ACTIVE News Ausgabe 3/2011

Intern

Kostenloses Jahresabo sichern von DIE WELT und WELT am SONNTAG S. 7

Travel

Fliegen mit der Handelsgutschrift:Kooperation mit British Airways S. 8

Newsflash

Bewegtbildwerbung und Smartphones auf dem Vormarsch S. 6

unser Anspruch lautet, unsere Kunden opti-mal bei der Einlösung ihrer Handelsgutschrift zu unterstützen. Wesentlicher Baustein hierfür ist es, unser Fulfillment-Portfolio laufend zu überprüfen und an neue Anforderungen an-zupassen. Ein Beispiel hierfür sind Angebote für das digitale Marketing; ein Mediabereich, den wir in den vergangenen Monaten deutlich ausgebaut haben und der sich wachsender Nachfrage erfreut. In Zusammenarbeit mit un-seren Partnern können wir Ihnen hochwertige Anzeigen an prominenter Stelle im WWW zur Verfügung stellen: von der klassischen Ban-nerwerbung über Bewegtbild wie Pre-Rolls bis hin zu neuartigen Sonderformaten.

Dabei geht es nicht darum, möglichst schril-len und hippen Trends nachzulaufen, sondern einen optimalen Kanalmix zu finden – hoch-wertig, kreativ und effektiv. Wie Sie Ihre On-line-Kampagnen erfolgreich orchestrieren, be-leuchten wir in dieser Ausgabe näher.

Bevor in einigen Wochen auch die Kerzen am Weihnachtsbaum leuchten, möchten Ihnen mein Team und ich bereits jetzt für die gute Zu-sammenarbeit danken – und Ihnen gleichzeitig viel Erfolg auch für das neue Jahr wünschen!

Herzliche Grüße

Christian Kirschbaum

Christian Kirschbaum, Managing Director

EDITORIALINHALT

BenefitsGo digital! Hochwertig und erfolgreich online werben

Web-Anzeigen kombiniert mit zielgenauer Konsumentenansprache und crossmedialer Vernetzung – zusammen mit dem Axel Springer Verlag bietet sie Active passgenau.

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NewsflashBewegtbildwerbung: In der Kürze liegt die Kraft

Eine starke Zunahme der Bewegtbildwerbung im Netz erwartet über die Hälfte der Teilnehmer der Befragung „Trend in Prozent“ des BVDW. Entscheidend für die Wirksamkeit ist die Länge der Clips.

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InternKooperation mit der WELT-Gruppe: Jetzt kostenloses Jahresabo sichern Wir bieten Ihnen und Ihren Mitarbeitern ein Kombi-Abonnement für die beiden Titel DIE WELT und WELT am SONNTAG an.

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TravelGeschäftsreisen mit British Airways

Bauen Sie Ihre Handelsgutschrift im Flug ab – auf allen Strecken und in allen Klassen der Airlines British Airways, American Airlines, Open Skies und Quantas.

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Zu guter Letzt …Ausflugstipp Weihnachtsmarkt Essen

Der Weihnachtsmarkt in Essen verspricht perfekte Einstimmung auf das Christfest mit internationalem Flair und Exotischem aus aller Welt.

DIgITALEs MARkETINg – jENsEITs DEs HypEs

Ausgabe 3/2011

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ACTIVE News

Am Internet kommt kein Unternehmen mehr vorbei: Fast drei Viertel der deutschen Be-völkerung (51,7 Millionen) ab 14 Jahren sind laut aktueller ARD/ZDF-Onlinestudie im Netz unterwegs. Jeder einzelne verbringt durchschnittlich 137 Minuten täglich online. Bewegtbild ist dabei eine Selbstverständlich-keit geworden, und auch die mobile Nutzung via Tablet-PC oder Smartphone verzeichnet hohe Zuwachsraten. Zuletzt hat auch die Con-sumer Electronics-Messe IFA 2011 gezeigt, dass TV und Internet bald eins sein werden. Kurzum: Das Web ist als Kommunikations- und Werbeplattform unentbehrlich geworden. Konsumgüterherstellern bieten sich durch digi-tales Marketing völlig neue Möglichkeiten, ihre Produkte und Services eingängig vorzustellen:

Online-Werbung und cross-

mediale Kampagnen gewin-

nen weiter an Bedeutung.

