42 KILOMETER:Was ein Marathon mit Content

Marketing gemeinsam hat. Ines Eschbacher, BA

punkt & komma

INES, die mit dem Leseverbot

Agentur für Content & Kommunikation im Tourismus

Initiatorin & Inhaberin

Inhaberin & Agenturleitung Text // PR // Strategie

Campus und Konferenz, in dem Content in all seinen Facetten im Mittelpunkt stehen.

42 KILOMETER:Was ein Marathon mit Content

Marketing gemeinsam hat.

HARTE FAKTEN

CONTENT BESTIMMT DAS TÄGLICHE LEBENAUCH IHRES?

700 Millionen Websites

6 Milliarden Suchanfragen/Tag

845.000 Contentschnipsel auf Facebook/Minute

208 Minuten tgl. im Internet (2012)

CONTENT MARKETING =Informationen & Botschaften eines Unternehmens so zu vermarkten, • dass die Kunden einen Nutzen

davon haben …• und sich über diesen Inhalt

freuen …

UND WAS IST DIESES CONTENT-MARKETING?

DAS IST HUGO

HUGO IST VERZWEIFELT!

EIN TREND!?

CONTENT-MARKETING

VON WEGEN

CONTENT-MARKETING VOR 100 JAHREN

1900

Guide Michelin mit Restaurant-Tipps

Das Thema

und Anleitung für Reifenwechsel

Die Zielgruppe 1926

Sterne wurden eingeführt

AutoreifenherstellerMichelin

35.000 Exemplare des Michelin Guides -

gratis!

CONTENT-MARKETING

VS. MARATHON

LAUFEN

AUSDAUERVORBEREITUNG TRAINING

DIE VORBEREITUNG

1 - 2 - 3 - GO

TEAM PLANSTRATEGIE

DIE STRATEGISCHE BASIS = (Content)Strategie

1. Trainingszeit vor dem ersten Marathon = 1,5 Jahre

2. Wie halten wir uns gesund und fit?

3. Welche Lauftaktik ist die Richtige für uns?

Die Ziele1. Welchen Content brauchen wir um die Ziele fürs

Unternehmen zu erreichen? (APROPOS ZIELE: Markenführung, Positionierung, Kundengewinnung, Kompetenzführerschaft, Serviceführerschaft, Kundenbindung, …)

2. Welchen Content brauchen wir, um Hugo einen Mehrwert zu bieten?

3. Wie entwickeln wir guten Content?

4. Wie vermarkten wir guten Content?

CONTENT-MARKETING MARATHON-TRAINING

KILOMETER1 BIS 10

www.bikemagazin.at

www.oeamtc.at

www.schwarzkopf.de

www.schwarzkopf.de

Kilometer 10 bis 20

CONTENT-MARKETING-ZYKLUS

16

AA. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie

C. Content-Erstellung

B. Themenauswahl

D. Content-Promotion

D. Content-Curation

E. Evaluieren & Messen

B

C

D

E

F

CONTENT-ARTEN (TEXT)

NavigationButtons

LinksSitemapTeaser

Service-Content

Erklärvideos FAQ

HIlfe-SeitenKontaktformulare

Redaktioneller ContentRatgeber-Texte

Interviews Themenartikel

Berichte Reportagen

Systemischer ContentMouse-over-Texte Fehlermeldungen

Fehlerseiten

Engaging ContentGamification

VideosRätsel

Psycho-TestsUmfragen

Marketing-ContentAdwords-Anzeigen

Banner-Texte Gewinnspiele

Online-PR-Meldungen Newsletter

Image-ContentUnternehmensvideos

Firmenprofile Berichte

Auszeichnungen Case Studies

Social-Media-ContentBlog-Texte

SM-Profil-InfosFB-Postings

TweetsBilder, Videos

SEO-ContentMetatexte

Unique Content Keywords

Verkaufs-Contentwerbliche Produkttexte

informative Produkttexte (Materialhinweise)

