Tomas HerzbergerManager Digital Business

Google AdWords –wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen

IST SUCHMASCHINEN-MARKETING RELEVANT?

Onlinenutzung in DeutschlandPersonen ab 14 Jahren

6,5

28,6

53,559,5

67,1 69,473,3 75,9 77,2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

Onlinenutzung in Deutschlandmindestens einmal wöchentlich genutzt, in %

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Chat

Videos

Online-Banking

Zugriff über Mobile Apps

Social Media

einfach so im Internet surfen

Informationen suchen

Email

Suchmaschine

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013

GOOGLE ADWORDS – WAS IST DAS EIGENTLICH?

04.02.2014

Google AdWords: Was ist das eigentlich?

Ergebnisse der natürlichen Suche

SEO

AdWords – Anzeigen SEA

Google AdWords: Was ist das eigentlich?

Aufbau einer AdWords-Textanzeige

Günstiges Hotel in Berlin

www.example.com

Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn

20 Prozent Rabatt für Studenten!

Anzeigentitel (max 25 Zeichen)

Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen)

Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen)

Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen)

1

2

3

4

Günstiges Hotel in Berlinwww.example.comSaubere Zimmer, Nähe U-Bahn20 Prozent Rabatt für Studenten!

Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahnwww.example.com20 Prozent Rabatt für Studenten!

13

24

1

32

4

ÜBER den Suchergebnissen

NEBEN den Suchergebnissen

Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige?

CPC

Überein-stimmung

Position-Präferenz

Max. CPC-Gebot

Qualität der

Landing-page

Wett-bewerb

Region

Auktionsprinzip auf Cost-per-Click Basis

WANN IST GOOGLE ADWORDS FÜR MICH SINNVOLL?

Zielgruppe

Online-affin

Ziel: Neukunden

Produkt

Online bestellbar

Lokaler Shop

Erklärungsbedürftig

Marketing

Traffic auf Website

Conversions

Wettbewerb

Markenbekanntheit

Kriterien

Top5 Gründe für AdWords

1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder Unternehmen, müssen „nur noch“ abgeholt werden

2. Messbarkeit

3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt

4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar

5. Skalierbar

WAS MUSS ICH BEACHTEN?

Kampagne vorbereiten

• Zieldefinition• Technische Infrastruktur bereitstellen• Aufbau eines AdWords-Kontos

Erste Schritte

• Maximale Gebote ermitteln• Keyword-Recherche• Keyword-Optionen• Negative Keywords ausschließen

Recherche

Account einrichten

• Einrichtung einer KampagneKampagne

• Anzeigengruppen einrichten• Account-Struktur einrichten• Anzeigen texten

Anzeigen

• Conversion-Messung einrichten• Verknüpfung mit Kosten-DatenReport

• Abrechnungseinstellungen im Google AdWords-Konto Abrechnung

Kampagnenstruktur

Brand• Skyline Plaza• Skyline Plaza

Frankfurt• Sky Plaza• Plaza Frankfurt • Skyline plaza

shops/geschäfte• etc.

Shopping• Shoppen in Frankfurt• Einkaufszentrum

Frankfurt• Einkaufscenter

Frankfurt• Einkaufen in frankfurt• etc.

Food • Foodcourt Frankfurt• food court skyline

plaza• etc.

Report

Keyword1

Keyword2

Keyword3

Keyword4

Keyword5

Keyword6

Keyword7

Keywords

Optimierung

Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen

Landingpage optimieren

Internen Suchfragenbericht berücksichtigen

Click-Through-Rate optimieren

Kampagnen-Aussteuerung optimieren

Neue Keywords und Anzeigen testen

ANZEIGENERWEITERUNGEN

Standorterweiterung

Sitelinks

Google+

Bilder

Dropdown-Menü

Search

Testimonial

Verkäuferbewertung

App Extension (mobile)

Click-to-Call (mobile)

Wie funktioniert ReTargeting?

30

1. Nutzer besucht WebsitesCookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt

2. Nutzer besucht anschließend eine Seite des GDN / Cookie wird wiedererkannt

AD3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text)

KANN ICH DAS SELBER MACHEN?

InHouse

Pro• Individualität• Know How

Contra• Personalkosten• Wissensaufbau

Agentur

Pro• Flexibilität• Spezialisten

Contra• Kosten• Auswahl

Ihre Experten für digitales Marketing

Vielen Dank für IhreAufmerksamkeit!