Ob klassische Web-Anzeigen

oder neue Sonderformate

mit Bewegtbild: entschei-

dender Erfolgsfaktor ist das

Targeting für optimierte

Zielgruppenansprache und

minimierte Streuverluste.

HOCHwERTIg uND ERfOLgREICH ONLINE wERbEN

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Zielgruppenspezifische Ansprache von Nut-zern durch Targeting

Verbesserte Erfolgskontrolle und Effizi-enznachweise durch genauere Messbar-keit und Response-Analysen

Interaktion mit dem Konsumenten, z. B. Votings und Feedbacks per Mausklick.

FMCG-Produkteinführungen: Erfolgsfaktor Mediamix

Um Zielgruppen effektiv anzusprechen, ist ein Mediamix gefragt, der sowohl die traditionel-len Formate (TV, Radio, Print, Out-of-Home) als auch das Internet mit einbezieht. Laut der Stu-die „Erfolgreiche Produktinnovationen und ihre Mediastrategie“ von der Gesellschaft für Kons-umforschung (GfK) und Mediaplus ist das Fern-sehen nach wie vor wichtigster Werbeträger. Allerdings verzeichnen Unternehmen, die er-

folgreich ein neues Produkt im Markt für FM-CGs (Fast Moving Consumer Goods) eingeführt haben, einen um 40 Prozent höheren Online-Anteil im Mediamix als ihre Wettbewerber. Ein Fazit der Autoren: Erfolgreiche Innovatoren führen ihre Kampagnen crossmedial und mit einer hohen visuellen sowie inhaltlichen Ver-linkung durch.

Neue Chancen durch effektives Targeting

Immer wichtiger wird im digitalen Marketing das Targeting, also die zielgruppenspezifische Ansprache von Nutzern. Erreicht wird dies über Cookies: In diesen kleinen Textdateien werden Suchanfragen, Seitenaufrufe und Na-vigationsverläufe von Nutzern während ihrer Webseitenbesuche gespeichert. Ruft der User die Seite später erneut auf, werden die archi-vierten Daten geladen – und dem Besucher

gezielt Inhalte angeboten, die seinen vorherigen Lesegewohnheiten ent-sprechen.

Werbetreibenden und Unterneh-men steht eine Vielzahl von Tar-geting-Lösungen zur Verfügung (siehe Infokasten S. 5). Doch nur in Verbindung mit attraktiven Werbeflächen kann die Tech-nologie ihre Vorteile ausspie-len. Zu den erfolgreichsten klassischen Werbeformaten im Netz gehören:

Fullsize Banner Leaderboard Skyscraper Content-Ad Layer-Ad Pop Up/Pop Under.

Neben diesen klassischen Formaten haben sich auch mehrere Sonderformate für Online-Werbung etabliert:

Expandable-Ads sind Werbemittel, die sich über ihr Ursprungsformat „ausklappen“. Durch einen Mouseover-Effekt erweitert sich das Standard-Ad in den Contentbe-reich des Werbeträgers und bietet so die Möglichkeit, den User durch weitere Effekte oder Informationen anzusprechen.

Ein Tandem-Ad bezeichnet die Kombina-tion aus zwei Werbeformen wie beispiels-weise Superbanner und Skyscraper oder Layer-Ad und Skyscraper. Beide Werbemit-tel interagieren grafisch und textlich mitei-nander und bieten somit vielfältige Gestal-tungsmöglichkeiten.

