Social Trends 2012 - Gute Vorsätze

Social Trends Gute Vorsätze

Social Trends – Gute Vorsätze

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – bedürfnissen. In der aktuellen Studie werden gute Vorsätze unter die Lupe genommen. Welche guten Vorsätze haben die Deutschen? Wie werden diese umgesetzt? Und welche Typologien gibt es?

Part 1: Status Quo

Darstellung des Verhaltens und der Einstellungen rund um das Thema gute Vorsätze

Part 2: Insights

Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten beim Jahreswechsel

Seite 2 Social Trends Gute Vorsätze l Januar 2012

PART 1: STATUS QUO

• Einstellungen zum neuen Jahr

• Vorsätze 2012

• Vorsätze 2011


Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Stichprobengröße:

n= 1.470

Erhebungszeitraum:

13. – 18. Dezember 2011


Studiensteckbrief

Deutschland – das Land der Optimisten? Sieht so aus!

In 2012 wird alles besser… Mehr als die Hälfte der Deutschen starten mit guten Vorsätzen ins neue Jahr – aber am Durchhaltevermögen scheitert es häufig!

Die Deutschen blicken zuversichtlich in die Zukunft


Über die Hälfte der Deutschen freut sich auf 2012

Fragestellung: Basis: n=1.470; „Wie stehen Sie dem kommenden Jahr gegenüber?“

positiv;

57,8

neutral;

34,5

negativ;

7,9

Wie stehen Sie dem kommenden Jahr gegenüber?

Angaben in %

15,0%

33,6%

Wer freut sich nicht auf 2012?


Finanz- / Wirtschafts-

krise

17,8%

Arbeitslos, Angst vor

beruflicher Zukunft

16,8%

Es bleibt schlecht,

geht bergab

15,0%

Krankheit

15,0%

Kein Vertrauen in die Politik

Soziale Ungerechtig

-keit

14,0%

Finanzielle Probleme

1

2

3

6

4

5

7

Fragestellung: Basis n=107; „Nennen Sie bitte Gründe, warum Sie sich nicht auf das kommende Jahr freuen.“

Vorsätze spalten die Nation


Über die Hälfte der Deutschen haben gute Vorsätze

Fragestellung: Basis: n=1.470; „Haben Sie gute Vorsätze für das Jahr 2012?“

ja;

54,3

nein;

45,7

Gute Vorsätze

Angaben in %

12,0%

21,6%

Wer hat keine guten Vorsätze?


Alles ist gut so wie es ist

19,5%

Vorsätze sind jeder

Zeit umsetzbar

19,0%

Werden doch nicht

eingehalten

5,9%

Nächstes Jahr wird

schlechter

16,6%

Es kommt wie es kommt

Ist unnötig, bringt nichts

5,6%

Habe (noch) keine

1

2

3

6

4

5

7

Fragestellung: Basis n=631; „Nennen Sie bitte Gründe, warum Sie keine Vorsätze für das kommende Jahr haben.“

Sport ist Mord – oder doch nicht? Mehr als die Hälfte der Deutschen möchte sich in 2012 mehr bewegen.

4,9

9,2

9,3

9,4

16,7

27,6

28,5

40,1

40,1

41,3

42,3

48,4

55,9

Bessere Absicherung

Weniger Fernsehen

Rauchen aufgeben

Weniger Alkohol

Umweltbewusster Leben

Sparsamer sein

Berufliche Veränderung

Gesünder ernähren

Mehr Zeit für Familie & Freunde

Abnehmen

Mehr Zeit für mich selbst

Stress vermeiden

Mehr Sport & Bewegung

Art des Vorsatzes

Angaben in %

4,4

15,0

19,2

31,2

82,1

Medienbericht

Familie, Freunde

Finanzielle Situation

Gesundheitszustand

Ich selber

Auslöser

Angaben in %

Die Deutschen wollen mehr Bewegung


Im neuen Jahr wollen die meisten mehr für sich und ihren Körper tun.

