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DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

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Die Ergebnisse der Marktforschung zu der am 6. September 2013 erschienenen WELT der Zukunft zeigen, dass sich mit augmentierten Anzeigen nicht nur länger beschäftigt wird, sondern dass sie auch qualitativ sehr gut beim Leser ankommen. So empfinden 89% der Befragten DIE WELT dank Augmented Reality als Vorreiter bei gedruckten Zeitungen. Weiterhin zeigen Leser dank intensiver Auseinandersetzung bessere Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen. Somit ist die Werbewirkung gegenüber einer klassischen Anzeige um ein Vielfaches höher. Ergebnisse zur Studie finden Sie hier.

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Page 1: DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

DIE WELT der Zukunft

begeistert mit AR!

November 2013

ASMI Marktforschung WELT-Gruppe

Page 2: DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

DIE WELT begeistert mit Augmented Reality

Video: Zum Starten bitte klicken

Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013

Augmented Reality macht

das Lesen abwechslungs-

reich und lebendig.

89% empfinden DIE WELT

dank Augmented Reality als

Vorreiter bei gedruckten

Zeitungen.

Durch Augmented Reality

angereicherte redaktionelle

Inhalte punkten bei 89% der

Leser.

Die innovative Technologie färbt

positiv auf das Image der WELT ab.

Augmented Reality unterstützt

die Vermittlung komplexer

Inhalte durch passende

Visualisierungen.

Rund 80% haben eine solche

Technologie noch nie gesehen.

Page 3: DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

Das moderne Markenimage der WELT

profitiert von der Innovation AR

55%

87%

89%

94%

98%

98%

Eine solche besondere Ausgabe hebe ich auchgerne auf, um sie Freunden / Bekannten zu

zeigen und darüber zu sprechen.

DIE WELT bietet ihren Lesern immer wiederNeues.

DIE WELT ist mit dieser SonderausgabeVorreiter bei den gedruckten Zeitungen.

Redaktionelle Inhalte mit AR sollte DIE WELTzukünftig öfter machen.

DIE WELT verbindet Papier mit neuer Technik.

Eine solche Ausgabe mit Augmented Reality-Inhalten ist eine innovative Erweiterung des

Angebots der WELT.

Frage: Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zur Sonderausgabe zu? (Top2 in %)

Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75

Die AR-Funktion bietet eine

willkommene Erweiterung der

herkömmlichen Print-Zeitung.

Die Anreicherung der

redaktionellen Inhalte durch

digitale Zusatzangebote gefällt

und wird auch in zukünftigen

Ausgaben gewünscht.

Page 4: DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

Anzeigen begeistern mit Augmented Reality

91% der Befragten gefällt Augmented

Reality in Werbeanzeigen.

Anzeigen mit Augmented Reality bringen

fast allen Befragten Spaß (87%).

Durch Augmented Reality angereicherte

Anzeigen bieten für 87% der Leser

spannenden Mehrwehrt.

Jeder Leser (100%) empfindet AR-

Anzeigen als besonders innovativ.

Rund 80% haben eine solche

Technologie noch nie gesehen.

Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75

Page 5: DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

Vorteile von Augmented Reality im

werblichen Content

Sep 2013 5

„Es überrascht und bringt Abwechslung. Vor allem die

3D-Darstellung der Produkte gefällt mir.“

„Man kann sich Hintergrundinformationen aneignen.

Die Videofunktion finde ich auch gut.“

„Es ist sehr interaktiv. Wenn man Nachrichten liest,

kann man sich dazu auch ein schönes Video anschauen

oder sogar in ein Auto hineinschauen. Es macht mehr

Spaß, die Zeitung zu lesen.“

46%

44%

41%

32%

28%

28%

23%

lebendiger

Interaktivität

Zusatzinfos

innovativ

3D-Darstellung

Visualisierung

Videos

Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75

Was gefällt Ihnen an Augmented Reality in einer Anzeige?

Page 6: DIE WELT begeistert mit Augmented Reality!

Werbewirkung von Anzeigen mit AR-Funktion

Leser zeigen dank intensiver

Auseinandersetzung bessere

Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen.

Fast 10 Sekunden Aufmerksamkeit für

Anzeigen in Kombination mit AR-

Funktion.

AR-Anzeigen animieren zum

Hinschauen und zur intensiven

Beschäftigung mit den Inhalten.

Anzeigen mit Augmented Reality

wecken besonders das

Interesse der Leser.

Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 50