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Erfolgreiche Pressearbeit für Musiker und Bands – Auszug aus Workshop – MACHEETE | Büro für Kommunikation & Dialog www.macheete.com www.facebook.com/macheete

Erfolgreiche Pressearbeit für Musiker und Bands

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Wer sind wir? Wer bin ich? Selbstcheck: Bands und Künstler auf dem Prüfstand

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Der Musiker/die Band als Marke

Musiker de!nieren sich heute nicht mehr nur über ihre Musik.

Ein klares Pro!l trägt zum Erfolg bei.

•  Gibt Künstler, Presse und Publikum Orientierung.

•  Macht einen Künstler wiedererkennbar.

•  Schafft Vertrauen.

•  Mindert Produkt-Enttäuschung.

•  Publikum identi!ziert sich mit den Werten der Musik.

Kurzum: „Bei uns ist drin, was draufsteht.“

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Keine Zukunft ohne Herkunft: Der Pro!lierungsprozess Markenidentität – Wer sind wir? Was machen wir? Was unterscheidet uns von anderen Künstlern/Bands? Was macht uns einzigartig? Markenpositionierung – Warum sollen Fans meine/unsere Musik kaufen? Warum sollte die Presse über mich/uns schreiben? Gibt es einen „Claim“ für den ich/wir stehe(n)? Wie lautet mein/unser Pro!l in einer grif!gen Formel? Markenumsetzung – Wie trete(n) ich/wir auf? Wie kommuniziere(n) ich/wir mit Fans und der Presse? Markenimage – Wie komme(n) ich/wir dem Publikum und der Presse an? Wie sehen mich/uns die anderen? Passen Pro!l und Musik zusammen?

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Professioneller Markenauftritt: Die Kommunikation

Ein Künstler-/Bandpro!l leistet analoge Funktionen wie die Corporate Identity eines Unternehmens.

•  Passt das Logo des Künstlers (der Band) zum Pro!l? •  Ist das publizierte Foto- und Videomaterial pro!lunterstützend? •  Passen Farbgebung, Typo, Sprechhaltung, Navigation etc. der eigenen Homepage

bzw. Social Media Kanäle zum eigenen Künstler-  oder Bandpro!l? •  Ist das Wording von CD-Booklets, Presse- und Promotion-Texten pro!lgetreu,

kohärent und zielgruppengemäß ? •  Ist es gut verständlich und leicht reproduzierbar? •  Passt der Auftritt der Band, das Verhalten, die Kleidung, die Moderation bei

Konzerten zum Pro!l?

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Was brauchen wir wirklich? PR-Werkzeuge in der Musik

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PR-Werkzeuge für Musiker Um mit der Promotion eines Tonträgers zu starten, solltet ihr folgende PR-Werkzeuge bereit halten.

•  Pressetext •  Biogra!e •  Pressebilder (72 dpi, 300 dpi) •  Promo-Tonträger (digital oder physisch) •  Musikvideo •  EPK-Video mit O-Tönen •  Website •  Social Media Kanäle •  Merchandise

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Was ist Interessant? Interesse wecken: Nachrichtenwerte schaffen

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Welche Informationen es in die Medien schaffen? Journalisten suchen in jeder Pressemitteilung einen Nachrichtenwert. •  Veröffentlichung Album, Single, Video •  Ankündigung Tour, Tourstart, Toursupport •  Auftritt in großer TV-Show •  Gewinn eines Preises oder Wettbewerbs •  Abschluss Plattenvertrag oder Vertragsvertrag •  Sponsoringdeals •  Veränderungen innerhalb der Band, Trennung der Band

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Aufbau einer Pressemitteilung – Wie geht's genau? •  Kurze und knackige Headline. •  Das wichtigste in den Lead (6 W-Fragen). •  Kein Eigenlob, keine Superlative, keine Worthülsen, keine Werbung, keine

Mutmaßungen. •  Klare kurze Sätze im „Präsens“. •  Keine Füllwörter und Wiederholungen. •  Keine Schachtelsätze, Fachausdrücke oder unerklärte Abkürzungen. •  Benutzen von Verben – ist lesefreundlicher. •  Schreiben in 3. Person. •  Achtung: Keine Rechtschreibfehler!

•  Zusatz: Bild- oder Videomaterial, Kontaktdaten.

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Wo kommen die Kontakte her? Anlegen eines Presseverteilers

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Anlegen eines eigenen Presseverteilers •  Aufteilung nach Zielgruppen (Online, Print, TV, Radio) - mehrere Verteiler anlegen.

•  Verwaltung des Presseverteilers mit Tabellenkalkulationsprogramm wie Excel. Mehrere Spalten anlegen, in die einzelnen Daten eingetragen werden können (E-Mail-Adresse, Name des Mediums, Mediengattung, der Vor- und Nachname, der Titel, die Funktion, die Anschrift, die Telefon- und Faxnummer, Feld für Bemerkungen).

•  Eintragung von bestehenden Kontakten.

•  Recherche von fehlenden Kontakten über Online-Auftritt der Zeitschriften/Radio- und Fernsehstationen/Onlineportale (Reiter Kontakt oder Impressum).

•  Tipp: Artikel lesen x Name des Journalisten x Google oder mit xy@zeitungXY kombinieren.

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Presseverteiler mit E-Mail Software •  Bestehende Kontakte via csv-Datei in Software importieren.

•  Erspart Dublettenkontrolle in Excel.

•  Neue Kontakte können schnell per Hand eingegeben werden.

•  Kontakte können sich über Software unsubscriben.

•  Innerhalb der Software können E-Mails erstellt und versendet werden. •  Anbieter: CleverReach, MailChimp, campaign monitor

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Presseverteiler mit PR-Software •  Adressen einkaufen bei einer PR-Software.

•  Kontakte werden angeboten in in Buchform, als Datenträger oder mit einem Online-Zugang.

•  Erspart große Recherchen.

•  Kontakte nach Themenfelder geordnet.

•  Kaum Kontakte zu Blogs, Online-Magazinen. •  Anbieter: Zimpel, Kroll, Stamm, epic relations

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Interesse an einem Workshop oder Seminar?

Mehr Informationen über unsere Workshops zum Thema Musik erfahren Sie von Mareen Eichinger. MACHEETE | BÜRO FÜR KOMMUNIKATION & DIALOG Paulstraße 34 10557 Berlin Tel. +49 (0) 30 488 187 25 E-Mail [email protected] Web www.macheete.com www.xing.com/pro!le/Mareen_Eichinger de.linkedin.com/in/mareeneichinger

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KLEINGEDRUCKTES Diese Präsentation ist ein Auszug aus einem unserer Workshops zum Thema „Erfolgreiche Pressearbeit für Musiker und Bands“. Wir übernehmen keine Haftung für die Richtigkeit der Inhalte. Die hier von uns veröffentlichten Inhalte stellen wir gern kostenfrei zur Verfügung. Alle hier gezeigten Inhalte dürfen gern weiter verwendet werden, so lange wir dabei als Quelle bzw. Urheber genannt werden und damit kein Geld verdient wird. Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gern zur Verfügung: [email protected]

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MACHEETE | BÜRO FÜR KOMMUNIKATION & DIALOG Paulstraße 34 10557 Berlin Tel. +49 (0) 30 488 187 25 E-Mail [email protected] Web www.macheete.com