Fragestellung: Basis: n=799; „Welche guten Vorsätze haben Sie für das Jahr 2012?“ „Was hat Sie zu den Vorsätzen veranlasst? Gibt es einen bestimmten Auslöser?“

6,2

7,4

7,7

8,6

10,5

10,5

15,6

16,3

17,0

17,8

29,1

34,4

35,4

35,6

36,8

41,2

43,7

51,0

56,2

56,9

61,0

Nikotin-Pflaster

Fernseher abschaffen

mache keine Pläne

Ernährungsberatung

Sparbuch anlegen

keine konkreten Pläne

Selbstständig machen

im Fitnessstudio anmelden

mehr Bio-Produkte kaufen

E-Zigaretten

Haushaltsbuch führen

feste Verabredung treffen

zum Sport verabreden

Beratungsgespräch

Diät machen

frische Produkte

mehr Pausen, Freizeit

Bewerbung schreiben

öfters mal Nein sagen

Gezielt fernsehen

Sport machen

Pläne

Angaben in %

Je nach Vorsatz

Viele haben genaue Vorstellungen…


2,9

3,0

6,1

8,8

12,6

22,8

22,9

25,7

27,2

49,0

50,7

überall Zettel verteilen, die

an Vorsätze erinnern

halte nichts von konkreten

Vorhaben

keine genauen Vorhaben

Kontakt mit

Leidensgenossen,…

Ziele in Kalender eintragen

Ziele aufschreiben

Freunden, Familie davon

erzählen

mit Freunden, Familie

gemeinsam umsetzen

Nachteile verdeutlichen

Vorteile klar vor Augen

halten

in kleinen Schritten

vorgehen

Hilfsmittel Angaben in %

Die meisten, die abnehmen möchten, wollen dies durch sportliche Aktivitäten erreichen.

Fragestellungen: Basis: n= 40-799; „Haben Sie schon konkrete Pläne, wie Sie Ihren guten Vorsätze umsetzen möchten?“ Basis: n= 799„Welche Hilfsmittel möchten Sie einsetzen, um Ihre guten Vorsätze für das kommende Jahr zu verwirklichen?“

…aber nicht alle besitzen die nötige Willensstärke


sehr schwer;

9,2

eher schwer;

40,3

eher nicht

schwer; 40,7

Überhaupt

nicht schwer; 10,4

Willensstärke Angaben in %

Etwa die Hälfte glaubt, dass es ihnen mindestens eher schwer fallen wird, ihren Vorsätzen treu zu bleiben

Fragestellung: Basis: n=799; „Was meinen Sie, wie schwer wird es Ihnen fallen, an Ihren guten Vorsätzen festzuhalten?“

Die einen tun‘s, die anderen nicht: 36,8 Prozent der Befragten hatten sich für 2011 gute Vorsätze gefasst. Mehr als jeder Dritte verfolgt sie bis heute.

Wurden die Vorsätze vom letzten Jahr verdrängt?


ja;

36,8

nein;

63,2

Vorsätze 2011 Angaben in %

Letztes Jahr hatten 17,5 Prozent weniger gute Vorsätze.

Fragestellung: Basis: n=1470; „Haben Sie beim letzten Jahreswechsel von 2010 auf 2011 gute Vorsätze gefasst?“

5,1

8,9

9,6

11,5

13,7

17,4

18,6

27,9

28,5

32,0

34,3

34,5

37,8

Bessere Absicherung

Weniger Fernsehen

Umweltbewusster Leben

Weniger Alkohol

Rauchen aufgeben

Berufliche Veränderung

Sparsamer sein

Mehr Zeit für Familie & Freunde

Gesünder ernähren

Mehr Zeit für mich selbst

Abnehmen

Stress vermeiden

Mehr Sport & Bewegung

Vorsätze 2011

Angaben in %

Die Deutschen bleiben den meisten Vorsätzen treu


Haben in diesem Jahr deutlich hinzugewonnen

Auch 2012 die Nummer 1

Haben 2012 deutlich hinzugewonnen

Fragestellung: Basis: n=540; „Welche Vorsätze hatten Sie letztes Jahr?“

7,3

10,2

3,0

0,9

1,8

2,0

2,8

6,5

9,0

19,1

37,5

Weiß nicht

Überhaupt nicht umgesetzt

Einige Stunden

Einen Tag

Einige Tage

Eine Woche

Zwei bis drei Wochen

Einen Monat

Zwei bis drei Monate

Länger

Bis jetzt

Dauer

Angaben in %

Je nach Vorsatz

14,4

18,7

24,7

26,2

nicht alle wichtig genugempfunden

keine Zeit

zu viel auf einmalvorgenommen

zu schwache Nerven, nichtstark genug

Gründe fürs Aufgeben Angaben in %

Die guten Vorsätze halten meist nicht lange


55,3 % haben nicht an ihren Vorsätzen festgehalten

Fragestellung: Basis: n=28-204; „Wie lange haben Sie sich an Ihre guten Vorsätze gehalten?“ Basis: n=540; „Welche Gründe gibt es dafür, dass Sie an Ihren guten Vorsätzen nicht festhalten konnten?“

Part 2: INSIGHTS

• Typologie

• Vorsätze für das Medien-Verhalten


Zielgruppen-Insights: Typologie


57,8 % 34,5% 7,6%

Der Realist Der Optimist Der Pessimist

Der Optimist

Der Optimist verteilt sich relativ gleichmäßig über alle Altersklassen mit einem Schwerpunkt bei den 40- bis 49-Jährigen. Er hat größtenteils ein Einkommen bis 3.000 Euro netto im Monat. Die meisten Optimisten sind Vollzeit berufstätig und leben mit Partner sowie teilweise auch Kind(ern) zusammen. Der Optimist interessiert sich vor allem für Bildung und Nachrichten. Außerdem beschäftigt er sich in seiner Freizeit gerne mit Reisen, Film & Fernsehen sowie Computer & Telekommunikation.


YES HE CAN – Der Optimist startet durchaus positiv ins neue Jahr. Ein Drittel gibt an, sich auf vieles oder sogar alles in 2012 zu freuen.

Die Party und das Feuerwerk gehören beim Optimisten zum Jahreswechsel


5,5

6,4

6,9

7,4

7,5

8,6

8,7

25,3

Neues Datum

Positive Einstellung, Freude

Zu schnell vergangenes Jahr

Alles wird besser, positive Veränderung

Neue Erfahrungen und Herausforderungen

Familie, Freunde, Beziehung

Neuanfang, neues Jahr und neues Glück

Silvester feiern, Feuerwerk

Assoziationen mit dem Jahreswechsel

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=850; „Welcher Gedanke kommt Ihnen zuerst, wenn Sie an den Jahreswechsel denken? “

Den Optimisten bewegte letztes Jahr…


Fragestellung: Basis: n=850; „Was hat Sie im vergangenen Jahr privat bewegt bzw. beschäftigt? “

Vorfreude ist doch einfach die schönste Freude! Und deshalb freut sich der Optimist schon jetzt auf seine Erfolge im kommenden Jahr.

0,2

0,2

0,3

1,0

1,4

1,7

1,8

1,8

6,5

8,6

9,6

13,1

23,1

30,7

Weltuntergang

Entspannung

Umzug/Umbau

Weiß nicht

Gesellschaftliche/Kulturelle/Sportliche Ereignisse

Politische Entwicklungen

Nichts

Gesundheit

Positive Veränderungen

Urlaub

Events oder Zeit mit Familien, Partnern und Freunde

Frühling und Sommer

Beruflicher/schulischer Erfolg

Alles/Vieles

Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012?

