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takevalue-consulting-gmbh
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Mastering Google News - Präsentation vom SEODay 2013.
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Mastering Google NewsDer Markt, technische Optimierung, Organisation & Skalierung
2
Vorstellung
Geschäftsführer: Jens Fauldrath /takevalue. Key Facts
Rahmendaten
• Gründung 2012
• Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit langjähriger Erfahrung
Angebot
• Strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf nachhaltiger Online Marketing Transformation & Entwicklung in der Unternehmung
• Erfahren mit mehrjähriger operativer und strategischer Praxis in Online Marketing, Produktmanagement und angrenzenden Bereichen
Expertise
• Hochschuldozent & Speaker auf Leitveranstaltungen
Erfahrungen
• Senior Expert SEO Deutsche Telekom AG Products & Innovation
• Mehrjährige Führungserfahrung
• Consultant im Bereich Online Marketing insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Informationsarchitektur
• Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt, Fachbereich Informations- & Wissensmanagement zum Thema Suchmaschinenmarketing
• Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW
• Mitglied des Fachbeirats der SMX-München
3
Einführung
4
Google News
Google News & Google News Boxen in den SERPs bringen Traffic auf Nachrichtenportale
News Boxen Traffic Google News-Traffic
5
Google News: Aufbau der Website
Nachrichtensuche Top Thema des Nachrichtenblocks
Weitere Quellen zum Top-Thema des Blocks
Galerie mit Nachrichtenbildern
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Rubriken
6
Google News: Sichtbarkeit bei Nachfrage!
Normale Suchergebnisse
Google News Box wird eingebendet
7
Google News vs. Organischen Suche
Rankingfaktoren Organische Suche & Google News
News-IndexOrganische
Suchergebnisse
Trust der News-QuelleArtikellänge,
Keywords im Artikel, Title
Aktualität
CTR in Newsbox
Links auf Seite
Links auf Domain
Linktext von eingehenden Links
Relevanz zum Suchwort / Thema
Nutzerverhalten „200 Rankingfaktoren“
Meta-Keywords Sitemaps
8
Ranken in Google News
Bewertung von Google News-Artikeln
Erstellungsdatum GoogleNews
Trust der Quelle
Artikellänge, Keywords im Artikel
Überschrift, Title, Keywords
9
Ranken in Google News
Bewertung von Google News-Quellen
Aus den Kriterien wird der „Trust“ einer News-Quelle errechnet.
Daraus wird eine Hierarchie abgeleitet.
Premium Sources werden als News-Quelle bevorzugt.
Eine Quelle, die dauerhaft die Kriterien erfüllt, wird höher gerankt.
Premium Sources ca. 20
Medium Sourcesca. 300
Sourcesca. 30.000
10
Premium Source pro Rubrik
Premium Source pro Region
Aufmacher / HeadlineBild
andere Nennungen / weitere Quellen
13
Ranken in Google News
Abdeckung
Ranking Google News
News-Boxen
• Aktuelle Artikel
• Zu allen Top-Themen
• Aufmacher
• Bilder
• Weitere Meldungen
• Aufmacher
• Bilder
• Weitere Meldungen
Status Quo / Aktuelle Reichweitenverteilung
Methodik Reichweitenmessung
News Dashboard Kennzahlen & Datengrundlage
Extraktion alles Schlagzeilen aus allen Rubriken in Google News
Intervall: 15 Minuten
Gültigkeit des Begriffs: 24 Stunden
Themenabdeckung
Anzahl Themen mit Artikeln nicht alter als 1 Tag / Anzahl aller Themen
Erhebung pro Rubrik
Sichtbarkeit News
Themen mit Ranking / Anzahl Themen