MEDIAPARTNER

Active International ist Partner des Axel Springer Verlags: Deutschlands größter Zeitungs- und drittgrößter Zeitschriften-verlag hat sich längst zu einem führenden multimedial integrierten Medienunter-nehmen weiterentwickelt. Das breite Portfolio umfasst erfolgreiche multimediale Markenfamilien wie die der BILD- und der WELT-Gruppe. Gerne entwickeln wir für Sie Lösungen, um Ihre Markenbotschaften und Inhalte in passenden thematischen Umfeldern und in aufmerksamkeitsstarker und effektiver Art darzustellen – gedruckt und digital, klassisch und crossmedial.

Haben Sie Fragen zum Stand oder mög-lichen Verwendungsmöglichkeiten Ihrer Handelsgutschrift? Wir helfen Ihnen gerne weiter!

Natalie Holzapfel, Media Account Manager0211 36 70 845

Beispiel-Anzeigenfläche Fullsize Banner

Beispiel-Anzeigenfläche Skyscraper

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KLEINES TARGETING-LExIKON Keyword-Targeting: Gibt ein Verbraucher in Suchmaschinen be-

stimmte Begriffe ein, wird ihm neben der Trefferliste dazu passende Werbung angezeigt. Die jeweiligen Keywords werden vorher von den Werbungtreibenden für die Kampagnen bestimmt (z. B. Anzeige eines Schmuckhändlers beim Suchwort „Uhren“).

Geo-/Regio-Targeting: Die Werbemittel werden anhand von IP- und MAC-Adressen der User an spezifische Zielgebiete ausgeliefert. Dabei wird der ungefähre Standort der Nutzer festgestellt, damit nur Werbeanzeigen von Unternehmen eingeblendet werden, die regionale Verbraucher als Zielgruppe haben (z. B. Juweliere in Stuttgart).

Uhrzeit-/Wochentag-Targeting: Differenziert nach Uhrzeit, Wo-chentag oder Jahreszeit, an denen eine spezifische Zielgruppe vornehmlich online ist, wird die Werbung nur innerhalb dieses Zeitfensters angezeigt (z. B. Blumenversand vor dem Valentinstag).

Behavioral Targeting ermöglicht es, Internetnutzer aufgrund ihres effektiven Onlineverhaltens gezielt anzusprechen. Dazu werden die Cookies durchsucht, die Inhalte der besuchten Seiten analysiert und ein anonymisiertes Profil erstellt (z. B. Werbung für Winterbe-kleidung, nachdem sich der Nutzer bereits entsprechende Websei-ten angeschaut hat).

Semantisches Targeting: Im Vergleich zum wortbasierten wird beim semantischen Targeting nicht nur nach einzelnen Keywords gezielt gesucht. Stattdessen wird der ganze sichtbare redaktionelle Text einer Seite analysiert. Dabei werden Schwerpunktthemen berück-sichtigt und passende Kampagnen nur bei Relevanz eingeblendet (z. B. Anzeigen zum Thema private Finanzen/Geldanlage bei pas-sendem Content).

Videos in Form von Pre-Roll-Ads sind klick-bare Opener-Spots, die vor der eigentlichen Bewegtbild-Berichterstattung gezeigt wer-den.

Die Costum-Ad powered by Spongecell verwandelt Standardwerbebanner in inter-aktive und dynamische Werbemittel. Smart-Maps, In-Banner Videos und Slide Shows sowie Verlinkungen zu sozialen Netzwerken wie xing oder auch Facebook können so in-tegriert werden. Active bietet Auslieferung, Optimierung und Reporting aus einer Hand.

Das Praxisbeispiel: Handelsgutschrift für digitale FMCG-Kampagne

Active International bietet seinen Kunden die Möglichkeit, vom Trend zur fortschreitenden Digitalisierung zu profitieren: Sie können bei-spielsweise ihre Handelsgutschrift anteilig für hochwertige Anzeigenplätze auf AGOF-gelis-teten Webseiten einsetzen. Weitere innovative Möglichkeiten, mit weniger Barmitteln attrak-tive Online-Anzeigenfläche zu buchen, erge-ben sich durch die Kooperation mit dem Axel Springer Verlag (siehe Infokasten S. 4). Genau hierfür setzte auch ein renommierter Hersteller von FMCG-Produkten anteilig seine Handels-gutschrift ein:

