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Die Ergebnisse der Marktforschung zu der am 6. September 2013 erschienenen WELT der Zukunft zeigen, dass sich mit augmentierten Anzeigen nicht nur länger beschäftigt wird, sondern dass sie auch qualitativ sehr gut beim Leser ankommen. So empfinden 89% der Befragten DIE WELT dank Augmented Reality als Vorreiter bei gedruckten Zeitungen. Weiterhin zeigen Leser dank intensiver Auseinandersetzung bessere Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen. Somit ist die Werbewirkung gegenüber einer klassischen Anzeige um ein Vielfaches höher. Ergebnisse zur Studie finden Sie hier.
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DIE WELT der Zukunft
begeistert mit AR!
November 2013
ASMI Marktforschung WELT-Gruppe
DIE WELT begeistert mit Augmented Reality
Video: Zum Starten bitte klicken
Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013
Augmented Reality macht
das Lesen abwechslungs-
reich und lebendig.
89% empfinden DIE WELT
dank Augmented Reality als
Vorreiter bei gedruckten
Zeitungen.
Durch Augmented Reality
angereicherte redaktionelle
Inhalte punkten bei 89% der
Leser.
Die innovative Technologie färbt
positiv auf das Image der WELT ab.
Augmented Reality unterstützt
die Vermittlung komplexer
Inhalte durch passende
Visualisierungen.
Rund 80% haben eine solche
Technologie noch nie gesehen.
Das moderne Markenimage der WELT
profitiert von der Innovation AR
55%
87%
89%
94%
98%
98%
Eine solche besondere Ausgabe hebe ich auchgerne auf, um sie Freunden / Bekannten zu
zeigen und darüber zu sprechen.
DIE WELT bietet ihren Lesern immer wiederNeues.
DIE WELT ist mit dieser SonderausgabeVorreiter bei den gedruckten Zeitungen.
Redaktionelle Inhalte mit AR sollte DIE WELTzukünftig öfter machen.
DIE WELT verbindet Papier mit neuer Technik.
Eine solche Ausgabe mit Augmented Reality-Inhalten ist eine innovative Erweiterung des
Angebots der WELT.
Frage: Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zur Sonderausgabe zu? (Top2 in %)
Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75
Die AR-Funktion bietet eine
willkommene Erweiterung der
herkömmlichen Print-Zeitung.
Die Anreicherung der
redaktionellen Inhalte durch
digitale Zusatzangebote gefällt
und wird auch in zukünftigen
Ausgaben gewünscht.
Anzeigen begeistern mit Augmented Reality
91% der Befragten gefällt Augmented
Reality in Werbeanzeigen.
Anzeigen mit Augmented Reality bringen
fast allen Befragten Spaß (87%).
Durch Augmented Reality angereicherte
Anzeigen bieten für 87% der Leser
spannenden Mehrwehrt.
Jeder Leser (100%) empfindet AR-
Anzeigen als besonders innovativ.
Rund 80% haben eine solche
Technologie noch nie gesehen.
Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75
Vorteile von Augmented Reality im
werblichen Content
Sep 2013 5
„Es überrascht und bringt Abwechslung. Vor allem die
3D-Darstellung der Produkte gefällt mir.“
„Man kann sich Hintergrundinformationen aneignen.
Die Videofunktion finde ich auch gut.“
„Es ist sehr interaktiv. Wenn man Nachrichten liest,
kann man sich dazu auch ein schönes Video anschauen
oder sogar in ein Auto hineinschauen. Es macht mehr
Spaß, die Zeitung zu lesen.“
46%
44%
41%
32%
28%
28%
23%
lebendiger
Interaktivität
Zusatzinfos
innovativ
3D-Darstellung
Visualisierung
Videos
Quelle: Eye Tracking und IFA-Befragung „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 75
Was gefällt Ihnen an Augmented Reality in einer Anzeige?
Werbewirkung von Anzeigen mit AR-Funktion
Leser zeigen dank intensiver
Auseinandersetzung bessere
Erinnerungsleistung für AR-Anzeigen.
Fast 10 Sekunden Aufmerksamkeit für
Anzeigen in Kombination mit AR-
Funktion.
AR-Anzeigen animieren zum
Hinschauen und zur intensiven
Beschäftigung mit den Inhalten.
Anzeigen mit Augmented Reality
wecken besonders das
Interesse der Leser.
Quelle: Eye Tracking „DIE WELT der Zukunft“ vom 06.09.2013; n = 50