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So erreichst du mit wenig Geld und Aufwand
genau deine Zielgruppe
FACEBOOKANZEIGEN
Sarah Lorenz von und
Sarah Lorenz• Diplom-Betriebswirtin (BA)
Fachrichtung Marketing
• Seit Oktober 2013 Bloggerin
• Freiberufliche Marketingberaterin
VorbereitungBusiness Manager
Damit kannst du alle Funktionen des Werbeanzeigen-managers und auch des Power Editors nutzen.
VorbereitungFacebook Pixel
Um Erfolg (z.B. Käufe) zu
kontrollieren +für noch genauere Zielgruppenansprac
heFacebook empfiehlt
für Wordpress: Facebook
Conversion Pixel Plugin
ÜbersichtPower Editor (in Chrome) Werbeanzeigenmanager
Erstellen der Zielgruppen,
Kampagnen und Werbeanzeigen
Kontrolle des Erfolgs der Anzeigen
Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing
Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing
Gruppe alle Webseitenbesucher und aller bisherigen
Käufer erstellen
Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing
Die Zielgruppen sind erst leer und füllen sich mit der Zeit.
Zielgruppen erstellenLookalike Audiences
Quelle: Email-AdressenFacebook FansWebsite Audiences
Facebook überprüft, welche der Email-Adressen auch für die Anmeldung bei FB genutzt werden und erstellt daraus eine Custom Audience.
Zielgruppen erstellenLookalike Audiences
Diese Custom Audience kannst du nun als Grundlage für eine Lookalike Audience nehmen:
Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Auswahlmöglichkeiten:
- Verhalten (digitale Aktivitäten, Reisen, Wohnen, …)- Interessen (Hobbys, Mode, …)
- Demographisches (Ausbildung, Einkommen, Beziehungsstatus, Beruf, …)
- Alter, Geschlecht- Standort, Sprache
Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Größe: ab 50.000 Nutzern
Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)
Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Wer, wie, was wo, häh?
• Kampagne= Werbeziel (Conversion etc.)
• Werbeanzeigengruppe= Zielgruppe, Budget
• Werbeanzeige= Text und Bild
Power Editor nutzen!
Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Kampagne
Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe
Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?
Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe
Zielgruppen erstellenWerbeanzeige
Du legst fest:
- Call to Action- Texte- Bild- Ziel URL
- Art der Anzeige (Bild, Video, Karousel)
- verknüpfte Facebook-Seite- Name der Anzeige
Zielgruppen erstellenSplit-Testing
Erstelle immer 3 Werbeanzeigen pro Werbeanzeigengruppe!
Duplizieren
Teste entweder drei verschiedene Bilder oder drei verschiedene Überschriften, …
Zielgruppen erstellenSplit-TestingDupliziere danach die Werbeanzeigengruppe mit allen erstellten Anzeigen und teste verschiedene Zielgruppen
AnalyseIm Werbeanzeigenmanager
AnalyseDie Spalten im Dashboard können angepasst werden:
AnalyseDie Spalten im Dashboard können angepasst werden:
AnalyseHier findest du noch mehr Ergebnisse:
AnalyseWenn du auf eine Kampagne klickst, bekommst du einen Teil derselben Ergebnisse auch in Graphen
angezeigt:
AnalyseNach etwa 3
Tagen: Erste Anpassungen bei Dingen, die gar nicht funktionieren.Nicht zu viel schlussfolgern!
Nach einer Woche: Weitere Anpassungen. Ggf. neue Zielgruppen / Anzeigen.
Alle 3-5 Tage: Controlling und Anpassungen.
Analyse- Welche Ergebnisse (Käufe, Anmeldungen) wurden
erzielt?
- Wie hoch sind die Kosten im Vergleich zu den ltzt. Tagen?- Wie hoch ist die Klickrate?
- Wie hoch ist die Frequenz der Anzeigen?- Wo werden die Anzeigen ausgespielt? (mobil, Desktop)- Welche Uhrzeiten brachten welches Ergebnis?- Aus welchem Land kamen welche Ergebnisse?- Welche Altersklasse brachte welche Ergebnisse?- Welches Geschlecht hat mehr Ergebnisse gebracht?
- Welche Ergebnisse lieferten die einzelnen Anzeigen? Welche lief am Besten?
- Wie hoch sind die Kosten pro Ergebnis?
Probieren, probieren, probieren
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DNX Preis: 79 Euro
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PS: Auch für Twitter ;)