Als 2009 eine neue Produktreihe von Körper-pflegemitteln nicht den erhofften Zuspruch beim Konsumenten fand, wandte sich der Hersteller an Active und erhielt für seine Über-schussware eine Handelsgutschrift in Höhe des aktuellen Buchwertes. In diesem Jahr nutzte das mittelständische Unternehmen seine Han-

delsgutschrift anteilig dazu, um eine crossme-diale Kampagne für eine Produkteinführung zu „bezahlen“: Neben Anzeigen in bundesweiten Publikumszeitschriften schaltete der Hersteller über einen Zeitraum von zwei Monaten gezielt Online-Ads – mit Bannern, Skyscrapern und Bewegtbild wie Pre-Rolls wurde dabei ein neu-es Produkt beworben. Mittels Targeting konnte gezielt die gewünschte Zielgruppe der 20- bis 40-Jährigen Frauen erreicht werden. Dafür wurde die Werbung unter anderem verstärkt in der Zeit von 18 bis 22 Uhr auf frauenaffinen Seiten des Onlineportfolios von Axel Springer geschaltet. So war dem Unternehmen eine hohe Aufmerksamkeit für seine Produkte si-cher, was sich anschließend auch in den er-folgreichen Verkaufszahlen widerspiegelte.

Beispiel-Anzeigenfläche Pre-Roll

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Bewegtbild ist Trumpf im Netz: Über 94 Prozent der Teilnehmer der Befragung „Trend in Pro-zent“ des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) gehen von einer Steigerung der Nach-frage nach In-Stream Video-Ads aus. Über die Hälfte (53 Prozent) erwartet sogar eine starke Zunahme der Bewegtbildwerbung im Netz. Da-bei ist für Werbungtreibende der Einsatz von Video-Ads vor allem bei Produkteinführungen, der Erhöhung des Bekanntheitsgrads und der Imageaufwertung von Unternehmen besonders lohnenswert. Entscheidend für die Wirksamkeit der Videowerbung ist die Länge der Clips: Die deutliche Mehrzahl der Befragten (78 Prozent) geht davon aus, dass die optimale Länge für Bewegtbildwerbung in jedem Fall unter 19 Se-kunden liegen sollte. Laut ARD/ZDF-Online-stu-die 2011 rufen übrigens 68 Prozent aller User Online-Clips und Videos ab. mehr

bEwEgTbILDwERbuNg: IN DER küRzE LIEgT DIE kRAfT

DEuTsCHE LuxusbRANCHE gRüNDET EIgENEN VERbAND

Smartphones sind weiterhin auf dem Vor-marsch: 2011 haben bereits 43 Prozent der Befragten ihre Kamera durch ein Mobiltelefon ersetzt, 34 Prozent ihren MP3-Player und 24 Prozent ihr GPS-Gerät. So lautet ein zentrales Ergebnis der weltweiten Studie „Opportunity Calling: The Future of Mobile Communications – Take Two“ des Softwareherstellers Oracle. Demnach verwenden 69 Prozent der Mobiltele-fonnutzer ein Smartphone und 47 Prozent ge-ben an, dass sich ihr Datenaufkommen im ver-

gangenen Jahr erhöht hat. Immer mehr Konsumenten nutzen ihr Mobilgerät auch für Kaufaktivitäten. 30 Prozent der Mobilnutzer greifen mit ihrem Mobilgerät auf Vergleichspor-tale zu, während 24 Prozent Kundenbeurteilun-gen lesen; 14 Prozent haben schon mal einen QR-Code in einer Anzeige oder einem Artikel gescannt. Auch laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 ist die mobile Nutzung stark gestiegen: Statt 13 Prozent (2010) gehen aktuell bereits 20 Prozent der Onliner unterwegs ins Netz. mehr

