Blogger Relations – So kooperieren PR-Pros erfolgreich mit Bloggern

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  • 1. Start Talking Vom Monolog zum Dialog Blogger Relations So kooperieren PR-Pros erfolgreich mit Bloggern Mnchen, 21. Februar 2014 Meike Leopold, Bayerische Akademie fr Werbung
  • 2. Zahlen und Fakten Was Blogger von Unternehmen erwarten Blogger Relations professionell aufbauen Blogger Relations & Recht Beziehungspflege mit Bloggern Diskussion Seite 2 Unser Fahrplan
  • 3. Seite 3 Warum mit Bloggern arbeiten?
  • 4. Unternehmen Kunden Blogger Aktionre ()Partner Analysten Journalisten Seite 4 Influencer Relations
  • 5. Seite 5 Wer bloggt, hat Einfluss Wer Einfluss hat, bloggt
  • 6. Seite 6 Blogs beeinflussen Kaufentscheidungen
  • 7. Rankseller-Studie 2013 50 Prozent bloggen seit 3 Jahren 1-3 Blogs pro Blogger sind die Regel 70 Prozent verdienen Geld mit ihrem Blog 65 % verdienen bis zu 300 , nur 13 % ber 1000 85 % haben keine journalistische Ausbildung & ber 80 % sehen sich auch nicht als Journalist! ber 70 % bloggen fr ihr Hobby 67 % sagen, dass sich Unternehmen fr ihr Blog interessieren ber 90 % sind an einer Kooperation interessiert! Seite 7
  • 8. Mehrzahl der Blogger bloggt nicht fr vollen Lebensunterhalt Blogger sind hufig auf ein spezielles Thema fokussiert 85 % sind keine Journalisten Blogger sind Onliner, berichten oft multimedial Tendenz: Information plus Meinung statt objektiv und neutral Seite 8 Blogger + Journis: Unterschiede
  • 9. Auf unabhngige Berichterstattung wird groer Wert gelegt Exklusive, nutzwertige Informationen gewnscht Ansprechpartner sollte gut informiert sein und wissen, mit wem er es zu tun hat Aufbau eines Vertrauensverhltnisses braucht Fingerspitzengefhl, Zeit und Ausdauer Seite 9 Blogger + Journis: Gemeinsamkeiten
  • 10. Mich nervt, wenn die Unternehmen meinen, mir ihre geschwurbelten Wir sind das weltweit fhrende, tollsteUnternehmen PR-Meldungen um die Ohren hauen zu mssen. Ich bin doch kein billiger Backlink- Verschaffer! Hannes Schleeh Blog: Schleeh.de Themen: Agrar, Technologie Twitter: 2000 Follower Seite 10 Wie ticken Blogger so?
  • 11. Ich mchte erfahren, um welches Unternehmen es sich handelt und was es macht. Beziehungsweise welches Unternehmen hinter der Agentur steckt, die mich kontaktiert. Ich mchte wissen, wer mich anspricht. Dazu gehrt der Name, die Position/Funktion aber auch eine kurze Beschreibung, was er im Unternehmen macht. Frank Hamm Blog: Injelea Blog Themen: PR, Social Media, Enterprise 2.0 Twitter: 2350 Follower Seite 11 Wie ticken Blogger so?
  • 12. Es geht um Beziehungen! Kein Blogger muss etwas, die Unternehmen und Agenturen wollen etwas vom Blogger das ist ein wesentlicher Unterschied. Falk Hedemann Blog: Wissenssucher.de Themen: Internet, Social Media, Technologie Twitter: 4000 Follower Seite 12 Wie ticken Blogger so?
  • 13. Mich nervt, wenn bezahlte Artikel gebucht werden sollen und der Kunde eine Kennzeichnung als Anzeige verbietet. Das lehne ich ab und bin immer wieder entsetzt, wie viele Firmen Auftrge erteilen wollen, die gegen das Telemediengesetz verstoen. Ines Meyrose Blog: Meyrose.de Thema: Fashion Twitter: 200 Follower Seite 13 Wie ticken Blogger so?
  • 14. Seite 14 Fazit: Blogger Relations professionell angehen! Kontakt aufbauen und pflegen Persnliche, individuelle Ansprache Keine Einmal-Aktionen! Win-Win-Situationen schaffen Die richtigen Blogs herausfiltern Online-Recherche starten und/oder Mediendatenbanken nutzen Die Blogs lesen! Kommunikationskonzept entwickeln Passendes Thema oder Kampagne finden Umgang mit Bloggern grundstzlich definieren
  • 15. Seite 15 Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 1
  • 16. Seite 16 Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 2
  • 17. Seite 17 Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 3
  • 18. Seite 18 Und so machen Sie es lieber nicht
  • 19. Mediendatenbanken, z.B. www.zimpel.de Google Blogsearch Ebuzzing.de Deutsche Blogcharts Alexa Ranking Virato Blogcharts Blogoscoop.net Rivva Seite 19 Die richtigen Blogs herausfiltern
  • 20. Seite 20 Blogs lesen!
  • 21. Vorstellung (Name, Rolle, Agentur, Unternehmen) Kennt Blogger/in das Unternehmen? Hat er/sie eine Meinung dazu? Hat er/sie Interesse an Informationen? Verteiler oder lieber punktuelle Ansprache? Wie mchte er/sie Informationen bekommen? (Telefon, Mail, Twitter) Welche Formate? (Text, Foto, Video) Welche Schwerpunkte setzt er/sie auf dem Blog? Woran ist er/sie aktuell interessiert? Bloggt er/sie hauptberuflich oder nebenberuflich? Welche Kooperationsformen sind erwnscht? Wie knnen BEIDE Seiten von einer Kooperation profitieren? Kann/will Blogger/in Ihnen Mediadaten zu seinem Blog liefern (Besucherzahlen etc.) Seite 21 Checkliste: Das erste Kontaktgesprch
  • 22. 1. Nutzwertige, individuelle Informationen liefern 2. Event-Einladungen 3. Exklusive (Produkt-)tests 4. Bannerwerbung 5. Blogger als Sprecher oder Autoren einladen Seite 22 5 erfolgversprechende Kooperationsformen
  • 23. Seite 23 Womit Blogger Geld verdienen
  • 24. Blogger muss mit Kontaktaufnahme einverstanden sein Der Blogger muss Artikel, die gegen Bezahlung auf seinem Blog platziert werden, als Advertorial/Anzeige kennzeichnen Unverlangt zugesandte Produkte drfen nicht mit Auflagen an den Blogger verbunden werden (Berichterstattung, Rcksendung) Seite 24 Blogger Relations & Recht Recherchetipp: http://rechtsanwalt- schwenke.de/
  • 25. Behandeln Sie Blogger nicht als bloe Backlink-Lieferanten Zahlen Sie ein angemessenes Honorar Liefern Sie einwandfreies Material (Fotos nur mit Rechten etc.) Helfen Sie dem Blogger, rechtlich einwandfrei mit Ihnen zu kooperieren Respektieren Sie kritische Berichterstattung! Seite 25 Fazit: Kooperieren Sie sauber!
  • 26. Aus meiner Sicht macht es berhaupt keinen Sinn, wenn ein Unternehmen, das selbst nicht bloggt, Blogger anspricht. Das passt nicht zusammen, dann sind Unternehmen nicht auf Augenhhe der Blogger. Oliver Gassner Blog: Digitale Tage Thema: Blogging, Social, Internet Twitter: 6.200 Follower Seite 26 Werden Sie selbst zum Blogger!
  • 27. Seite 27 Beispiel Blogparade: Vernetzung mit Spafaktor
  • 28.