Internationale Suchmaschinenoptimierung Juni 2014

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Inhalte

1. Suchmaschinen Marktanteile 2. Keywords 3. Domainkonzept 4. Geo-Targeting 5. Duplicate Content

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3

Suchmaschinen weltweit // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 WELTWEIT!

Quelle: Statista, Marktanteile der Suchmaschinen weltweit, 09/2013

Bild-Quelle: Map of World - Single Color by FreeVectorMaps.com

Google 70,53%

bing 5,70%

Yahoo 6,43%

Baidu 16,43%

4

Suchmaschinen in Deutschland // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN DEUTSCHLAND!

Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013

Bild-Quelle: Map of Germany - Single Color by FreeVectorMaps.com

T-Online 1,10%

bing 3,20%

Google 90,50%

Yahoo 1,60%

5

Suchmaschinen in Amerika // GOOGLE IST DIE NUMMER 1 IN AMERIKA!

Quelle: Statista, Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland, 11/2013

Bild-Quelle: Map of United States of America - Single Color by FreeVectorMaps.com

Sonstige 4,00%

Google 66,70%

bing 18,20%

Yahoo 11,20%

6

GOOGLE // DOMINIERT

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7

... folgenden Ausnahmen

China

Südkorea Tschechien

Russland

//

Baidu

Naver SEZNAM

Yandex

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Suchmaschinen in Russland // YANDEX DOMINIERT

Quelle: liveinternet.ru, 2013

Bild-Quelle: Russia designed by Sergey Bakin from the Noun Project

Yandex 61,5%

@mail.ru 8,2%

Sonstige 4,1%

Google 26,2%

9

Suchmaschinen in China // BAIDU DOMINIERT

Quelle: Luna Park GmbH, Köln, 2011

Bild-Quelle: Map of China - Single Color by FreeVectorMaps.com

Baidu 66,4%

Google 30,2%

Yahoo 1,5%

Sonstige 1,9%

10

Suchmaschinen in Tschechien // SEZNAM DOMINIERT

Quelle: metager.de

Bild-Quelle: Map of Czech Republic - Single Color by FreeVectorMaps.com

Sonstige 7,88%

Seznam 62,53%

Centrum.cz 4,84%

Google 24,75%

11

Suchmaschinen in Südkorea // NAVER DOMINIERT

Sonstige 11%

Naver 55,4%

Quelle: Luna Park GmbH, Köln, 2011

Bild-Quelle: Map of South Korea - Single Color by FreeVectorMaps.com

Daum 4,8%

Google 35,2%

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Google // KURZVORSTELLUNG

• Seit 1996 unter dem Namen „Google“

• Schlichte Benutzeroberfläche

• Weltweit führende Suchmaschine

• Besonderer Fokus: Links

• Soziales Netzwerk Google+

© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.

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Baidu // KURZVORSTELLUNG

• Seit 2000

• Marktführer in China

• MP3-Suche • Baidu Baike (=Wikipedia)

• Baidu Tushu (=Google Books)

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Yandex // KURZVORSTELLUNG

• Seit 1997

• Marktführer in Russland

• Eigener Browser (Yandex.Browser)

• Kartendienst (Yandex.Maps)

• Online-Übersetzer

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Internationale Suchmaschinen // ZUSAMMENFASSUNG

• Ständige Innovation und Veränderung

• Alle Suchmaschinen entwickeln sich in die gleiche Richtung

• Der Blick auf die Aktivitäten der Suchmaschinen hilft beim Aufbau und der Anpassung Ihrer Strategie

• Alle Funktionen sind nicht überall verfügbar – möglicherweise in den

USA, aber das bedeutet nicht, dass alle Nutzer sie verwenden können

• International wird immer wichtiger

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Suchbegriffe NIE übersetzen! // UND ZWEI MAL NICHT PER MAUSKLICK // AUCH ENGLISCH IST NICHT GLEICH ENGLISCH

Keyword in mehreren Sprachen

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Keywords übersetzen? // ÜBERSETZUNGSPROGRAMME

Übersetzungsprogramme: Wörterbuch liefert die richtige Übersetzung?

1. Car insurance (policy):

car insurance Kraftfahrzeugversicherung

car insurance Motorfahrzeugversicherung

car insurance Kfz-Versicherung

Quelle: PONS

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Keywords übersetzen // ÜBERSETZTES KEYWORD IST NICHT IMMER PASSEND

SEO Experten: Suchvolumen, Wettbewerb, KEI, …

Kraftfahrzeug- versicherung

Motorfahrzeug- versicherung

KFZ- Versicherung

Auto- versicherung

SEO-Keyword ist nicht im Wörterbuch!

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Google Keyword-Planer // ERMITTLUNG SUCHVOLUMEN

• Monatliches Suchvolumen pro Land / Sprache

• Voraussetzung: Google AdWords-Account

• Daten: Durchschnitt letzte 12 Monate

© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.

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Keyword-Analyse // WAS IST ZU TUN?

• Pro Land und Sprache eine separate Keyword-Analyse!

Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.comc

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SEO-Prozess und Inhaltserstellung // ZWEI VARIANTEN

Variante 1:

• Inhalt wird für spezifische Keywords erstellt.

