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SEA Stammtisch DMPs - Was ist möglich?

Data Management Plattformen für Search

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SEA StammtischDMPs - Was ist möglich?

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Thomas Hertkorn

2

1. Head of Performance @360dialog

2. 10+ Jahre Online Marketing Erfahrung

3. Scout Gruppe, Bosch, Hyundai, Lovoo, Media Markt, Rossmann uvm.

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Data Management Plattformen

Theoretische Möglichkeiten

Was sagt Google?

Reale Möglichkeiten

Beispiele aus der Praxis

Ausblick

01

02

03

04

05

06

AGENDA

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Data Management Plattformen

krux- Salesforce Connection- Easy Audience Building

bluekai / oracle- Eloqua Integration- Großer Data

Marketplace

SAP Hybris- Extren starke

Lookalikes- Noch relativ neu

Adobe Audience Manager- Gute Verbindung in die Adobe Marketing Cloud

GA 360Google.

neustar- Starke Prediction engine

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Theorie 01

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Datenquellen02

Data

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0402

Analytics

Email

Order Mgmt

Other

DSP

DMP

Client Page 1

2

3

4

5a

5b

5c5d

5e

6a

6b

6c

6d

6e

7a 7b7c7d

7e

8a

8b

8c

8d8e

8f

Browser Request

Data Flow

Cookie Assigned

Callback with ID

Redirect

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Aufgabe der DMP03

DMP

- Normalisierung der Daten- Segmentierung & Targeting- Attribution- Tracking- Recherche & Insights- Einheitliches Interface

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Theoretische Möglichkeiten 04

Auswirkungen

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04

Steps’ detailed description and explanation

Steps’ detailed description and explanation

Steps’ detailed description and explanation

Steps’ detailed description and explanation

1. Kontakt

3. Kontakt2. Kontakt

4. Kontakt

John benutzt regelmäßig die App und hat in ihr sich Fahrzeuge der Marken Skoda und VW angesehenDessert tiramisu sweet cotton

John wurde Fan der Facebook Seite Dessert tiramisu sweet cotton

John hat sich für den Newsletter

angemeldet und durch eine Mail

zum Thema “beste Autoversicherung” zurück zur Website

gefunden und die App installiert Dessert tiramisu

sweet cotton

John suchte nach “beste

Familienautos”Dessert tiramisu sweet

cotton

John DoeBeispiel User

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Use Cases

05

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15Live Demo: https://applymagicsauce.com/demo.html

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Was sagt Google dazu?

“Collecting impression-level data via cookies or other mechanisms for purposes of subsequent retargeting, interest category categorization or syndication to other parties on Google Display Network inventory is prohibited,”

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Was sagt Google dazu?

“To get first-party segments from your DMP pushed into DFP Audience, contact your DFP account manager. Once you've signed an agreement to use this feature and have been granted approval, you'll need to give the DMP provider your DFP audience link ID. The DMP then processes and pushes the segments into DFP so you can target and report on them. “

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Was wird passieren?

Oliver

Kamera

Holzhammer

Holzspielzeug

Katze

Lachen?

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Was wird passieren?

Alter: 16 Monate

Vorlieben:- Technik (jeglicher Art)- Tiere (jeglicher Art)

Besonderheiten:- Katzenstalker- Mehrmaliges akquirieren von Technik

jeder Art (bevorzugt Handys)- Erfahrener Holzhammer Schwinger- Lässt sich durch Spielzeug ablenken

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Was wird passieren?

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Search AdvertisingflowJo

hn D

oe

Display Ad (View)

App Usage

Search Ad

(Woman)Search Ad

(Men)Mobile Website

Search Ad

(no gender)

Social Display Ad

Search Ad

(Interest A)

Search Ad

(Interest B)

Social Newsletter Website

Search Ad (based on Social)

Search Ad(based on Newsletter)

Search Ad(based on Website

Social Display Social Website Newsletter

Search Ad(based on all Data)

Search Ad(based on Social Data)

Search Ad(based on Display Data)

Search Ad(based on Website Data)

Search Ad(Fallback)

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Prediction

DM

P D

ata

Lookalike Top Converter Positve Remarketing

Specific Ads

Specific Bids

Lookalike non Converting Users

Negative Remarketing

Positive Remarketing

Specific Ads

Specific BidsLookalike High Potentials

Lookalike Buyers last 2days

(no Search contact)

Positive Remarketing

Specific Ads

Specific BidsNegative

Remarketing

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Möglichkeiten in Search

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Möglichkeiten in Search

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mit Leinsamen

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Möglichkeiten in Search

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Geschlecht: Weiblich, Wohnort: Stuttgart, Alter: 35- War bereits auf der Website und bestellt Chia immer im Paket

mit Leinsamen- Bestellt immer mobil, sucht aber gerade auf Desktop

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Möglichkeiten in Search

0:3 gegen Hamburg – Zeit für ein Snickerswww.world-of-sweets.de/FrustabbauDu bist nicht du wenn du Hungrig bist.

3:0 gegen Leipzig – Zeit zum Feiern www.world-of-sweets.de/PartylauneEntdecke jetzt unsere Partyboxen.

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Möglichkeiten in Search

0:3 gegen Hamburg – Ihr braucht mehr Powerwww.world-of-sweets.de/PowerJetzt unsere Power-Box bestellen!

3:0 gegen Leipzig – Zu heftig gefeiert?www.world-of-sweets.de/Partylaune.Wenn die Stimme versagt. Hier gibt’s Bonbons & mehr!

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Ausblick

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Ausblick

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Ausblick

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Ausblick

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Zusammenfassung

1. DMPs sind die Türsteher für eure Daten2. Technisch gibt es noch viele Herausforderungen (mobile)3. Theoretisch sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt4. Praktisch steht hier der Datenschutz im Weg5. Google kann den Markt komplett aufrollen6. Für Search: Das Targeting wird immer spezifischer, das Keyword verliert an Bedeutung andere Signale werden wichtiger

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