Einführung SEO

Erstanalyse Webseite

SEO – Search Engine Optimization

Erstanalyse Ihrer Webpräsenz 1.  Die 1.000 Meter Sicht – Kennenlernen der Webseite und Umgebung 2.  Die 100 Meter Sicht – Die Webseite 3.  Die 10 Meter Sicht – Einzelne Seiten 4.  Die 1 Meter Sicht – Inhaltsblöcke, Content 5.  Pay-Per-Click – PPC 6.  Social Media Optimierung - SMO

1.000 Meter Sicht

Kennenlernen der Webseite und Umgebung

1. Spamseiten 1.000 Meter Sicht

§  Etablierte Märkte §  Kurzfristige Erfolge §  Spammermethoden §  Google Guidelines

–  https://support.google.com/webmasters/topic/6001971?hl=de&ref_topic=6001981

2. Mitbewerber 1.000 Meter Sicht §  Strategie der Mitbewerber §  Linkstruktur der Mitbewerber §  Branchenführer und Marktführer §  Alle Ebenen, alle Suchmaschinen

3. Begriffe mit hoher Konkurrenz 1.000 Meter Sicht §  Typische Links? §  Linkquellen mit hoher Qualität? §  Seiten mit Autorität? §  Linkquellen mit Relevanz?

4. Temporäre Rankings 1.000 Meter Sicht §  Nachrichten §  Blogs

100 Meter Sicht

Die Webseite

Domainname 100 Meter Sicht

§  Alter der Webseite §  Markenbildung vs. generischer

Name §  Regeln für Domainnamen

–  Einzigartig –  Länderverfügbarkeit –  Einfach zu schreiben –  Einfach zu merken –  So kurz als möglich –  Erfülle Erwartungen vs.

Markenbildung –  Vermeide rechtliche Probleme –  Vermeide Bindestrich und

Nummern –  Laufe nicht jedem Trend nach –  Tools: Nameboy, Domjax

Kanonisierung 100 Meter Sicht §  Seite kann von verschiedenen URLs aufgerufen werden §  URLs konkurrieren gegeneinander §  Link Juice geht verloren

Duplikation 100 Meter Sicht §  Doppelter Inhalt – str+c / str+v §  Interne Duplikation

–  Inhalt –  Titel –  Beschreibung –  Bilder

§  Externe Duplikation

Hierarchie 100 Meter Sicht §  Organisation der Webseite §  Linktiefe §  Aufteilung Link Juice

Suchmaschinenperspektive 100 Meter Sicht §  Robots.txt §  Sitemap.xml

–  https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=de&ref_topic=6080646

Page Speed 100 Meter Sicht §  Ladegeschwindigkeit §  Der erste Eindruck zählt §  Empfangsgerät §  Wichtiger Google Ranking

Faktor §  https://developers.google.com/

speed/pagespeed/

Suchmaschinenfreundlichkeit – technische Perspektive 100 Meter Sicht §  Meta Description §  Title §  Content §  Links mit Text §  Bilder

Wichtig ist eine gut durchdachte Strategie!

Benutzerfreundlichkeit – menschliche Perspektive 100 Meter Sicht §  Usability §  Conversion Optimierung §  Design §  Accessability §  Übersichtlichkeit

Würden ich dieser Webseite meine Kreditkartendaten anvertrauen?

Kategorien und Subkategorien 100 Meter Sicht

§  Click Proximity §  Maximal 3 Klicks §  Pagination Issues

Nur wenn ich schnell finde was ich suche, werde ich die Seite mögen!

10 Meter Sicht

§  Bewertung einzelner Seiten

Jedes Keyword darf nur einer URL zugeordnet sein!

1 Meter Sicht

Content is King!

§  Einzelne Inhaltsblöcke –  Texte –  Bilder –  Infographics –  Video –  Statistiken –  Relevant und Einzigartig

Pay-Per-Click - PPC

§  Bezahlte Suchmaschinenwerbung §  Conversions §  Bewerbung Produkte und

Dienstleistungen §  Bewerbung Unternehmensmarke

Es zählt der ROAS = Return on Ads Spent!

Social Media Optimierung - SMO

§  Generiert Traffic und Leads §  Social Signals §  Zentrales Steuerungselement

SMO ist die Basis aller Social Media Aktivitäten

Literatur

§  Google Guidelines: https://www.google.com/webmasters/

§  The Art of SEO (Second Edition) – Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin – 2012, O‘Reilly

§  Suchmaschinenoptimierung (7. Auflage) – Sebastian Erlhofer – Galileo Computing

§  The Copywriter‘s Handbook (Third Edition) – Robert W. Bly