Variante 2:

• Inhalt wird mit relevanten Keywords angereichert.

Keyword- Recherche

Inhalts- erstellung OnPage SEO Publikation

Inhalts- erstellung

Keyword- Recherche OnPage SEO Publikation

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SEO-Prozess // BEST PRACTICE

SEO-Tools und Leitfaden den Autoren zur Verfügung stellen, um Prozesse zu integrieren.

Publikation

Inhalts- erstellung

Keyword- Recherche

OnPage SEO

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Domainkonzept // 3 MÖGLICHKEITEN

1. Top-Level-Domains www.domain.fr www.domain.de 2. Subdomains de.domain.com fr.domain.com 3. Unterverzeichnisse www.domain.com/de www.domain.com/fr

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Domainkonzept: Landesspezifische Top-Level-Domains // 1. MÖGLICHKEIT

1. Top-Level-Domains www.domain.fr www.domain.de

• Eindeutige Länderzuordnung

• Hohe Relevanz für den lokalen Markt

• Links werden verteilt

• Eigene Ressourcen für Linkaufbau

nötig

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Domainkonzept: Subdomains // 2. MÖGLICHKEIT

2. Subdomains de.domain.com fr.domain.com

• Minimale Vererbung des „Trust“ der

Hauptdomain

• Geotargeting mithilfe der Webmaster

Tools möglich

• Widerspricht der gelernten

Nutzung

• Linkaufbau nötig

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Domainkonzept: Unterverzeichnisse // 3. MÖGLICHKEIT

3. Unterverzeichnisse www.domain.com/de www.domain.com/fr

• „Trust“ der Hauptdomain wird vererbt

• Weniger Relevanz in den lokalen

Zielmärkten

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Domainkonzept // FAZIT

Das ideale Domainkonzept ist von der individuellen Situation abhängig!

Besteht die Möglichkeit, lokale Ressourcen zu nutzen?

Besteht eine hohe Markenbekanntheit?

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Geo-Targeting // LÄNDERZUORDNUNG

Woher weiß Google, für welches Land meine Webseite ausgerichtet ist?

Geografische Top-Level-Domain

IP-Adresse

Standort-Informationen auf der Seite

Links zur Webseite

Informationen aus Google+ Local

Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de

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Geo-Targeting // LÄNDERZUORDNUNG

Wie kann ich zusätzlich lokale Signale senden?

Geo-Targeting mit Hilfe der Google Webmaster Tools

Adresse im Footer integrieren & mit Markup auszeichnen

Gezielt Links aus dem Land gewinnen

Google+ Local-Profil vollständig ausfüllen

30

Geo-Targeting // MIT HILFE DER GOOGLE WEBMASTER TOOLS

© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.

31

Geo-Targeting: Beispiel // MIT HILFE DER GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Webseite in französischer Sprache, die für die Länder Frankreich, Kanada und Mali gedacht ist Geografische Zielregion: Frankreich

Es werden keine Sprachdaten, sondern geografische Daten ausgewertet!

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Duplicate Content // FÜR BESUCHER & SUCHMASCHINEN

• Jeder Inhalt sollte nur unter einer URL zu erreichen sein

www.domain.de & www.domain.ch & www.domain.at

??

Lösung: canonical-Tag oder hreflang-Tag

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Canonical-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT

• Hinweis für Suchmaschine im Quellcode, welche URL im Suchergebnis präsentiert werden soll

• Anzuwenden bei gleichem oder ähnlichem Inhalt

• Beispiel: Onlinshop hat Produkt in verschiedenen Kategorien

Original

Duplikat

Duplikat

Duplikat

34

Original

Duplikat

Duplikat

Duplikat

Canonical-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT

<link rel=„canonical“ href=„http://www.domain.de/richtige-seite“ />

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hreflang-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT

• Im Head der Seite

• Zeigt der Suchmaschine, welche Sprachversionen der Webseite existieren

• Soll Nutzern helfen, die passende Sprache in den Suchergebnissen anzuzeigen (anhand der Browsersprache)

• Anwendungsfall: gleicher Content auf • domain.de & .ch & .at

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hreflang-Tag // FÜR DUPLICATE CONTENT

<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href=„http://www.domain.de" /> <link rel="alternate" hreflang="de-CH" href=http://www.domain.ch <link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.at"

.de

.ch

.at

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Google Tool: „Anzeigenvorschau und Diagnose“ // INTERNATIONALE PLATZIERUNGEN ERMITTELN

• Voraussetzung: Google AdWords-Account

• Zu finden unter dem Reiter „Tools“

• Jede mögliche Google-Ergebnisseite kann eingesehen werden

© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.

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TIPP: Internationale Platzierungen ermitteln // GOOGLE TOOL: „ANZEIGENVORSCHAU UND DIAGNOSE“

© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google AdWords ist eine Marke von Google Inc.

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Fazit // INTERNATIONALE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Content zählt bei allen Suchmaschinen

Länderspezifische Besonderheiten beachten

Keywords pro Land bestimmen

Quelle: https://support.google.com/webmasters/answer/62399?hl=de

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Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender