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Georg Klauda | Goldbach Audience Austria GmbH | 3. Juni 2014

Beste Freunde – Bewegtbild und Digital

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Beste Freunde? Bewegtbild + Digital

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Quellen: Mediascope Europe 2012, IAB, Forrester Media Research

Beste Freunde: Bewegtbild und Digital

90% der Online User weltweit werden

bis 2017 regelmäßig Videos online konsumieren

59% der österreichischen Internet

User nutzen regelmäßig Video Inhalte online

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76% des gesamten Internet Traffics wird 2018 Video Content sein

20 Mrd. Stunden wird 2015 die Nutzungsdauer von Onlinevideos in den Top 5

EU Staaten betragen

Quelle: IHS Digest Analyse „Die Zukunft des Fernsehens“ Juni 2012, Visual Networking Indexing Forecast Cisco

Beste Freunde: Bewegtbild und Digital

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Bewegtbild digital zu nutzen ist nicht nur etwas für Millennials …

Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte

72%

52% 52%

15-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre

Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Wie häufig nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?

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… aber bei Millenials hat sich das Nutzungsverhalten am stärksten geändert

Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte

Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Hat sich Ihre TV-Nutzung am TV-Gerät durch Ihre Nutzung von Online-Videoinhalten geändert?

32% sehen nun weniger «klassisches» TV

9,5% haben kein TV Gerät

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Die Prime Time wird digital

Wann werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt

Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?

18%

73%

36%

11%

20%

8%

Nachts

Abends

Nachmittags

Mittags

Vormittags

Morgens

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Digitales Bewegtbild ist überall

Wo werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt

Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?

6%

8%

8%

20%

94%

unterwegs

unterwegs in Verkehrsmittel

in der Schule/Uni

in der Arbeit

Zuhause

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Bewegtbild + Digital sind beste Freunde

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Was bedeutet das für Bewegtbildwerbung?

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Digitale Bewegtbildwerbung ist kein Trend

53%

der deutschen Marketingverantwortlichen gehen davon aus, dass die Bewegtbild Spendings stark zunehmen werden

>70 Mio €

Brutto Werbespendings 2014

+ 60%

Wachstum

Quelle: BVDW, Werbelanung.at Marktstudie Online Werbemarkt 2013, PwC

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Digitale Bewegtbildwerbung wird akzeptiert

Passende Inhalte

Länge des Spots

Qualität der Inhalte

Größe des Players Click to Play

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Bewegtbildwerbung erhöht

Markensympathie

Digitale Bewegtbildwerbung wirkt

Bewegtbildwerbung erhöht

Kaufbereitschaft

51% 52% 61% 62%

TV Catch Up Short Form Content

Branded Entertainment

UGC

55% 57% 69% 73%

TV Catch Up Short Form Content

Branded Entertainment

UGC

Kontr

ollgr

uppe

Quelle: Specific Media: VITAMIN

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73% der Haushalte besitzen

einen Flachbild Fernseher

78% der Österreicher besitzen

ein Smartphone

69% der Haushalte besitzen

Laptop oder Tablet 54% der Haushalte besitzen

einen Desktop PC

Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen

Quelle: Austrian Internet Monitor (AIM) Q1/2013, MMA Mobile Communication Report 2013

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Quelle: Goldbach Multiscreen Studie 2013

Der richtige Screen zu jeder Tageszeit

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Morgens Hello World!

Am Tag Biz-Time

Vorabend What‘s up?

Abends Relax & Fun

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Bewegtbildwerbung ist Screen-unabhängig, zeitlich und örtlich ungebunden, aber abhängig von der jeweiligen Nutzungssituation

Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen

TV PC

Laptop Smartphone

Tablet Smart-TV

Spielkonsole DOOH

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Auf die optimale Mischung kommt es an

Multiplying Das Zusammenspiel der Medien steigert Brand Image und Awareness in der Zielgruppe

117

124

130

115

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100

105

110

115

120

125

130

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Online Mono TV Mono TV Online Multiplying

Brand Image

Persuasion

Quelle: Pilot Hamburg GmbH & Co KG: «TV und Online: gemeinsam für mehr Werbewirkung», www.onlinevisions2012.de

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Wir stehen am Anfang Digitale Bewegtbildwerbung ist zu wenig digital Silo Denken, statt vernetztes Denken

Digitale Bewegtbildwerbung 1.0

Nutzen wir die Möglichkeiten, experimentieren wir, sammeln wir Erfahrungen!

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Bewegtbildwerbung wird sich ändern

Quelle: booz&co. / Sebastian Blum

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Digitale Bewegtbildwerbung ändert die Wertschöpfung

Fragmentierung

Bewegtbildwerbung wird digital

Bewegtbildwerbung wird Sender-unabhängig

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Bewegtbildnutzung

Bewegtbildwerbung

Digitale Bewegtbildwerbung ist mehr

Instream

Inpage

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