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1 50 Jahre schwarzer Kult ... ermitteln auf allen Kanälen

50 Jahre schwarzer Kult - die 3 ??? ermitteln auf allen Kanälen

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50 Jahre schwarzer Kult

... ermitteln auf allen Kanälen

Die Marke

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1987

Die drei ??? schreiben Geschichte

1987

1993 1999 2000 2014

deutschsprachige Autoren schreiben die Reihe für KOSMOS

weiter

Die drei ??? Kids lösen ihren 1. Fall

Band 100 50 Jahre Die drei ???

Band 175

1964 1968

„The threeinvestigators“ erscheint

in den USA

Die drei ??? und das Gespensterschloss

erscheint bei KOSMOS

„The three investi-gators“ werden

eingestellt

1971 1979 1987

AigaRasch

Hör-spiele

Die drei ???-Welt bei KOSMOS

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Einzelbände

Sondereditionen

Kalender

Detektivsets

Adventskalender

Dreifachbände

Midis

Dein Fall

Europa /

Sony

Merchandising

by Mottom

E-Books

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Hörspielkult

− Seit 35 Jahren bei Kindern und Erwachsenen beliebt

− 1,8 Mio. verkaufte Hörspiele pro Jahrbisher 173 Folgen erschienen

− Jeden Monat Platz 1 in den Hörspielcharts (seit Juli 2008; laut IMH)

− regelmäßig Platz 1 in den Hörbuchcharts (Media Control, GfK)

− Kult bei den Fans: Hörspielsprechertour in ausverkauften HallenHerbst 2009: 18 Städte, 100.000 ZuschauerLIVE Tournee 2014: 21 Städte, 150.000 Zuschauer

Das Jubiläum 2014

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Zielgruppe

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Wer liest Die drei ??? – Umfrage 2012/2013

− 3.800 Rückläufer − 70 % männlich, 30 % weiblich− Alter: zwischen 4 und 72 Jahren

größten Gruppen: 9- bis 12-jährige (10-jährige führen)− Einstiegsalter: zwischen 7 und 10 Jahren (7-jährige am häufigsten)

Wo werden die Leser auf Die drei ??? aufmerksam?

1. Buchladen 2. Geschenk3. Freunde 4. Eltern5. Hörbücher

Mediennutzung

− Platz 1 mit 1.483 Nennungen ist TV− Internet ist mit 1.380 Nennungen auf Platz 2− Freie Antwortmöglichkeit: Bücher spielen große Rolle

� Neukunden: 9–14jährige

� Fans (langjährige Leser / Hörer, Erwachsene / Kinder- und Jugendliche)

Ziele

− neue Kunden gewinnen und dauerhaft binden

− bestehende Fanbindungen festigen

− aus Hörern Leser machen

− mehr Fläche im Handel gewinnen (Buchhandel und Spielware)

− Markenstärkung – auch für die Folgejahre

− Umsatz- und Absatzsteigerung für Bücher und Non-Books

− Verknüpfung PoS-Kampagne mit Endkunden-Kampagne (online)

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Die Agentur

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Jubiläums-Label

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GiveAway: Beweistütchenmit Kampagneninfo und Armband

Deko:Die drei ???-MobileLänge ca. 120 cm, Breite ca. 380 cm

PoS – Die drei ???-Welt im Frühjahr

Kissen für Leseeckeca. 40 x 40 cm

Vorderseite Rückseite

GiveAway: Aktions-ButtonsØ 3 cm

PoS – Die drei ???-Welt im Herbst

So wird Die drei ??? Leseecke komplett127 x 150 cm

Deko: Aufsteller42 x 59 x 8 cm

PoS – Die drei ??? fürs ganze Jahr

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FJ + H Paket: 3 attraktive Papphocker zusätzlich!ca. 32,5 x 32,5 x 44,4 cm

Endkunden-Kampagne (Online)