Headline, Bild, andere Nennung
Sichtbarkeit News-Box SERP
Themen mit Ranking in Newsbox / Anzahl Themen mit Newsbox
Erhebung der Themen
Kennzahlen
Beispieldaten Themenabdeckung
Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand
Beispieldaten Sichtbarkeit Google News-Boxen
19
Vergleich Google News Effizienz
Tagesbasis: 05.10.2013
Publisher Themenabdeckung SI Google News Effizienz SI News-Box Effizienz
Focus.de 77,42 3,44 4% 21,33 28%
welt.de 73,73 6,61 9% 20,24 27%
spiegel.de 50,06 4,09 8% 29,12 58%
stern.de 54,29 2,26 4% 5,75 11%
faz.net 46,24 1,73 4% 9,51 21%
Title Optimierung für Google News
Title durch SEO-Student optimiert:
knapp 10.000 Visits in 2 Stunden:
Ranking in News-Onebox und Google News Startseite:
Name komplett 2. Keyword (Pius Heinz) Event-Name vollständig und korrekt
1
2
3
Aufmacher / HeadlineBild
andere Nennungen / weitere Quellen
Google News Startseite und Rubriken
Google News Headline: Spitzenfeld und Verfolger
Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand
25
Premium Source pro Rubrik
Sichtbarkeit Sport
Sichtbarkeit Gesundheit
Sichtbarkeit Wissenschaft / Technik
Sichtbarkeit Unterhaltung
Premium Source pro Region
Google News lokal
Google News Köln: Kölner Stand-Anzeiger dominiert
Google News Berlin: Berliner Morgenpost dominiert
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Google News: Aufbau der Website
Nachrichtensuche Top Thema des Nachrichtenblocks
Weitere Quellen zum Top-Thema des Blocks
Galerie mit Nachrichtenbildern
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Rubriken
Technische OptimierungBest Practices
Template-Aufbau
Beispiel Spiegel.de
<h1>
<h2>
<strong>
<p>
Bemerkung:
Zwischenüberschrift nicht als Überschriften ausgezeichnet
Überschriften außerhalb des Artikels
Template-Aufbau
Beispiel t-online.de
<h2>
<strong>
<h3>
Bemerkung:
Störer im Text, sehr viel Werbung, Zwischenüberschrift außerhalb des Artikels
<h1>
TemplatevergleichKeiner ist perfekt optimiert, aber Optimierungsbemühen ist deutlich erkennbar Autorenauszeichnung für News wird aktuell wenig verwendet
spiegel focus welt bild t-online
Sprechende URL ja ja ja ja ja
Artike-ID am Ende ja ja nein ja nein
Description = Einführung ja ja ja eigene eigene
Sinnvolle Meta-Keywords ja ja ja nein**** ja
Titel / H1 identisch ja ja* nein*** nein ja
BC endet auf Titel ja ja** wie H1 ja ja
BC H1 ja nein nein nein ja
Überschrift wie Titel nein ja nein*** nein nein
Überschrift H1 nein ja ja ja***** nein
Überschrift H2 ja nein ja nein ja
Einführung strong/b ja nein nein ja ja
Zwichenüberschriften H2/H3 nein ja ja ja****** ja
Zwischenüberschriften strong/b ja nein nein nein nein
Störer / Unterbrecher im Text nein ja ja ja ja
Bild 520x250 472x354 580x386 993x332 450x253
alt abweichen vom Titel Wie KeywordsQuelle, englisch, etc.
abweichen vom Titel abweichen vom Titel
Bild-Titel wie alt-TextAbweichend vom Titel wie alt-Text Kein Titel wie alt-Text
rel=author nein nein nein nein nein
*Titel bei focus.de enthält einen Suffix auf Kategorie und Absenderkennzeichnung
** Breadcrumb bei focus.de am Ende der Seite
*** welt.de: H2+H1 ergeben Titel
**** Headline, Coverflow?
***** Zwei H1 (Dachzeile, Überschrift)
****** Eigentlich keine Zwischenüberschriften, Content-Störer mit H2 ausgezeichnet
Google News IT-SEO
Realtime News Sitemaps (wichtigster Schritt!)
