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22.10.2013 1 SEO challenges in GA Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst SEO-Traffic reported werden kann. Agenda Status Quo: Was ist (not provided)? Hintergründe: Wieso (not provided)? Prognosen & Entwicklungen Lösungsvorschläge

Google Analytics Konferenz 2013: V. Bönig & L. Wojcik, e-dialog: Seo challenges in Google Analytics

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Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.

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SEO challenges in GA Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog

Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst SEO-Traffic reported werden kann.

Agenda

Status Quo: Was ist (not provided)?

Hintergründe: Wieso (not provided)?

Prognosen & Entwicklungen

Lösungsvorschläge

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Keywords in Google Analytics

• Organic Search

• Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt.

• Kann (not provided) enthalten.

• Paid Search

• AdWords, bezahlter Traffic.

• Keywords immer verfügbar.

Was heißt (not provided)?

• Google sagt:

• Keine Übergabe der Keywords im https-Modus

• Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User.

• Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen

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URL für Google

• User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at

Entwicklung

Quelle: http://www.notprovidedcount.com

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Status Quo

• Alle Eingaben über Browser werden auf https:// weitergeleitet

Warum (not provided)?

• Hauptargument: Datenschutz • Sensible Informationen

• Namen in Keywords

• Inoffiziell: ?

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Problem aus SEO Sicht

• Keine Keywordanalysen • Brand vs. Non-Brand

• Moneykeywords vs. Potentialkeywords

• Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. … • Bouncerate, CTR, …

Suchmaschinen

• Senden (not provided) Traffic: • Google

• Senden Keywords: • Yahoo!

• Bing

• Ask

• Yandex

• Lycos

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Prognose

• Start von (not provided): 20. Oktober 2011

• Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100%

• Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit historischen Daten möglich sein.

Betrifft nicht nur Google Analytics. Alle anderen Tools sind auch betroffen!

Seien wir optimistisch!

• Wenn (not provided) nie 100% erreicht:

• Keywordhochrechnung

• Hochrechnung der Keywords mit Landingpages

• Problem: Hochrechnungen sind nie valide!

• Wenn (not provided) 100% erreicht:

• Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc.

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Hochrechnungsarten

• Keyword Basishochrechnung (Easy)

• Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced)

Keyword Hochrechnung

• Daten können exportiert werden.

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Hochrechnung im Spreadsheet

• Daten importieren

Hochrechnung im Spreadsheet

• Summen erstellen

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Formel für die Hochrechnung

B3 = Visits der Zeile B2 = (not provided) B182 = Summe inkl (not provided)

Besser: Hochrechnung mit Landingpages

http://www.analytics-konferenz.at/

Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden.

KW: (not provided)

KW: GA Konferenz

KW: Google Analytics

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Hochrechnung mit Landingpages • Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword:

• Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword:

• Landingpage nur mit (not provided):

Hochrechnung mit Landingpages

• Daten können exportiert werden

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Hochrechnung mit Landingpages:

Fazit Hochrechnungen:

• Für einfache Hochrechnungen Basis am Besten.

• Qualitativ hochwertigere Hochrechnung mit Landingpages

• Gewichtung wird besser aufgeteilt.

• Interessant bei historischen Daten

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Von wo können Daten noch bezogen werden?

Google Webmaster Tools

AdWords

SEO-Tools: z.B. Searchmetrics

Fazit

Google Webmaster Tools

• GWT unterliegen keiner Beschränkung

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Fazit: Google Webmaster Tools

• Daten inakkurat.

• Nur Daten der letzten 3 Monate.

• Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics.

• Keine Daten über Conversions & Umsätze.

Keine Alternative!

AdWords

• Kein (not provided) auch bei https-Suche

• Alle Keyworddaten sind akkurat

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Fazit: AdWords Daten

• Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders.

• Budgetabhängig!

• Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht.

Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte Keywords!

Search Analyse Tools

• Z.B. Searchmetrics

• Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic

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Fazit: Searchmetrics

• Innovatives SEO-Tool

• (not provided)-Trend erkannt

• Große Keyworddatenbank

• Trafficdaten werden in Zukunft genauer

Ist eine Alternative

FAZIT

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