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− Onlinekampagne: ein Jahr gemeinsam Spuren suchen, gemeinsam Indizien finden, Rätsel lösen, Spuren online und in der Realität verfolgen

− Die drei ??? Fall, den Leser / Fans online und offline mit lösen können

− zwei Spannungsbögen: parallel zu den PoS Aktionen

− 1. Februar / März 2014: Die FälschungEin Rufmörder bringt Fälschungen des 1. Bandes in Umlauf, Leser und Fans müssen ihn aufspürenMitte Juni: Justus, Peter, Bob ergreifen den Rufmörder

− 2. Anfang Juli: Die EntführungDie drei ??? werden entführt; auf unterschiedlichen Wegen streuen sie aber Infos / Rätsel an Fans und Leser; deren Auftrag: Rette Die drei ???

− Zentraler Spielort: Internetseite rette-die-drei-fragezeichen.deunterstützt durch Facebook (Die drei Fragezeichen Welt), „Die Zentrale“-App

Die drei ??? Welt

− Go live am 17. Dezember 2013

− Über 3.000 Likes am ersten Tag

− Mittlerweile über 16.000 Likes

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− Ø 47 neue Fans pro Tag

− Ø 3–4 Posts pro Woche

− Erreichte Personen ca. 591.000

− 3.043 Kommentare

Die drei ??? Welt – Kennzahlen16.12.2013 bis 28.11.2014

Rette-die-drei-Fragezeichen.de

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− Go live 17. Feb. 2014

Die Akte

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Detektiv-Club

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Rette-die-drei-Fragezeichen.de

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− über 50.000 unterschiedliche Besucher

− ca. 400.000 Seitenaufrufe

− Ø 5–6 Posts pro Woche; Ø 15 Kommentare pro Tag (kein negativer!)

− Verweildauer Ø 3:59 min

− Die meisten User kamen von Facebook

− Meiste Klicks: Rätselseite (37 %); Teaser (37 %), Akte (19 %), Detektivclub 5,5 %)

Kooperationen: McDonald‘s

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− Happy Meal Box

− ET: 14. März bis 10. April 2014

Kooperationen: Dein Spiegel

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− Die drei ??? Fortsetzungsgeschichte parallel zum Jubiläumsfall

− In drei Ausgaben je eine Doppelseite

− Auflage: über 74.000 Exemplare

− ET: August bis Oktober 2014

� zusätzlich: DDF Mini-Abo von Dein Spiegel

Die geheimen Bilder. Aiga Rasch und „Die drei ???“

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− Ausstellung Städtische Galerie Bietigheim-Bissingen

− 22. November 2014 bis 22. März 2015

Das Jubiläum 2014 – Fazit

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Schwarz ist Kult ...

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... auch Online

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Die drei ??? und die Erfolgszahlen

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− PoS-Aktion: sehr erfolgreichmehr als 30 % über den geplanten Aktionen verkauft

− Zahlreiche Online-Kooperationen z.B. mit Osiander, Mayersche, Kaufhof etc.

− Über 400.000 Seitenaufrufe rette-die-drei-fragezeichen.de

− Über 15.000 neue Facebook-Fans in 10 Monaten!

PR-Kampagne: 50 Jahre Die drei ???

Start Jubiläumsjahr/Kampagne

dpa Wirtschafts-meldung zu Kooperation mit Blue Ocean� über 130 Pressemeldungen

Großer dpa Beitrag � Große Presseberichtein über 150 Medien

4 große Titelgeschichten & viele ganzseitige Beiträge

Nov 2013 – Nov 2014

Ziele erreicht?

− mehr Fläche im Handel gewinnen (Buchhandel und Spielware) �

− Verknüpfung PoS-Kampagne mit Endkunden-Kampagne (online) -

− Umsatz- und Absatzsteigerung für Bücher und Non-Books �

− neue Kunden gewinnen �

− aus Hörern Leser machen �

− bestehende Fanbindungen festigen �

− Markenstärkung �

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