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Slides zum TRACKS - Crosschannel Summit 2014 - Crosschannel in der Praxis: Von Performance-Branding und Storytelling
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AUGBURG XX.XX.201X
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CROSSCHANNEL IN DER PRAXIS: VON PERFORMANCE-BRANDING & STORYTELLING
Hamburg, 13.11.2014
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BECOME ONE
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DIE VERÄNDERUNG DER MEDIEN
ZUSAMMENWACHSEN VON GATTUNGEN
Loss of Control
Rea
ch
En
gag
emen
t
Performance
Bought Media Traditional Ads
Earned Media Organic
Owned Media Corporate Content
Converged
Media
Quelle: eigene Darstellung
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DIE VERÄNDERUNG DES MEDIAKONSUMS
DER OMNI-DEVICE UND OMNI-CHANNEL CUSTOMER
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STORYTELLING IS THE CONVERGED MEDIA BEST FRIEND
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ABER WIE GEHT STORYTELLING
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DIE CUSTOMER JOURNEY
BSP. FINANZDIENSTLEISTUNGEN
Performance-Display
Social
SEA
Content
SEO WOM
TV/ Print
Affiliate/ Testberichte
SEA
SEO
Display TV/ Print
AWARENESS ENGAGEMENT PERFORMANCE
Quelle: The Customer Journey to Online Purchase/ Mobile in the Purchase Journey/ Databoard for Research Insights/ b4p
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Source: Touchpointdashboard.de
1. SCHRITT:
ÜBERBLICK VERSCHAFFEN ÜBER ALLE KANÄLE UND WIE MAN SICH DORT PRÄSENTIERT!
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ÜBERBLICK VERSCHAFFEN
Z.B. TOUCHPOINTMAPPING
Define Map Evaluate Prioritize Explore Create Define Transfer Improve
Quelle: eigener Touchpointprozess + touchpointdashboard.de
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UND: RESEARCH – RESEARCH - RESEARCH
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CASES
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CASE 1: INTRADIGITALE ABSTIMMUNG
CROSSCHANNEL-ADVERTISING
Media-Mix Print/ Plakat/ Kino/ Display [RTA 20%]/ SEA
Inhaltliche Dynamisierung über RTA, u.a.
Anpassung auf das Wetter
Abstimmung SEA auf Display-Kampagnen
Targeting mit hoher Individualisierung
Quelle: http://www.explido.de/news/downloads/
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CASE 2: CROSSCHANNEL STORYTELLING
OPEL FÄHRT MIT FACEBOOK VORAUS
Media-Mix TV/ Facebook Ads (NewsFeed)
Verlängerung des TV-Spots ins Netz
Erweiterung der Story über 30 Sec.
hinweg
Targeting nach älterer Astra-ZG und jüngerer Adam-ZG Produkt Story
Trotzdem Antizipation von reiner online
Adam-Kampagne an der TV-Kampagne (Aufnahmetechnik/ Schnitt/ Farbwärme)
Quelle: https://en-gb.facebook.com/business/success/opelde
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CASE 2: CROSSCHANNEL STORYTELLING
OPEL FÄHRT MIT FACEBOOK VORAUS
Quelle: https://en-gb.facebook.com/business/success/opelde / Ergebnisse: TNS Brand Effect Studie
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ES GIBT KEINE NON-CROSSCHANNEL KAMPAGNEN
ES GIBT NUR DIE OPTION: GESTALTEN ODER GEWÄHREN
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INHALTS- TEXT FOLIE Ron Warncke
Digital Strategist
+49 (0) 40 27159 - 655
