Upload
e-dialog-gmbh
View
393
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
Citation preview
22.10.2013
1
SEO challenges in GA Vincent Bönig & Lukas Wojcik, e-dialog
Wie das (Not Provided)-Thema innerhalb von Google Analytics umschifft und auch sonst SEO-Traffic reported werden kann.
Agenda
Status Quo: Was ist (not provided)?
Hintergründe: Wieso (not provided)?
Prognosen & Entwicklungen
Lösungsvorschläge
22.10.2013
2
Keywords in Google Analytics
• Organic Search
• Traffic, der von nicht bezahlten Suchen kommt.
• Kann (not provided) enthalten.
• Paid Search
• AdWords, bezahlter Traffic.
• Keywords immer verfügbar.
Was heißt (not provided)?
• Google sagt:
• Keine Übergabe der Keywords im https-Modus
• Steigerung des Datenschutzes für eingeloggte User.
• Nur das https-Protokoll würde das nicht erzwingen
22.10.2013
3
URL für Google
• User klickt auf https-Link, statt auf e-dialog.at
Entwicklung
Quelle: http://www.notprovidedcount.com
22.10.2013
4
Status Quo
• Alle Eingaben über Browser werden auf https:// weitergeleitet
Warum (not provided)?
• Hauptargument: Datenschutz • Sensible Informationen
• Namen in Keywords
• Inoffiziell: ?
22.10.2013
5
Problem aus SEO Sicht
• Keine Keywordanalysen • Brand vs. Non-Brand
• Moneykeywords vs. Potentialkeywords
• Rankingfaktoren fehlen, wie z.B. … • Bouncerate, CTR, …
Suchmaschinen
• Senden (not provided) Traffic: • Google
• Senden Keywords: • Yahoo!
• Bing
• Ask
• Yandex
• Lycos
22.10.2013
6
Prognose
• Start von (not provided): 20. Oktober 2011
• Google launcht diese Änderung in nächster Zeit auf 100%
• Organic Keyword Analyse wird in Google Analytics nur mit historischen Daten möglich sein.
Betrifft nicht nur Google Analytics. Alle anderen Tools sind auch betroffen!
Seien wir optimistisch!
• Wenn (not provided) nie 100% erreicht:
• Keywordhochrechnung
• Hochrechnung der Keywords mit Landingpages
• Problem: Hochrechnungen sind nie valide!
• Wenn (not provided) 100% erreicht:
• Daten aus GWT, SEO-Tools, AdWords, etc.
22.10.2013
7
Hochrechnungsarten
• Keyword Basishochrechnung (Easy)
• Hochrechnung mit Landingpagedaten (Advanced)
Keyword Hochrechnung
• Daten können exportiert werden.
22.10.2013
8
Hochrechnung im Spreadsheet
• Daten importieren
Hochrechnung im Spreadsheet
• Summen erstellen
22.10.2013
9
Formel für die Hochrechnung
B3 = Visits der Zeile B2 = (not provided) B182 = Summe inkl (not provided)
Besser: Hochrechnung mit Landingpages
http://www.analytics-konferenz.at/
Keywords können zu Landingpages zugeordnet werden.
KW: (not provided)
KW: GA Konferenz
KW: Google Analytics
22.10.2013
10
Hochrechnung mit Landingpages • Landingpage ohne (not provided) & mindestens 1 Keyword:
• Landingpage mit (not provided) & mindestens 1 Keyword:
• Landingpage nur mit (not provided):
Hochrechnung mit Landingpages
• Daten können exportiert werden
22.10.2013
11
Hochrechnung mit Landingpages:
Fazit Hochrechnungen:
• Für einfache Hochrechnungen Basis am Besten.
• Qualitativ hochwertigere Hochrechnung mit Landingpages
• Gewichtung wird besser aufgeteilt.
• Interessant bei historischen Daten
22.10.2013
12
Von wo können Daten noch bezogen werden?
Google Webmaster Tools
AdWords
SEO-Tools: z.B. Searchmetrics
Fazit
Google Webmaster Tools
• GWT unterliegen keiner Beschränkung
22.10.2013
13
Fazit: Google Webmaster Tools
• Daten inakkurat.
• Nur Daten der letzten 3 Monate.
• Weniger als 1% aller Keywords aus Analytics.
• Keine Daten über Conversions & Umsätze.
Keine Alternative!
AdWords
• Kein (not provided) auch bei https-Suche
• Alle Keyworddaten sind akkurat
22.10.2013
14
Fazit: AdWords Daten
• Nutzerverhalten bei bezahlten Klicks anders.
• Budgetabhängig!
• Nicht gewerbliche Seiten haben diese Daten nicht.
Sinnvoll bei Annäherungen für bestimmte Keywords!
Search Analyse Tools
• Z.B. Searchmetrics
• Hohe Wahrscheinlichkeit von Traffic
22.10.2013
15
Fazit: Searchmetrics
• Innovatives SEO-Tool
• (not provided)-Trend erkannt
• Große Keyworddatenbank
• Trafficdaten werden in Zukunft genauer
Ist eine Alternative
FAZIT
(not provided) ist in der organischen Suche von enormer Bedeutung. Identifizieren Sie schon jetzt Ihre optimale
Lösungsmöglichkeit!
Denn…
- Genauere Daten
- Größeres Optimierungspotential
- Mehr guter Traffic Umsatz, Erfolg