Facebook-Werbung für Dithmarscher! #AFBMC

Der Dithmarscher Facebook-Auftritt

00. Gliederung

01. DITHMARSCHER BRAUEREI – FIRMENPORTRAIT02. KAMPAGNE – KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 03. DITHMARSCHER FACEBOOK-PAGE – ECKDATEN04. EXAMPEL: POSTS MIT HOHEM SCORE05. EXAMPLE: POSTS MIT GERINGEM SCORE06. FAZIT

01. Dithmarscher Privatbrauerei – Unternehmensportrait

+ Das kleine gallische Dorf der deutschen Brauereilandschaft

+ Regional begrenztes Distributionsgebiet

+ Bodenständiger, regionaler Charakter und solide, zurückhaltende Geschäftspolitik

02. Kommunikationsstrategie – laufende Kampagne

+ Herkunft vs. Hinkunft

+ Nordische Tonalität: einsilbig mit trockenem Humor

+ Lokalpatriotismus bedienen

02. Kommunikationsstrategie – Kampagne

3.25813. SEPTEMBER 2013

6K

5K

4K

3K

2015

„Gefällt mir“-Angaben insgesamt

20142013

5.49013. SEPTEMBER 2015

„Gefällt mir“-Angaben für die Seite insgesamt

03. Dithmarscher Facebook-Page – Eckdaten

GESAMTENTWICKLUNG

Geschlechterverteilung der Fans

80 %

20 %

Frauen

Männer

SOZIODEMOGRAPHISCHE MERKMALE


Altersverteilung nach Geschlecht

Frauen

Männer

0.5 5 10 15 20 25 30ANTEIL IN %

13-17 JAHRE

18-24 JAHRE

25-34 JAHRE

35-44 JAHRE

45-54 JAHRE

55-64 JAHRE

65+ JAHRE



Herkunft (Weltweite)

LAND FANS

Deutschland 5126

USA 50

Chile 35

Ecuador 27

Schweiz 22

LAND FANS

Vereinigtes Königreich 18

Dänemark 17

Niederlande 16

Österreich 16

Schweden 13



Regionale Herkunft

Restdeutschland

keine Angabe

Norddeutschland

70 %

20 %

10 %



Frühlingsrollen Sommerzeit Knigge

04. Beispiele: Posts mit hohem Score

„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühlingsrollen“

300

400

500

600

200

100

0

„Gefällt mir“-Angaben

33220. MÄRZ 2015

20 21 22 23 24 25MÄRZ


Beitragsreichweite des Posts „Frühlingsrollen“

7,5K

10K

12,5K

15K

5K

2,5K

020 21 22 23 24 25

organische Reichweite

8.49620. MÄRZ 2015

MÄRZ


„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Sommerzeit“

600

800

1K

1,2K

400

200

0

JUNI18 19 20 21 22 23

„Gefällt mir“-Angaben1.166

19. JUNI 2015


Beitragsreichweite des Posts „Sommerzeit“

30K

40K

50K

60K

20K

10K

018 19 20 21 22 23


33.15719. JUNI 2015

JUNI


„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Knigge“

300

400

500

600

200

100

0

AUGUST20 21 22 23 24 25


39220. AUGUST 2015


Beitragsreichweite des Posts „Knigge“

7,5K

10K

12,5K

15K

5K

2,5K

020 21 22 23 24 25

organische Reichweite12.360

20. AUGUST 2015

AUGUST


Falscher Hase Frühjahrsputz Handball

05. Beispiele: Posts mit niedrigem Score

„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Falscher Hase“

60

80

100

120

40

20

0

APRIL16 17 18 19 20 21

„Gefällt mir“-Angaben112

17. APRIL 2014


Beitragsreichweite des Posts „Falscher Hase“

1K

1,5K

2K

2,5K

500

250

0

APRIL13 14 15 16 17 18

organische Reichweite2.89117. APRIL 2013


„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Frühjahrsputz“

60

80

100

120

40

20

0

APRIL07 08 09 10 11 12


8007. APRIL 2015


Beitragsreichweite des Posts „Frühjahrsputz“

6K

8K

10K

12K

4K

2K

0

APRIL07 08 09 10 11 12


2.37207. APRIL 2015


„Gefällt mir“-Angaben des Posts „Handball“

60

80

100

120

40

20

0

JANUAR15 16 17 18 19 20


4315. JANUAR 2015


Beitragsreichweite des Posts „Handball“

1,5K

2K

2,5K

3K

1K

500

0

APRIL15 16 18 19 20 21


64015. APRIL 2015


06. Fazit: Facebook als Mafo-Tool – die Kerninhalte unserer Kampagne funktionieren: + Regionalität schlägt Aktualität, die Kombination ist ideal.

+ Bodenständigkeit wird geschätzt.

+ Werbung kommt an, wenn sie Spaß bringt.

+ Werbung wird gut, wenn man sie mit Spaß macht.

+ Werbung wird gut, wenn der Kunde der Agentur freie Hand lässt.

Marketing

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