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Vor zwanzig Jahren erschien der erste Banner der Welt - seither hat sich die Mediennutzung fundamental verändert, Werbebudgets sind in Bewegung und YouTube ist zum neuen Massenmedium avanciert. Wir zeigen, welche Entwicklungen relevant sind und wie man mit den neuen Formaten von Google dieses Potential nutzt. Dies ist die kommentierte Version unserer Präsentation an der #SOM14 vom 10. April 2014.
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@tozehnder @meierjoel #SOM14
Branding mit Google
Tobias Zehnder Joël MeierPartner / Head of Innovation Product Specialist Display
Webrepublic AG Webrepublic AG
@tozehnder @meierjoel #SOM14
1994: erster Banner der Welt - für AT&T auf Wired
Alles Gute zum 20. Geburtstag, Display Werbung!
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Aber Banner haben heute ein Image-Problem
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Parallel findet fundamentaler Wandel im Werbemarkt statt
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Werbegelder gehen dahin, wo die User sind.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Wandel der Mediennutzung (Fragmentierung)
Früher Heute Zukunft
Mehr Kanäle, mehr Inhalte. Mehr Arbeit für Werber.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Was heisst das für den AT&T-Banner?
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Der ideale Banner heute
- professionell gestaltet
- grossformatig
- simple Botschaft
- intelligente Auslieferung
- messbar
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Was heisst das sonst noch?
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Aufbau und Einkauf von Online-Video-KompetenzenTraditionelle Medienkonzerne kaufen YouTube Inhaltsproduzenten.
$ 500 Mio.
Quelle: Handelsblatt Online 25.03.2014 - http://goo.gl/sH1JjB
$ 150 Mio.
$ 18 Mio.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
SRF streamt heute schon live auf YouTube
Gleichzeitig gibt ZDF dasEnde des traditionsreichen Quotenklassikers «Wetten, dass…?» bekannt.
#medienwandel
@tozehnder @meierjoel #SOM14
PewDiePie?Mit 25+ Mio. der meistabonnierte Kanal auf YouTube
Passive Gaming?“Let’s Play” Videos erreichen ein Millionenpublikum
Y-Titty?Teenager-Unterhaltungshelden in Deutschland,füllen mittlerweile ganze Stadien.
YouTube = Das neue Massenmedium
Aber kennen wir die neuen Helden?
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Branding mit Google-Formaten
Auf den Wandel reagieren, neue Werbeformen nutzen
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Welche Formate bietet Google an?
Google Display Netzwerk YouTube
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Das Google Display Netzwerk
Google Display Netzwerk
● Tausende Websites in der Schweiz und weltweit
● ca. 90% Reichweite innerhalb der CH-Onliner
● Klassische Banner-Formate● Thematisches oder Audience-
Targeting
@tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch als Werbeplattform
● YouTube Schweiz● Desktop und mobiler Traffic● ca. 60% Reichweite innerhalb
der CH-Onliner● Premium-Placements und
klassische Banner● Bewegtbildwerbung
YouTube
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YouTube.ch - Der Masthead
@tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch - Der Masthead
● 24 Stunden, 100% Share of Voice● Desktop und Mobil● rund 2 Mio. Impressions, 650’000 UUs● Rich Media Format
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YouTube.ch - Bewegtbild-Werbung
● Spot-Werbung auf der grössten Schweizer Video-Plattform
● Nur für relevante Kontakte bezahlen
● Reichweite, Targeting und Optimierung
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Innovative Pre-Rolls: Burger King Case
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Breites Publikum, hohe Reichweite, Video-Anzeigen
Spezifisches Targeting, Longtail, Remarketing
YouTube vs. Google Display Netzwerk
Google Display Netzwerk
YouTubeRei
chw
eite
Zielgenauigkeit
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Erneute Ansprache: Remarketing
Cookie Google Display Netzwerk Zielseite
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Remarketing über mehrere Medien
Google Display Netzwerk
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Online-Branding:Case Study
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Beispiel einer Kampagne
- Shop für Velos und Zubehör
- Kombinierte Branding- und Performance Kampagne
- Monatliches Budget von CHF 5’000.-
Wichtig:Zahlen dienen nur als Beispiel, sindkeine tatsächlichen Werte.Veloplus ist kein Webrepublic Kunde.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
PULL PUSH REMARKETING
AdWords
“velo kaufen”
“veloladen wetzikon”
TrueViewCHF 1’000.-
Google Display Network
CHF 1’000.-
Interessen,Kontext
Interessentennochmals
ansprechen
GDN
CHF 2’000.-CHF 2’000.- CHF 1’000.-
Awareness- und Performance KampagneBeispiel, Budget CHF 5’000.-
@tozehnder @meierjoel #SOM14
AdWords YouTube & GDN REMARKETING
2500 Klicks(CPC = ca. CHF 0.80)
1’860 Entering Visits (Bounce Rate = 25%)
55 Conversions
TrueView12’500 Views
ca. 10’000 Unique Users
GDN335’000 Impressions,670 Klicks (CPC = 1.5)270 Visits (BR ca. 60%)
ca. 20’000 Userx 10 Impressions
x CTR 0.35%
x Conversion Rate 3%
347’500 Kontakte1’860 Besucher 21 Kunden
Awareness- und Performance KampagneBeispiel, Budget CHF 5’000.-
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Awareness- und Performance KampagneBeispiel, Budget CHF 5’000.-
Integrierte Kampagne Branding/Performance
- Relevante Suchanfragen via AdWords
- Grosse Reichweite via YouTube und GDN
- 350’000 Kontakte, 3’000 Besucher, ca. 110 Conversions
Kosten pro Kunde ca. CHF 45.-
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Fazit Branding mit Google
1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung
2. Werbepotential der neuen Kanäle nutzen
3. Just do it! Testen und ausprobieren lohnt sich.
@tozehnder @meierjoel #SOM14Strategies Analytics
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