Start Talking –

Vom Monolog zum Dialog

Blogger Relations – So kooperieren

PR-Pros erfolgreich mit Bloggern

München, 21. Februar 2014

Meike Leopold, Bayerische Akademie für Werbung

Zahlen und Fakten

Was Blogger von Unternehmen erwarten

Blogger Relations professionell aufbauen

Blogger Relations & Recht

Beziehungspflege mit Bloggern

Diskussion

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Unser Fahrplan

Seite 3

Warum mit Bloggern arbeiten?

Unternehmen

Kunden

Blogger

Aktionäre

(…) Partner

Analysten

Journalisten

Seite 4

Influencer Relations

Seite 5

Wer bloggt, hat Einfluss – Wer Einfluss hat, bloggt

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Blogs beeinflussen Kaufentscheidungen

Rankseller-Studie 2013

50 Prozent bloggen seit 3 Jahren

1-3 Blogs pro Blogger sind die Regel

70 Prozent verdienen Geld mit ihrem Blog

65 % verdienen bis zu 300 €, nur 13 % über 1000 €

85 % haben keine journalistische Ausbildung & über 80 % sehen sich auch nicht als Journalist!

Über 70 % bloggen für ihr Hobby

67 % sagen, dass sich Unternehmen für ihr Blog interessieren

Über 90 % sind an einer Kooperation interessiert!

Seite 7

Mehrzahl der Blogger bloggt nicht für vollen Lebensunterhalt

Blogger sind häufig auf ein spezielles Thema fokussiert

85 % sind keine Journalisten

Blogger sind Onliner, berichten oft multimedial

Tendenz: Information plus Meinung statt objektiv und neutral

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Blogger + Journis: Unterschiede

Auf unabhängige Berichterstattung wird großer Wert gelegt

Exklusive, nutzwertige Informationen gewünscht

Ansprechpartner sollte gut informiert sein und wissen, mit wem

er es zu tun hat

Aufbau eines Vertrauensverhältnisses braucht

Fingerspitzengefühl, Zeit und Ausdauer

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Blogger + Journis: Gemeinsamkeiten

„ Mich nervt, wenn die Unternehmen meinen, mir ihre

geschwurbelten „Wir sind das weltweit führende,

tollste…Unternehmen“ PR-Meldungen um die Ohren

hauen zu müssen. Ich bin doch kein billiger Backlink-

Verschaffer!“

Hannes Schleeh

Blog: Schleeh.de

Themen: Agrar, Technologie

Twitter: 2000 Follower

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Wie ticken Blogger so?

„ Ich möchte erfahren, um welches Unternehmen es sich handelt und was es macht. Beziehungsweise welches

Unternehmen hinter der Agentur steckt, die mich kontaktiert. Ich möchte wissen, wer mich anspricht. Dazu gehört der Name, die Position/Funktion aber

auch eine kurze Beschreibung, was er im Unternehmen macht.“

Frank Hamm

Blog: Injelea Blog

Themen: PR, Social

Media, Enterprise 2.0

Twitter: 2350 Follower

Seite 11

Wie ticken Blogger so?

„ Es geht um Beziehungen! Kein Blogger muss etwas,

die Unternehmen und Agenturen wollen etwas vom

Blogger – das ist ein wesentlicher Unterschied.“

Falk Hedemann

Blog: Wissenssucher.de

Themen: Internet,

Social Media, Technologie

Twitter: 4000 Follower

Seite 12

Wie ticken Blogger so?

„ Mich nervt, wenn bezahlte Artikel gebucht werden

sollen und der Kunde eine Kennzeichnung als

Anzeige verbietet. Das lehne ich ab und bin immer

wieder entsetzt, wie viele Firmen Aufträge erteilen

wollen, die gegen das Telemediengesetz verstoßen.“

Ines Meyrose

Blog: Meyrose.de

Thema: Fashion

Twitter: 200 Follower

Seite 13

Wie ticken Blogger so?

Seite 14

Fazit: Blogger Relations professionell angehen!