Angaben in %

Ein Drittel der Optimisten freut sich einfach auf alles, was das neue Jahr zu bieten hat


Fragestellung: Basis: n=850; „Auf was freuen Sie sich im Jahr 2012? “

Das wünscht sich der Optimist


Fragestellung: Basis: n=850; „Was wünschen Sie sich für das kommende Jahr? “

Mobiles Internet ist für ein Viertel der Optimisten schon selbstverständlich


56,9

25,7

18,1

16,8

8,2

4,6

32,2

36,7

34,0

11,1

35,3

12,0

7,1

14,6

16,2

17,0

17,0

21,2

1,1

5,9

5,1

3,9

12,2

28,2

1,4

11,9

6,3

7,0

18,1

26,4

,8

5,3

4,7

47,3

7,1

7,0

Internet (stationär)

Radio

Fernsehen

Mobiles Internet

Zeitung

Zeitschriften

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals pro Woche

Mehrmals pro Monat

Seltener

Nie

Fragestellung: Basis: n=850; „Zunächst würden wir gerne wissen, wie häufig Sie folgende Medien nutzen? “

1,3

1,6

1,7

1,7

1,7

2,0

3,7

4,9

5,1

63,3

Internet mehr als Informationsquelle nutzen

PC/Laptop kaufen

Internet weniger nutzen

PC/Laptop weniger nutzen

iPad kaufen

Smartphone kaufen

mehr Bücher lesen

weniger fernsehen

mehr Zeitung lesen

Nein

Haben Sie vor Ihr Medienverhalten zu ändern?

Top 10

Angaben in %

Knapp zwei Drittel der Optimisten haben nicht vor, ihr Medienverhalten zu verändern


Fragestellung: Basis: n=850; „Haben Sie vor im kommenden Jahr etwas im Bezug auf Ihr Medienverhalten zu ändern, wie z.B. die Nutzung, die Häufigkeit, die Programme oder die Geräte? “

1,9

3,2

9,6

10,6

11,5

12,7

16,4

internetfähiger MP3-Player

Netbook

internetfähiger Fernseher

Tablet

PC

Notebook

Smartphone

Anschaffung von Medien

Angaben in %

Das Smartphone steht auf der Medienwunschliste ganz oben


Fragestellung: Basis: n=850; „Planen Sie für das kommende Jahr eine Anschaffung folgender Produkte? “

Der Optimist verkörpert Aufgeschlossenheit

Der Optimist verbindet mit dem Jahreswechsel neben der Feierei an Silvester durchweg Positives – Neuanfang, Familie & Freunde, neue Herausforderungen oder auch positive Veränderungen.

Er ist ein sehr soziales Wesen – im letzten Jahr hat ihn insbesondere die Familie, Todesfälle & Beziehungen beschäftigt und er möchte 2012 viel mit der Familie, Partner und Freunden beisammen sein.

Der Optimist ist dem neuen Jahr gegenüber offen – er freut sich auf vieles, wenn nicht sogar auf alles, was ihm das neue Jahr so bringt. Konkreter heißt das unter anderem Erfolge, gutes Wetter oder soziale Kontakte.

Sein größter Wunsch ist Gesundheit.

Er beschäftigt sich von allen Typen am intensivsten mit den Medien, vor allem dem Internet, Radio sowie Fernsehen, und möchte daran auch überwiegend nichts ändern.

Kaufen würde er gerne Smartphone, Notebook und PC.


Der Realist

Der Realist ist zum Einen bei den sehr Jungen (bis 19 Jahre alt), zum anderen aber auch bei den 40 bis 59 Jährigen vertreten. Er verdient meist bis zu 3.000 Euro netto im Monat. Der Realist ist in Vollzeit berufstätig sowie häufig auch Schüler. Er interessiert sich vor allem für Bildung und Nachrichten. Außerdem beschäftigt er sich in seiner Freizeit gerne mit Film & Fernsehen, Computer & Telekommunikation wie auch Essen & Getränke.


Der Realist sieht dem neuen Jahr etwas nüchterner entgegen


5,4

6,0

6,7

7,0

7,7

8,5

8,9

25,0

Ein Jahr älter werden

Neue Erfahrungen und Herausforderungen

Nichts besonderes

Politische und wirtschaftliche Lage

Familie, Freunde und Beziehungen





Angaben in %


Den Realisten bewegte letztes Jahr…



Alleinsein – nein danke! Der Realist wünscht sich in 2012 mehr Zeit mit Familie, Partner und Freunden.

