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München, 17. März 2015 Mobile Ads Herausforderung für Marketer Facebook

Facebook Mobile Ads – Herausforderung für Marketer #AFBMC

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München, 17. März 2015

Mobile Ads Herausforderung für Marketer

Facebook

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Was passiert?

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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

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Alles ist für jedermann jederzeit auf einem Gerät verfügbar!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

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Inhalte werden über den News Feed entdeckt und konsumiert!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

14x    /  Tag  

100x  /  Tag  

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Total Zeit auf Mobile Geräten (Juli 2014)

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Television

Digital

Mobile

Radio

Mediennutzung nach Zeit

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Stark genutzt in Deutschland!

ca. 20 Mio. Menschen täglich mehrmals

80% Mobile 27% Mobile only 60% aller DE-Smartphone Nutzer

> 27 Mio. Menschen

73% Desktop 19% Desktop only

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

neue Spielregeln

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

starke Veränderungen

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

kürzere Nutzungsdauer

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

weniger Aufmerksamkeit

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

öfters Second Screen

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

häufig kleine Darstellung

Tap vs Click

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

überall und in jeder Situation

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

wirklich überall und in jeder Situation!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

die grosse Herausforderung!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Inhalte von Unternehmen stehen in einem riesigen

Wettbewerb

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Ads müssen direkt ins Auge stechen!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Ads müssen den Daumen stoppen!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

3 Sekunden Audition!

Bilder mit erkennbarem

Motiv

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Bilder mit erkennbarem

Motiv

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Bilder mit zentriertem

und erkennbaren

Motiv.

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Bilder nur freistellen, wo es auch Sinn macht!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Kein oder möglichst wenig Text

in den Bildern.

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Wenn Text, dann keine

kleinen Zeichen in

den Bildern!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Wenn viel Text im Bild,

dann wenigstens

sinnvoll verpacken!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Einzelbilder, keine Puzzle

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Sprache sollte

stimmen.

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

… und sinnvollen Text, mit

Call to Action.

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Maximale Anzahl Zeichen

einhalten!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Keine langen Texte,

kurze und deutliche Botschaft!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Keine langen Texte,

kurze und deutliche Botschaft!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Keine unnötige Doppelung §  im Text §  in der Überschrift §  im Link! Beschriftungsmöglichkeiten sinnvoll nutzen!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das

gewählte Ziel

verwenden! CTR 5.4% Klick auf Bild 97.4% Klick auf Link 2.6%

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das

gewählte Ziel

verwenden!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das

gewählte Ziel

verwenden!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Branding / Information

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Fangewinnung

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Klicks auf die Website Akquisition

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Klicks auf die Website Akquisition

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Branding Videoabrufe

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für das gewählte Ziel

verwenden!

Mobile App Installationen

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel

wirklich erreichen?»

Fangewinnung? Klicks auf die Website?

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel

wirklich erreichen?»

Bildklicks? Klicks auf die Website?

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Bildformat

für das gewählte

Ziel verwenden!

Die richtige Plattform für das

gewählte Ziel

verwenden!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Das richtige Format für

die Plattform und

Storytelling auch

ohne Ton verwenden!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Zielgruppenspezifische Ansprache

Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Zielgruppenspezifische Ansprache

Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Frauen interagieren und kaufen mobile häufiger!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

   -­‐  92%  der  Deutschen  nutzen  mehr  als  ein  gerät  pro  Tag  

92% der Deutschen

nutzen mehr als ein Gerät!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Mobile entdecken ð Stationär suchen ð

Problem Device Hopping!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung und erhöhte Suchanfragen bei Google!

Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Kampagne nur Mobile ausgespielt.

73.1% Desktop Conversion!

Kampagne nur Mobile ausgespielt.

43.8% Desktop Conversion!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Mobile entdecken ð stationär kaufen! Problem Mobile Conversion!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!

Suchvolumen mit Facebook Ads

Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Geräteübergreifendes Retargeting einsetzen!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Conversion-Abbrecher am Desktop ansprechen

Mobile Conversion Abbrecher

am Desktop erneut

ansprechen!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Ads immer Mobile betrachten

Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten betrachten und präsentieren!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Optimierung Netzbeschränkung

Optimierung auf Geräte!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Website / Microsite / Landingpage 100% Mobiletauglich

Laufende Optimierung der Landingpages!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

öfters Second Screen

Grundlagen des «klassischen Marketings» und der «visuellen Gestaltung» sind auch für

Facebook Ads gültig!

Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

Reduce to the Max: Kosten pro Video View € 0.00

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