HerstellerinfosCross-Selling-Tipps

User-generated ContentKommentare Rezensionen

Social-Media-Posts

Juristischer ContentImpressum

AGBDatenschutzerklärungen

Quellenangaben

Navigations-Content

WAS WIRD GELESEN

gelesene Texte

zu Ende gelesene Texte

USER IM WEB LESEN NICHT - SIE SCANNEN

Texte im Internet

(c) Eric Kubitz - Content Manufaktur

3 MEDIA-ARTEN

29

WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN

OWNED MEDIAUNSERE KANÄLE - WIR

KÖNNEN KOMPLETT SELBST ENTSCHEIDEN!

EARNED MEDIADAS MÜSSEN WIR UNS VERDIENEN (ÜBER PR)

PAID MEDIAWIR DÜRFEN SIE NUTZEN, WENN WIR SIE BEZAHLEN OWNED PAID

EARNED

3 MEDIA-ARTEN WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN

OWNED PAID

EARNED

PROBLEM: DIESES MODELL

BETRACHTET DAS THEMA AUS UNSERER

SICHT - NICHT AUS HUGOS!

3 MEDIA-ARTEN WIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN

OWNED PAID

EARNED

PROBLEM: DIESES MODELL

BETRACHTET DAS THEMA AUS UNSERER

SICHT - NICHT AUS HUGOS!

HUGO IST DER KANAL EGAL!

4 GRUNDARTEN VON CONTENTWIE WIR ALS KOMMUNIKATOREN MEDIENKANÄLE NUTZEN

OWNED CONTENT

INHALT, ÜBER DEN WIR 100% DIE KONTROLLE HABEN UND WO WIR

ES SAGEN. JEDOCH KEINE KONTROLLE ÜBER DIE

REICHWEITE!

EARNED CONTENT

INHALTE VON REDAKTEUREN UND BLOGGERN. MEIST BESSERE

REICHWEITE ALS ÜBER EIGNE KANÄLE.

STRIPPENZIEHER = MEDIENARBEIT

PAID CONTENT

WIR HABEN (DIE TECHNISCHE) KONTROLLE ÜBER DIE REICHWEITE.UND KONTROLLIEREN DIE INHALTE.

OWNED PAID

EARNED SOCIAL

(c) Mirko Lange 2015

SOCIAL CONTENT (EARNED)

WIRD VON DER ÖFFENTLICHKEIT ERSTELLT - CHAOTISCH.

MAN NIMMT TEIL.

KEINE KONTROLLE

8 HEBEL DER CONTENT-KONTROLLEWIE WIR CONTENT BESSER „KONTROLLIEREN KÖNNEN!

OWNED PAID

SOCIAL EARNED

(c) Mirko Lange 2015

BOT-SCHAFTER

PROMOTED CONTENT

NATIVE ADVERTISING

FAN-DIALOG

PROMOTED CONTENT

WIR VERGRÖSSERN DIE REICHWEITE DES EIGENEN

CONTENTS (ADWORDS, FB-ADS)

FAN-DIALOG

ES ENTSTEHT INTERAKTION! AUCH DAS IST CONTENT, DER SICH

VERBREITEN KANN.

NATIVE ADVERTISING

REDAKTIONELLE & BEZAHLTE WERBUNG VERMISCHEN SICH.

BOTSCHAFTER-CONTENT

WENN A-BLOGGER UND JOURNALISTEN IHRE INHALTE AUCH IM SOCIAL MEDIA VERÖFFENTLICHEN.

CONTENT, DER NUTZEN STIFTET

WÜNSCHENSWERTE INHALTE ANTWORTEN AUF FRAGEN

DAS UNWICHTIGSTE SIND SIE!

Es geht nicht um mehr Inhalte, sondern um besser Inhalte. 71 Prozent der Käufer vertrauen jenen Marken, die nützliche Informationen bieten, ohne gleich etwas

verkaufen zu wollen.