Führende Unternehmen der Luxusbranche haben in Deutschland einen eigenen Verband gegründet. Der „Meisterkreis – Deutsches Fo-rum für Luxus“ möchte nicht nur die Firmen untereinander besser vernetzen, sondern auch für eine neue Genuss- und Luxuskultur hierzu-lande werben. Mit dabei sind 40 deutsche und internationale Unternehmen, unter anderem die Porzellanmanufaktur Meißen, der Uhren-hersteller A. Lange & Söhne, Porsche Design, der Kamerahersteller Leica, das Edelkaufhaus

KaDeWe, das Hotel Adlon in Berlin, deutsche Winzer sowie internationale Luxusmarken wie Chanel und Dior. mehr

MEgATREND sMARTpHONEsENTwICkLuNg DER NACHfRAgE NACH bE-wEgTbILDwERbuNg wIRD IN DEN NäCHs-TEN zwEI jAHREN...

Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. / Trend in Prozent – Erfolgspotential von Online-Bewegtbildwerbung

eher zunehmengleich bleiben

eher abnehmen

stark zunehmen

stark abnehmen

buCHTIpp: bRAND ExCELLENCEWelche fundamentalen Regeln bestimmen den Erfolg einer Marke? Dieser Frage geht die Beratungsgesellschaft Roland Berger Strategy Consultants mit Unterstützung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in der aktuellen Studie „Brand Exellence“ nach. Neben den Er-folgsfaktoren der Markenführung werden auch die 36 Siegerstorys des diesjährigen Marken-Awards beschrieben, der seit 2001 von der Zeitschrift „absatzwirtschaft“ und dem Deut-schen Marketing-Verband (DMV) veranstaltet wird.

Der Preis für die „Beste Neue Marke“ ging dabei dieses Jahr an „True Fruits“, eine jun-ge Lebensmittelmarke, die das Segment der sogenannten Smoothies in Deutschland erst geschaffen hat.

Rainer Balensiefer, Cristopf Berdi, Björn Bloching: Brand Excellence. Preis: 72,00 Euro. Weitere Informationen und Bestellmöglichkeiten erhalten Sie hier.

%52,74

41,35

0,422,113,38

HANDyNuTzuNg IN EuROpA

Quelle: Oracle / Opportunity Calling: The Future of Mobile Communications – Take Two

24% zum Preisvergleich19% zum Lesen von Kundenbewertungen7% zum Scannen von QR-Codes

Wofür haben Sie Ihr Smartphone während des Shoppings bereits genutz?

7% haben einen Tablet-PC38% planen, sich einen Tablet-PC in den nächsten 12 Monaten zu kaufen

45% nutzen mehr als ein Mobiltelefon

57% nutzen ein Smartphone

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ACTIVE Newsflash

Active International ist Partner der WELT-Grup-pe. Hiervon können auch Sie unmittelbar profi-tieren: Wir bieten Ihnen und Ihren Mitarbeitern ein Kombi-Abo für die beiden Qualitätszeitun-gen DIE WELT und WELT am SONNTAG an – ein Jahr lang kostenlos. Die tägliche Lektüre erleichtert Ihren Mitarbeitern und besonders den Führungskräften die berufliche Kommu-nikation und unterstützt Sie bei der täglichen Entscheidungsfindung. Um die beiden Titel zu erhalten (Abo endet automatisch, es ist keine extra Kündigung notwendig), senden Sie uns

einfach das ausgefüllte und unterschriebene Formular zurück, das Sie mit diesem News-letter erhalten haben. Wir freuen uns auf Ihre Bestellungen!

