Mit Medien effektiv arbeiten

NEUE ERZÄHLTRENDS & PR-REAKTIONEN

© Matthias Kutzscher (2017)

JOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT

www.journalist-kutzscher.com

� Neue Strukturen

� NEUE ARBEITSFELDER

� Neue Produkte

� NEUE AUFGABEN

� Neue Rollen

JOURNALISMUS HEUTE

M. Kutzscher 2

4 NACHRICHTEN-FAKTOREN

1. Neuigkeits- und Informationswert

2. Wissens- und Orientierungswert

3. Gebrauchs- bzw. Nutzwert

4. Unterhaltungs- und Gesprächswert

WAS EINE NEWS AUSMACHT

BEWEGLICH – Wandernde Inhalte Web/Print

PERSÖNLICH – Individuelle Infos bis Interaktion

EINFACH – Klare Inhalte mit Debattenpotential

VERNETZT– Datenschätze innerhalb Beiträge

BILDLICH – Pro Thema eigene Bildsprache

WIE MEDIEN ERZÄHLEN (1)

M. Kutzscher 4

Beweglich – Instant Articles sind schnell ladende, für Mobile entwickelte und von Facebook gehostete redaktionelle Inhalte

Bildlich –Magazine wie BuzzFeed oder Vice fangen Nutzer mit ungewöhnlicher Bildsprache

Vernetzt – Web-Magazine wie Spiegel Online schließen innerhalb von Beiträgen Informations- und Wissenslücken

Einfach – Noizz, aber auch Zeit, SZ, FAZ schlüsseln Komplexes auf

Persönlich – Portionierung der Inhalte nach individuellen Vorgaben wie bei der Neue Osnabrücker Zeitung

iNSIDE – Blick auf bislang Unbekanntes

HUMOR – Infos zum Weitererzählen

NUTZEN – Wissen und Problemlösung

PRÄZISION – Hoher Detaillierungsgrad

STORY – Nonlineare Erzählung Text, Bild, Ton

WIE MEDIEN ERZÄHLEN (2)

M. Kutzscher 6

Spezialisiert und erzählerisch – „MH17 - Die Suche nach der Wahrheit“ verbindet klassischen Journalismus mit digitalem Storytelling / Scroll-Reportagen

Humorvoll und lehrreich – Bei der Zeit ausgewählte Artikel als Podcast hören

Inside – Das Smartphone in ein Cardboardgelegt. Nun verfolgen, wie die Münchner Philharmoniker Bruckner proben oder wie Freiwillige im Mittelmeer Schiffbrüchige retten

Präzise und detailliert – Interaktiv mit vielen Inhalten beschreibt Spiegel Online die Flüchtlingskrise

Kompetenz Neben Produkt, Leistung müssen Themen überzeugen

Tiefe Mehrwert-/Nutzwert-Infosmüssen präsentiert werden

Spannung Corporates müssen Erlebnis-/Entertainment-Infos bieten

Diversität Material für Multimedia-Beiträge muss gestellt werden

PR-REAKTIONEN

� Informieren = Exklusivität ist Anker• verifizieren, priorisieren, dokumentieren

� Erklären = Boulevardisierung als Weg• dramatisieren, simplifizieren, personalisieren

� Einordnen = Ausweis von Exzellenz• entkernen, skizzieren, folgern

� Unterhalten = Share-Potential als Basis• überraschen, emotionalisieren, kommentieren

ANSÄTZE QUALITÄTS-PR

M. Kutzscher 9

TAGESZEITUNG – Hyperlokale InfosMAGAZIN – Hintergrund- und SpezialwissenHÖRFUNK – Innovative SerienformateTV – Außergewöhnliche Inhalte/BilderNEWSPORTAL – Extreme AktualitätBLOG – NischenthemenFACEBOOK – DebattenthemenTWITTER – Differenzierende InfosINSTAGRAM – Live-Events

SERVICE FÜR MEDIEN

M. Kutzscher 10

Projekt

Protagonist

Kooperation

Location

Einschätzung

Expertise

Zitat

Quelle

Augenblick

SO WERDEN REDAKTEURE ÜBERZEUGT

� Wie mit Journalisten effektiv arbeiten?

� WIE DIE NEUEN JOURNALISTISCHEN ERZÄHLFORMATE IN DER PR NUTZEN?

� Wann Journalisten auf Themen „anbeißen“?

� WANN UND WIE JOURNALISTEN OPTIMAL ANGESPROCHEN WERDEN?

� Wie Storytelling in Pressearbeit einfügen?

SUCHEN SIE ANTWORTEN?

M. Kutzscher 12

MATTHIAS KUTZSCHERJOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT

© Copyright

Rolf-Bongs-Str. 5D-40547 Düsseldorf0049 (0)177 4212747www.journalist-kutzscher.cominfo@journalist-kutzscher.comhttps://twitter.com/MatKutzscher

Fotos by Pixabay