0,6

1,5

1,9

2,8

2,8

4,5

5,0

5,2

6,3

8,2

9,1

10,8

11,7

13,2

16,2

Natur

Entspannung

Umzug/Umbau

Weltuntergang

politische Entwicklungen


weiß nicht

Sonstiges

Alles/Vieles

Beruflicher/schulischer Erfolg oder Veränderung

Positive Veränderungen


Nichts Besonderes

Urlaub



Angaben in %

Darauf freut sich der Realist im nächsten Jahr



Das wünscht sich der Realist



Das Internet steht beim Realisten deutlich an erster Stelle


50,6

21,7

21,6

12,8

5,5

3,2

34,1

45,1

34,0

7,9

32,8

7,9

11,6

16,1

15,3

17,0

17,0

22,5

1,1

4,9

7,9

3,5

12,0

25,0

1,4

6,9

13,4

7,0

22,6

31,2

1,6

5,3

9,4

58,3

9,8

7,0


Fernsehen

Radio

Mobiles Internet

Zeitung

Zeitschriften

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals pro Woche

Mehrmals pro Monat

Seltener

Nie


1,4

1,4

1,6

2,3

2,5

2,5

3,3

3,3

3,7

4,1

62,0


Internet mehr nutzen


neues Handy kaufen

PC/Laptop kaufen

mehr Bücher lesen

iPad kaufen

mehr Zeitung lesen

Smartphone kaufen

weniger fernsehen

Nein


Top 10

Angaben in %

Die Mehrheit der Realisten möchte nichts an ihrem Medienverhalten ändern



2,2

3,7

7,3

9,3

11,6

14,4

15,4


Netbook


PC

Tablet

Notebook

Smartphone


Angaben in %

Ein Smartphone und ein Notebook möchte sich der Realist in 2012 zulegen



Auf dem Boden der Tatsachen

Für den Realisten bedeutet der Jahreswechsel – abgesehen von Silvester – nicht nur ein Neuanfang, sondern auch das Ende eines zu schnell vergangenen Jahres.

Gesundheit spielt eine große Rolle in seinem Leben.

Während er sich vor allem auf Zeit mit der Familie, Partner sowie Freunden und auf seinen Urlaub freut, erhofft er sich sonst nichts Besonderes vom neuen Jahr.

Der Realist möchte mit großer Mehrheit sein Medienverhalten nicht ändern., kaufen würde er sich jedoch gerne Smartphone, Notebook und Tablet, was durch den hohen Anteil der jüngeren Altersgruppe erklärt werden kann.


Der Pessimist

Der Pessimist befindet sich verstärkt unter den Männern und in der Bevölkerung ab 50 Jahren. Sein Einkommen liegt zumeist unter 1.500 Euro netto im Monat, was sich in dem höheren Anteil der Arbeitslosen und Rentner widerspiegelt. Die Vollzeit-Berufstätigen nehmen unter den Pessimisten einen kleineren Anteil ein als bei den anderen Typen. Darüber hinaus sind Pessimisten häufiger Single. Von allen Typen interessiert sich der Pessimist am stärksten für Bildung und Nachrichten. Dahinter liegen die Interessensgebiete Computer & Telekommunikation sowie Essen & Getränke.


Der Pessimist kann sich einfach nicht auf das neue Jahr freuen. Schon mit dem Jahreswechsel hat er negative Assoziationen.