CLIPPING:

OffROAD DuRCH süDAMERIkA

Bitte klicken Sie auf den Ausschnitt – oder besuchen Sie unsere Website: www.activeinternational.de Presse Active International in der Presse

kOOpERATION MIT DER wELT-gRuppE: jETzT kOsTENLOsEs jAHREsAbO sICHERN

HELfENDE HäNDE: spENDE sTATT wEIHNACHTskARTEN

Menschen mit schwersten Mehrfachbehinde-rungen zu betreuen und zu fördern – das ist die Aufgabe des Vereins „Helfende Hände“. Bereits 1969 gegründet, betreut er seitdem Kinder, Ju-gendliche und Erwachsene, die aufgrund der Schwere ihrer Behinderung besonderer Hilfe bedürfen. Auch wir bei Active möchten unse-

ren Teil zum Gelingen dieser Aufgabe beitra-gen – deshalb verzichten wir in diesem Jahr auf unsere Weihnachtsbriefe an Kunden und Geschäftspartner und spenden den Betrag an die „Helfenden Hände“. Wenn auch Sie helfen oder sich über den Verein informieren möch-ten, finden Sie weitere Informationen hier.

 

Von der verwunschenen Inkastadt Machu Pic-chu entlang der Pazifikküste auf der Panameri-ca bis in die Hochanden mit Pässen, die bis zu 5.000 Meter hoch liegen: Was unser Finance Director Bettina Präkelt alles in zwei Wochen gesehen und erlebt hat – dafür bräuchte man normalerweise ein halbes Jahr.

„Offroad“ war sie in Südamerika auf Achse und erlebte unvergessliche Momente. In einem Amarok fuhr sie über Schotterpisten vorbei an

Vulkanen, übernachtete im Zeltcamp auf dem größten Salzsee der Welt, dem Salar de Uyuni, und bereiste „nebenbei“ Peru, Bolivien, Chile und Argentinien. Lagunen voller Flamingos, brodelnde Geysirbecken, eine Überfahrt auf dem Titicacasee… die Liste an Erfahrungen, die sie dort machte, ist fast grenzenlos. „Es war ein unglaubliches Erlebnis, das ich jedem nur empfehlen kann“, sagt Präkelt.

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ACTIVE Intern

Freuen Sie sich auf einen Pool, ein römisches Spa, eine Schönheitsfarm und eine Sonnenter-rasse.

andel's Hotel Berlin: Eine Bar mit Panora-mablick auf Berlin, ein Spa mit 24-Stunden-Fitnessstudio sowie stilvolle Zimmer bietet Ihnen dieses rauchfreie 4-Sterne-Superior-Hotel.

Empire Riverside Hotel, Hamburg: Panora-mablicke auf die Stadt, ein 200 Quadratmeter großer Spabereich sowie Zimmer mit decken-hohen Fenstern zeichnen das nur 100 Meter vom Hamburger Hafen und der Reeperbahn entfernte Empire Riverside Hotel aus.

Gerne senden wir Ihnen unsere ausführliche internationale Hotelliste zu!

Kundenevents, Management Meetings, Incen-tives für Mitarbeiter oder Übernachtungen für Geschäftsreisende – mit der Handelsgutschrift können Kunden von Active diese Leistungen Cashflow-schonend beziehen. Zum Beispiel in einem der weltweit mehr als 800 Best-in-Class Hotels und Resorts der exquisiten Preferred Hotel Group. Sie betreibt Häuser und Resorts in über 70 Ländern mit mehr als 130.000 Zim-mern.

Jedes Hotel bietet Stil und Service auf höchstem Niveau, um die Bedürfnisse sei-ner anspruchsvollen Gäste zu erfüllen – von historischen Stadthotels bis zu exklusiven Strandresorts. Unter anderem gehören auch sechs deutsche Partnerhotels von Active In-ternational der renommierten und exklusiven Preferred Group an:

Bayerischer Hof, München: 5 Gourmet-Restaurants, 6 Bars sowie ein exklusiver Well-nessbereich mit Pool auf der Dachterrasse er-warten Sie im historischen 5-Sterne-Hotel im Münchener Zentrum.

Hotel Excelsior, München: Das Hotel Excel-sior bietet erstklassige Unterkünfte und eine Top-Lage im Herzen von München. Alle Zim-mer sind mit kostenlosem WLAN ausgestattet.

