, American Express…

… und mittlerweile auch „driven by brands”

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Foto: Coca Cola

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Vereine mit eigenen Teams u.a.

West Ham United

FC Valencia

VfL Wolfsburg

FC Schalke 04

In Zukunft?

FC Bayern: „analysiert den Markt”

TSG 1899 Hoffenheim:

„Beobachten diesen Megatrend

schon seit geraumer Zeit.”

„Klassische“ Sportvereine im eSport

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Vergleichbare Situation

• Asymetrische Strukturen: Viele

Amateure, wenig Profis

• Bedeutung von Scouting u.

Trainingsbedingungen

• Einnahmenmix

Sponsoring

Eintrittsgelder

Preisgelder

Merchandise

Lizenzen

„Klassischer“ Sport und eSports

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Foto: Jakob Wells / Flickr / CC BY 2.0: https://www.flickr.com/photos/96879998@N00/14516251507

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Investment-Möglichkeiten

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Direkte Investments

Ligen

Teams

Spieler / Kommentatoren

Sektor- Investments

Events

Plattformen / Medien

eSport-StartUps

Mittelbare Investments

Hardware-Unternehmen

Software-Unternehmen

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Direkte Investments

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Ligen

Spieler Teams

Investments in Teams/Ligen

• Branchenexpertise erforderlich

• Hohe Investitionsvolumina

• Dynamischer Markt

• Wenig Regulierung

Sponsoring / Marketing

• Große Reichweiten

• Umworbene Zielgruppe

• eSportler als Influencer

Direkte Investments

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Transaktionen im Liga-Sektor

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Electronic Sports

League (ESL)

Schwerpunkt Europa

Undisclosed Modern Times Group (MTG)

Major League Gaming (MLG)

Schwerpunkt Nordamerika

46 Mio. USD (2015)

Activision Blizzard

DreamHack Historisch für Lan-Parties

bekannt

30 Mio. USD

(2015)

Modern Times Group (MTG)

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Investoren (Auswahl)

Peter Levin (Präsident Lionsgate

Interactive Venture and Games)

Allen Debevoise (Machinima)

Steve Kaplan (Miteigentümer

Memphis Grizzlies)

Machine Shop Ventures (VC-

Gruppe der Band Linkin Park)

VC Investition: Team „Immortals”

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• Erstes VC-finanziertes Team

• Management aus Ex-Profis

• Partnerschaft mit AMD

Geschichte

• Gründung/Kauf von „Team 8” (LoL)

7. Oktober 2015

• Kauf des brasilianischen Teams „Tempo

Storm” (CS:GO)

1. Juni 2016

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• Ideale Markenbotschafter

Influencer in Social Media

Hohe Wiedererkennung u.

Fan-Treue

• Hohe ROI und Ablösewerte

möglich

• Engere Bindung (= weniger

Fluktuation) als bei Teams

• Frühes Talent-Scouting und

Fachexpertise erforderlich

• Große Investitionsrisiken

Direktinvestitionen in Spieler / Kommentatoren

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Foto: HertzBR / Wikimedia Commons / CC BY-SA 4.0: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Luminosity_-_MLG.jpg

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Sektor- Investments

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M10-20 20%

M21-35 37%

M36-50 11%

M51-65 1%

F10-20 7%

F21-35 16%

F36-50 7%

F51-65 1%

Demographie: Ideale Target Group

• 53% der eSports-Enthusiasten sind

zwischen 21 u. 35 Jahre alt

• Überdurchschnittliche Kaufkraft

• Hohe Online-Affinität

• Early Adopter

eSports für Marketinginvestments

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Quelle: newzoo.com

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Alibaba

Abteilung „AliSports”

Massive eSports Initiative

Investition von 15,5 Mio USD in

World Electronic Sport Games

(WESG)

Liga mit 5,5 Mio € Preisgeldern

Planung für 2016:

200 eSports Events in 15 Städten

Events

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Twitch.tv

970 Mio. USD: Verkauf an Amazon

Bieterkampf mit Facebook, Google

und Yahoo!

Azubu

Zwei große Investments:

34 Mio. USD (März 2014)

59 Mio. USD (Dez. 2015)

Hitbox

4 Mio. USD Investment

Activision Blizzard Media Networks

Streaming in Kooperation mit

Facebook

Plattformen

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Screenshot: twitch.tv

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eSports im Fokus der Sportmedien

ESPN, Kicker, Sport1

Junge Zielgruppe

Eleague

CS:Go Liga

Produktion von Turner

Broadcasting und Agentur

WME/IMG

Ausstrahlung bei TBS und Twitch

In Deutschland

Zusammenfassungen auf

ProSieben Maxx

Medien

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Screenshot: kicker.de

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Veranstaltung eigener Events

Eigene Turniere

Regionale Qualifier von Großevents

Übertragung von Großereignissen

Bsp: Coke Viewing Parties

Weltweite Veranstaltung in lokalen

Kinos

Lokale eSport-Events

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eSports ist technologiegetrieben

und ermöglicht Investitionen in:

Statistik-Dienstleister

Streaming-Anbieter

Werbeplattformen

Coaching-Apps

Communities

Kommunikationsplattformen

Wett-Anbieter;Fantasy Ligen

Spieleentwickler/-publisher

Das eSports-Ökosystem

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Zum Schluss

“If you look at the Premier League, NFL or NBA, they’ve

figured out how to make clients happy – and that’s why

they’re billion dollar industries. Gaming can get there, it

just needs to adapt some of that same mentality.”

Nathan Lindberg, vice president of global sales at Curse

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Quelle: Jarvis, Investing in eSports: How to get involved in the pro-gaming sector, MCVuk.com v. 11.02.2015

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Vielen Dank für Ihre/Eure Aufmerksamkeit!

Konstantin Ewald

Rechtsanwalt/Partner

+49 221 5108 4160

konstantin.ewald@osborneclarke.com

+49 221 5108 4161

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Weiterführende Links

https://newzoo.com/insights/articles/global-esports-awareness-exceeds-1-billion-as-new-initiatives-launched/

http://venturebeat.com/2016/07/06/razer-expands-pro-gaming-investment-with-sponsorship-of-denial-esports/

http://esport.kicker.de/esport/fifa/info/655254/artikel_beispiel-s04_steigt-bayern-muenchen-in-den-esport-ein.html

http://www.dailydot.com/esports/immortals-team-8-noah-whinston-venture-capital/

http://venturebeat.com/2016/06/01/immortals-esports-team-acquires-tempo-storm-counter-strike-go-team/

http://www.esports-conference.com/wp-content/uploads/2016/05/NEWZOO_Free_2016_Esports_Market_Report.pdf

http://www.gamesindustry.biz/articles/2016-04-01-alibaba-investing-in-1200-chinese-esports-events-in-2016

http://espn.go.com/blog/ombudsman/post/_/id/649/investment-in-esports-smart-play-for-espn

https://techcrunch.com/2016/05/19/dojo-madness-raises-4-5m-to-turn-your-mobile-phone-into-an-esports-coach/

http://venturebeat.com/2016/01/26/faceit-esports-community-raises-15-million-to-go-global/

http://www.dailydot.com/esports/riot-games-curse-30-million-investment/

http://www.mcvuk.com/news/read/investing-in-esports-how-to-get-involved-in-the-pro-gaming-sector/0144773

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