Optimierung Quellcode / Template:
Reduzierung H-Tag
Artikeldatum korrekt auszeichnen
Verschachtelung (<div>) reduzieren
Betrachtung Crawlingfehler in den GWT
Kurze Artikel mit kurzem Template versehen
Umstellung von Discovery Crawling auf News Sitemaps
Editor´s Pick
Was sind die Editor‘s Picks? Platzierung auf der Google News Startseite, die von den Publishern selbst gesteuert
werden kann
Nutzen der Editor‘s Picks Traffic direkt von der Google News-Startseite (!)
Welche Inhalte platziert werden, kann selbst gesteuert werden
Aufwand / Machbarkeit entsprechender RSS-Feed muss vorhanden sein
dieser muss mit einer Logo-Grafik versehen sein
Jeder Artikel muss mit Autor-Namen oder „Mitarbeiter von XYZ“ gekennzeichnet sein
mind. 3 Artikel im Feed
Update mind. alle 48 Stunden
Author Rank
Author-Tag / Author-Rank
Um als Autor gezielt vom Author Rank
partizipieren zu können, müssen die im
Web publizierten Inhalte mit dem eigenen
„Google+“-Account verbunden werden
(rel= “author”-Attribut)
Der Author-Rank hängt u.a. von
Engagement-Level des Autors auf
Google+ ab.
News-Snippet wird
positionsunabhängig mit
Urherberinformationen angereichert.
Workflow-Optimierung
43
Werkzeuge der Mitarbeiter optimierenCMS-Editor für Google / Google News optimieren
Ziel: SEO direkt in das CMS integrieren!
SEO in den CMS-Editor integrieren
44
SEO Funktionen für den CMS-Editor
Editierbare Felder
URL
Titel
Description
alt-Text
Google Snippet-Vorschau
Google Suggest anzeigen
Seitenprüfung anhand des Hauptschlagworts
SEO in den CMS-Editor integrieren
Title
Description
URL
Überschrift (H1)
Einstieg / Lead
Alt-Text Artikelbild
Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“
Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen neuen Film „Larry Crowne“.
Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“
288 zeichen
62 zeichen
Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen neuen Film „Larry Crowne“.
/tom-hanks-ueber-sein-image-ich-war-ein-killer
Larry Crown
Hauptschlagwort: Tom Hanks
Suchbegriffe dazu Google (Web) Google News
SEO-Steuerung
[ ] NOINDEX
Canonical-Tag:
301-Redirect:
Datenquelle: Google Suggest API
Snippet-Vorschau
1. Aufgabe: Themen identifizieren
2. Aufgabe: Optimal schreiben – Headline/Titel
[Suchintension der User] : [Klickattraktivität/ Handlungsanreiz (optional: weiteres Keyword)]
2. Aufgabe: Optimal schreiben - Description
Ziel-Keyword, auch in die Description in möglichst exakter Form einarbeiten.
Optimierte Description kann die CTR erhöhen In der Praxis Meta-Description oftmals nicht vorhanden
(leer gelassen) oder unzureichend genutzt
<meta name="description" content="Deutsche wirft Radwanska im Wimbledon-Halbfinale raus."/>
2. Aufgabe: Optimal schreiben - Verschlagwortung
news_keywords-Metatag am 19. September 2012 speziell für die Nachrichtensuche eingeführt.
Beispiel:<meta name="news_keywords" content=" WM, Brasilien 2014, Spanien gegen Niederlande, Fußball">
Themen können deutlich voneinander abgegrenzt werden (Fußball und nicht Rugby etc.)
Suchphrasen können exakt abgebildet werden (Spanien gegen Niederlande)
Laut Google News-Support dürfen maximal zehn kommagetrennte Begriffe im news_keywords-Metatag hinterlegt werden (auch in der News-Sitemap!)