Kontakt aufbauen und pflegen

Persönliche, individuelle Ansprache

Keine Einmal-Aktionen! Win-Win-Situationen schaffen

Die richtigen Blogs herausfiltern

Online-Recherche starten und/oder Mediendatenbanken nutzen

Die Blogs lesen!

Kommunikationskonzept entwickeln

Passendes Thema oder Kampagne finden Umgang mit Bloggern grundsätzlich

definieren

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Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 1

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Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 2

Seite 17

Kommunikationskonzept: Praxisbeispiel 3

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Und so machen Sie es lieber nicht

Mediendatenbanken, z.B. www.zimpel.de

Google Blogsearch

Ebuzzing.de

Deutsche Blogcharts

Alexa Ranking

Virato Blogcharts

Blogoscoop.net

Rivva

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Die richtigen Blogs herausfiltern

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Blogs lesen!

Vorstellung (Name, Rolle, Agentur, Unternehmen)

Kennt Blogger/in das Unternehmen? Hat er/sie eine Meinung dazu?

Hat er/sie Interesse an Informationen? Verteiler oder lieber punktuelle

Ansprache?

Wie möchte er/sie Informationen bekommen? (Telefon, Mail, Twitter…)

Welche Formate? (Text, Foto, Video…)

Welche Schwerpunkte setzt er/sie auf dem Blog?

Woran ist er/sie aktuell interessiert?

Bloggt er/sie hauptberuflich oder nebenberuflich?

Welche Kooperationsformen sind erwünscht?

Wie können BEIDE Seiten von einer Kooperation profitieren?

Kann/will Blogger/in Ihnen Mediadaten zu seinem Blog liefern

(Besucherzahlen etc.)

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Checkliste: Das erste Kontaktgespräch

1. Nutzwertige, individuelle Informationen liefern

2. Event-Einladungen

3. Exklusive (Produkt-)tests

4. Bannerwerbung

5. Blogger als Sprecher oder Autoren einladen

Seite 22

5 erfolgversprechende Kooperationsformen

Seite 23

Womit Blogger Geld verdienen

Blogger muss mit Kontaktaufnahme einverstanden sein

Der Blogger muss Artikel, die gegen Bezahlung auf seinem Blog

platziert werden, als Advertorial/Anzeige kennzeichnen

Unverlangt zugesandte Produkte dürfen nicht mit Auflagen an

den Blogger verbunden werden (Berichterstattung,

Rücksendung)

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Blogger Relations & Recht

Recherchetipp: http://rechtsanwalt-schwenke.de/

Behandeln Sie Blogger nicht als bloße Backlink-Lieferanten

Zahlen Sie ein angemessenes Honorar

Liefern Sie einwandfreies Material (Fotos nur mit Rechten etc.)

Helfen Sie dem Blogger, rechtlich einwandfrei mit Ihnen zu

kooperieren

Respektieren Sie kritische Berichterstattung!

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Fazit: Kooperieren Sie sauber!

„Aus meiner Sicht macht es überhaupt keinen Sinn, wenn ein

Unternehmen, das selbst nicht bloggt, Blogger anspricht. Das

passt nicht zusammen, dann sind Unternehmen nicht auf

Augenhöhe der Blogger.“

Oliver Gassner

Blog: Digitale Tage

Thema: Blogging, Social, Internet

Twitter: 6.200 Follower

Seite 26

Werden Sie selbst zum Blogger!

Seite 27

Beispiel Blogparade: Vernetzung mit Spaßfaktor

Kommunikationsprofis einsetzen

Zeit, Geduld und Ausdauer mitbringen

Guten Content liefern

Zugang zu Experten ermöglichen

Mit neuen Ideen überraschen

On- und Offline-Treffen organisieren

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So tragen Blogger Relations reiche Früchte

Seite 29

Blogger sind keine Journalisten,

aber Journalisten sind Blogger?

E-Mail: leopold@start-talking

Internet: www.start-talking.de

Xing:

https://www.xing.com/profile/Meike_Leopold

Twitter: twitter.com/leopom

Facebook: facebook.com/start-talking

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!