München Palace Hotel: Dieses luxuriöse 5-Sterne-Hotel begrüßt Sie im Herzen von München, nur 2 Gehminuten vom Englischen Garten entfernt.

Vila Vita Hotel & Residenz Rosenpark Marburg: Dieses 5-Sterne-Superior-Hotel genießt eine ruhige Lage, nahe dem Zentrum von Marburg.

British Airways ist neuer Fulfillment-Partner von Active. Mit Hautpsitz in London und am Drehkreuz Heathrow situiert ist sie eine der größten Fluggesellschaften der Welt sowie Gründungsmitglied der Luftfahrtallianz „one-world“.

British Airways fliegt nahezu 150 Destinati-onen auf allen Kontinenten an. Ihre Handels-gutschrift können Sie für Geschäftsreisen auf allen Strecken und in allen Klassen der Airlines British Airways, American Airlines, Open Skies und Quantas nutzen. Wir wünschen einen an-genehmen Flug!

pARTNERHOTELs IM pORTRäT: DIE pREfERRED HOTEL gROup – RENOMMIERT uND ExkLusIV

bAuEN sIE IHRE HANDELsguTsCHRIfT IM fLug Ab

Möchten Sie weitere Informatio-nen über unsere Leistungen aus dem Bereich Event/Travel erhal-ten? Wir beraten Sie gerne:

Tanja M. Rauh, Manager Events & Travel Services0211 36 70 846

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ACTIVE Travel

Ob mit Kollegen oder Geschäftsfreunden: Der Internati-onale Weihnachtsmarkt in Essen hat mit insgesamt 250 Ständen und einem Angebot aus 23 Ländern für jeden Geschmack etwas zu bieten. Im wörtlichen Sinne ein Highlight beim Flanieren durch die Innenstadt sind die leuchtenden Motive der Essener Lichtwochen und das über den gesamten Kennedyplatz gespannte Lichtnetz.

Rustikal geht es auf dem mittelalterlichen Flachsmarkt zu: Mit professioneller Hilfe kann sich der Besucher hier ein Schwert schmieden, der Lautenmusik lau-schen oder Honigwein und Kirschbier trinken. Und wer sich einmal eine Auszeit vom Trubel gönnen möchte, hat vom 45 Meter hohen Riesenrad eine wunderschöne Aussicht auf die Essener City!

Trotz seiner Größe sind alle Einzelmärkte, die sich über die gesamte Innenstadt verteilen, problemlos fußläu-fig erreichbar. Fazit: Wer sich vorab schon einmal auf das Weihnachtsfest einstimmen möchte, ist hier genau richtig!

ImpressumVerantwortlich Christian Kirschbaum Redaktion Isabel von Haehling Bildnachweis Active International, shutterstock.com, Preferred Hotel Group, British Airways, EMG Marketing, Axel Springer Verlag Redaktionsschluss 05. Dezember 2011 Kontakt ivonhaehling@activeinternational.com; +49-211-367-08 33

AusfLugsTIpp EssENER wEIHNACHTsMARkT:wEIHNACHTssTIMMuNg MIT INTERNATIONALEM fLAIR

Machen Sie ein Foto von sich, wie sie über ei-nen Weihnachtsmarkt spazieren, einen Glüh-wein trinken oder Lebkuchen genießen – und schicken Sie uns Ihr Weihnachtsbild zu! Der erste Einsender erhält einen Hotelgutschein für ein Doppelzimmer: Sie und Ihre Begleitung übernachten im Empire Riverside, Hamburgs einzigartigem Lifestyle-Hotel zwischen Hafen und Reeperbahn.

Senden Sie Ihr Foto an Isabel von Haehling, Media & Account Director

Isabel von Haehling

Wir freuen uns auf Ihre Bilder – und und wünschen Ihnen frohe Weihnachten!

gEwINNspIEL: übERNACHTuNg IM HAMbuRgER HOTEL EMpIRE RIVERsIDE

Von Stephanie Wengelinski Accounting Assistant

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ACTIVE Zu guter Letzt …