KURZUM: Sagen sie nicht, dass Sie großartig sind, sondern beweisen Sie es!

IN FORM VON CONTENT!

INHALTE FÜR IHRE ZIELGRUPPE IM WANDEL

UND WAS WAR NOCHMALS MIT DIESEM GOOGLE?

GOOGLE ACHTET AUFUSER SIGNALS:

• TIME ON SITE

• BOUNCE RATE

ONPAGE CONTENT

• ANZAHL INTERNER LINKS

• TEXTLÄNGE

• KEYWORDS, PROOF TERMS & RELEVATED TERMS

• ANZAHL DER WÖRTER IM TEXT

• KEYWORDS IN INTERNEN LINKS

• KEYWORDS IN EXTERNEN LINKS

• ANZAHL EXTERNER LINKGS

• ANZAHL DER BILDER

• KEYWORD IN H1, H2

(c) SEARCHMETRICS, 2014

RANKING-KRITERIEN

Kilometer 30 bis 42

CONTENT-MARKETING-ZYKLUS

16

A

B

C

D

E

F

A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie

C. Content-Erstellung

B. Themenauswahl

D. Content-Promotion

D. Content-Curation

E. Evaluieren & Messen

Nutzen Sie fremdes

Know-how

erzählen Sie Geschichten (Storytelling)

wecken Sie Emotionen

CONTENT-MARKETING-ZYKLUS

16

A

B

C

D

E

F

A. Zuhören & Zielgruppe definieren & Content Strategie

C. Content-Erstellung

B. Themenauswahl

D. Content-Promotion

D. Content-Curation

E. Evaluieren & Messen

Werden Sie zum Content-Kurator Das was super funktioniert, noch besser einsetzen!

Content Curation

SAMMELNSammeln, Ordnen, Strukturieren und Aggressiveren von Informationen.

So werden Sie zur glaubhaften Quelle und müssen nicht jeden Inhalt selbst erstellen

EIGENE INHALTE

FREMDE INHALTE

INHALTE AUSBAUEN

NICHT PLANBAR

REGELN

Curation der eigenen Inhalte: alte Themen reaktivieren und neu verpacken!

Wieder neu promoten (Twitter, Facebook, Newsletter)

Evergreen-Content langlebiger Content und immer relevant - wird

durch Aktualisierungen ausgebaut und erweitert. (Beispiel: Wikipedia)

gute Inhalte von Fremden ist nicht planbar. Reagieren Sie schnell -

niemanden interessiert der 50. Re-Tweet.

Rechtliche Rahmenbedingungen beachten!

Auslaufphase

WARUM ALSO?

DARUM CONTENT-MARKETINGKLINGT EINFACH, oder?

CONTENT-MARKETING

IMAGE

REICHWEITE

KUNDEN-BINDUNG

Content-Marketing stärkt das Image des Unternehmens

Content-Marketing verleiht Ihrem Unternehmen ein Gesicht .

entwickeln Sie kreative Inhalte, die sie auch selbst gerne konsumieren würden.

Content-Marketing bindet Kunden an Ihr Unternehmen!

gelungenes Content-Marketing verbessert Ihre Reichweite.

Überzeugen Sie Ihre Kunden mit Know-how, guten Angeboten und Leidenschaft!

GESICHT

KREATIVKNOW-HOW

DARUM CONTENT-MARKETING

Wer Qualität im Ganzen bieten will, muss auch Qualität im Einzelnen

liefern.

DANKE für IHREAufmerksamkeit

BIS BALD!

MEHR VON UNS

Agentur für Content & Kommunikation im Tourismus Wissen zum Mitnehmen

E-Mail: info@punkt-komma.at

Web: www.punkt-komma.at

Wintersemester-Start: September 2015

Infos unter: www.contentcampus.at

Nächster ContentDay - die Konferenz rund um Inhalte:

April 2015 in Salzburg

Infos unter: www.contentday.at