AdWords ohne rechte Spalte: Armageddon oder Courant Normal?

Lukas Stuber, Yourposition AG

Dienstag, 5. April 2016

Fragestellung

Am 19. Februar Google so…

Und wir alle so…

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

Sample: 60 Mio. Klicks

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

63% stationär

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

58% stationäre Klicks auf herkömmliche Ads

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

36% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

32% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

4% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google, die nicht im Top Slot eingeblendet waren

Um wie viele Klicks gehts eigentlich? Um ganze 3%!

3%

Um wie viele Impressions gehts? Um 17%

17%

(Logisch: Rechts lag die Klickrate viel tiefer)

Um welche Kosten gehts? Um 3%

3%

(Auch Logisch: Right Hand Klicks im CPC-Schnitt)

Ausserdem: Der Klick-Anteil der Right Hand Ads ist gesunken

Ausserdem: Der Impressions-Anteil ebenfalls…

… und der Kosten-Anteil sowieso

Im E-Commerce alles nochmals drastischer – Bsp. Klicks

Sample: 15 Mio. Klicks

Kurzum: Das Problem ist nicht so gross…

… sondern eher so gross:

5 Thesen vom 24. Februar 2016

5 Thesen

1. Die Klickpreise werden nicht steigen

2. Niedrigpreisstrategien sind passé

3. Es wird neue Werbeformate geben

4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

5. SEO hat ein Problem

These 1:

Die Klickpreise werden nicht steigen

Insgesamt sogar gefallen?

Stationär, generisch; = 2 Mio. Klicks

Im E-Commerce hingegen gestiegen?

Stationär, generisch; = 350'000 Klicks

Nonsense: Das sind reine Saisonalitäten!

Und die Impressions?

These 1: Fazit

– Kein Einfluss auf Kosten pro Klick

– Kaum Einfluss auf Impressions

These 2:

Niedrigpreisstrategien sind passé

Sieht so aus…

Quelle: Searchmetrics

Impression Shares der tiefen Positionen sind gefallen

Quelle: http://searchengineland.com/googles-right-side-adpocalypse-really-happened-data-245011

These 2: Fazit

– Datenbasis dünn

– Externe Beispiele bestätigen die These

These 3:

Es wird neue Werbeformate geben

Der wohl wertvollste Weissraum im Internet

BIP der Malediven: 2.3 Mia. USD

Bisher: Shopping

Bisher: Hotel Finder

Neu: Brands dürfen Knowledge Graph bearbeiten

Quelle: https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1

Neu (OK, Mobile Only, so gesehen kein Case…)

Quelle: http://adwords.blogspot.ch/2016/03/rev-up-the-car-experience-with-auto-ads.html

These 3: Fazit

– Bisher nix

– Bleibe stur: Dort wirds nicht weiss bleiben…

These 4:

Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

Anteil Impressions: Keine Auffälligkeiten

Anteil Klicks: Keine Auffälligkeiten

Anteil Umsatz: Keine Auffälligkeiten

Klickrate: Keine Auffälligkeiten

Nur bei einem Subsubset (Right Hand Shopping Ads) gibts ein Klickratenkürvchen…

These 4: Fazit

– Bisher keinerlei Auffälligkeiten

– Right Hand Ads scheinen bei Queries mit Commercial Intent zuvor nicht gross gestört zu haben…

These 5:

SEO hat ein Problem

Die Vermutung liegt natürlich nahe…

2.5 cm

… und gerade im E-Commerce-Bereich sind die SERPs Top Ad Heavy

Quelle: https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over

Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic

= 1.8 Mio. Visits; sämtliche Zielseiten

Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic

= 1.4 Mio. Visits; nur Unterseiten

Search Console: Klickraten stabil (Case 3)

Alle Keywords

Generische Keywords

These 5: Fazit

– Keine systematische SEO-Beeinträchtigung zu beobachten

Meine Thesen - Revisited

5 Thesen

1. Die Klickpreise werden nicht steigen

2. Niedrigpreisstrategien sind passé

3. Es wird neue Werbeformate geben

4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

5. SEO hat ein Problem

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Die Antwort auf den Referatstitel

Zum Glück – es gibt genügend Anderes zu tun!

Vielen Dank!