Der Pessimist assoziiert mit 2012 einige negative Aspekte


4,6

6,3

8,0

8,8

8,9

11,5

11,6

20,5

Anstrengung und Stress

Gesundheit

Finanzielles



Politische und wirtschaftliche Lage

Verschlechterung der Situation



Angaben in %


Den Pessimisten bewegte letztes Jahr…



1,0

1,0

2,0

2,0

3,1

4,1

4,1

4,1

6,1

7,1

7,1

7,1

10,2

10,2

11,2

19,4

Alles

Glück

Spaß

Natur

Wirtschaftlicher oder politischer Systemzusammenbruch

Gesundheit

Positive Entwicklungen

Entspannung/ gute Momente

Weiß nicht

Weltuntergang



Beruflicher /schulischer Erfolg


Urlaub

Nichts


Angaben in %

Jeder fünfte Pessimist sieht keinen Grund zur Freude auf 2012



Das wünscht sich der Pessimist



Das Internet hat den höchsten Stellenwert beim Pessimisten


58,4

24,1

22,3

15,9

13,4

10,7

23,9

26,8

34,0

4,4

25,9

8,9

8,8

11,6

13,4

17,0

17,0

13,4

1,1

2,7

3,6

1,8

8,0

20,5

6,2

21,4

9,8

7,0

20,5

24,1

1,8

13,4

5,4

66,4

20,5

7,0


Radio

Fernsehen

Mobiles Internet

Zeitung

Zeitschriften

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals pro Woche

Mehrmals pro Monat

Seltener

Nie


Drei Viertel der Pessimisten wollen nichts an ihrer Mediennutzung ändern.

1,7

1,7

1,7

1,7

3,5

3,5

4,4

73,9



PC/Laptop kaufen

weniger Zeitung lesen

mehr Bücher lesen

weniger fernsehen

mehr Zeitung lesen

Nein


Top 5 Angaben in %

Pessimisten halten in 2012 an gewohnter Mediennutzung fest



4,4

7,1

8,9

9,8

10,6

10,6

10,6


Tablet

Notebook

Netbook


PC

Smartphone


Angaben in %

Der Pessimist hat mehrere Anschaffungswünsche im neuen Jahr



Das Glas ist halb leer

Eine pessimistische Sichtweise – was den Jahreswechsel angeht – wird vor allem von Männern, Älteren, niedrig Verdienenden und Singles geteilt.

Der Pessimist sieht zwar einen Neuanfang im neuen Jahr, kann diesem aber ansonsten wenig Gutes abgewinnen – er vermutet eine Verschlechterung seiner jetzigen Situation und denkt an die aktuelle politische und wirtschaftliche Lage.

Krankheit hat den Pessimisten 2011 am meisten privat bewegt, deshalb wünscht er sich vom neuen Jahr in erster Linie Gesundheit.

Das neue Jahr scheint ihn jedoch nicht sehr zu beglücken: Er freut sich vor allem auf Nichts, ein bisschen aber dann doch auf seinen Urlaub auf die warmen Tage des Jahres und auf schulische oder berufliche Erfolge.

Er möchte seiner Mediennutzung von allen Typen am meisten treu bleiben.

Auf seiner Wunschliste für 2012 stehen Smartphone, PC und internetfähiger Fernseher.


Soziodemographie*


Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 50,0

Weiblich 50,0

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 15,5

20 – 29 Jahre 14,7

30 – 39 Jahre 13,1

40 – 49 Jahre 19,9

50 – 59 Jahre 19,4

60 und älter 17,4

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 20,4

Alleinerziehend 4,0

Paar ohne Kind 23,3

Paar mit Kind(ern) 23,3

3-Generationen-Haushalt 3,4

Wohnhaft bei Eltern 14,4

Wohngemeinschaft 5,0

Keines davon 6,1

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 38,2

Teilzeit berufstätig 11,3

Arbeitslos 6,5

Rentner 15,1

Auszubildender 2,6

Schüler 12,4

Student 6,3

In Umschulung 1,0

Nicht berufstätig 6,6

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 22,3

1.500 bis 3.000 Euro 24,5

3.000 bis 4.500 Euro 10,5

4.500 bis 6.000 Euro 6,2

6.000 Euro und mehr 4,8

Keine Angabe 31,7

* nach Geschlecht gewichtet

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




Vielen Dank und frohes neues Jahr!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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