3. Aufgabe: Rückmeldung an den Redakteur
Tag Woche Monat
Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel
[ ] Google [ ] Google News
Meine Top-Artikel
Title Visits Google Visits Google News Top-Traffic Keywords zum Artikel SEO-Ampel
Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha... 5.803 10.900 Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer Rücktritt, Frank Rost
Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London 2.340 9.200 Murdoch, Rupert Murdoch, News of theWorld, Murdoch-Anhörung
News of the World-Skandal: Die Meister der... 1.232 5.100 News of the World, Skandal, London
Der kluge Kämpfer 200 922 David Petraeus, Afghanistan
SUMME xx.xxx xx.xxx
Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben
Title Visits => Auf Artikel:
Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“ 3.301 Greipel gewinnt Tour-Etappe
Der kluge Kämpfer 364 Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater
Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren
Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln
Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)
Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene:
Redakteur – Artikel
Ressortleiter – ein Ressort
CvD - Gesamtsicht
Wer optimiert?
Vorteile: Artikel bei Publikation
optimiert Alle eigenen Artikel sind
optimiertNachteil: Hoher
Schulungsaufwand Kein einheitlicher
Standard Print-Importe &
Agenturmeldungen werden nicht optimiert
Weiterverwertung von Content
Die Redaktion
Wer optimiert?
Vorteile: Alle Inhalte können
optimiert werden Hohes Niveau bei der
Optimierung Ressourcen für News-
Themen sind vorhandenNachteil: Artikel gehen oft
unoptimiert live Verfügbarkeit des Teams
am Wochenende / an Feiertagen
Akzeptanzprobleme in der Redaktion
Weiterverwertung von Content
News Team
Wer optimiert? Beide zusammen!
Weiterverwertung von Content
Dürfen Titel, Descriptions, News-Schlagworte anpassen
Darf keinen Eingriff in den Artikel an sich vornehmen!
Können Meldungen schreiben, oder Agenturmeldungen veredeln, Freigabe erfolgt aber immer über die zuständige Redaktion
News Team
Stellt die grundlegende Optimierung der Artikel sicher
Wird ansonsten vom Thema SEO entlastet
Das Schreiben von Artikeln steht im Vordergrund!
Kanal für Kritik an News-Team wird eingerichtet
Die Redaktion
Organisation
Weiterverwertung von Content
SEO Team CVD / Redaktion
News Team
Liste: Was wurde getanInhaltliche SteuerungFachliche Steuerung
Tools & Anforderungs-management
SEO-Affine Redakteure Am besten aus der
Redaktion
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Google News & Webanalyse
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Problemstellung: Standardauswertungen meist unvollständig!
www.google.de news.google.de
Standardauswertungen auf Basis des Referrer weisen signifikant zu wenig News-Traffic aus, da die Google News Boxen in der organischen SERP der normalen Suche zugeordnet werden!
Google News Otimierung benötigt deshalb ein eigenes Tracking!
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URLs in der News-Sitemap mit einem Parameter (z.B. ?news) versehen
Von Crawling auf News-Sitemap umstellen
Canonical-Tag auf URL ohne Parameter implementieren
Vorgehen
Auswertung des Trafficsauf die URLs mit Parameter möglich
Kompletter Google News Traffic kann ausgewertet werden
In Kombination mit Referrer-Analyse Aufteilung des Traffic (News / Newsboxen) möglich
Ergebnis
Lösung 1: Messung über Parameter
Leider keine dauerhafte Lösung, da Google über die XML-Sitemaps andere URLs findet als beim Crawling der Seite. Nach einiger Zeit wird die Seite wieder gecrawlt und es kommt zu doppelten
und in Summe geringeren Rankings, da Google News keinen Canonical Tag nutzt!
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URLs in der News-Sitemap mit einer Sprungmarke (z.B. #news) versehen
Von Crawling auf News-Sitemap umstellen
Vorgehen
Auswertung des Trafficsauf die URLs mit Sprungmarke möglich
Kompletter Google News Traffic kann ausgewertet werden
In Kombination mit Referrer-Analyse Aufteilung des Traffic (News / Newsboxen) möglich
Ergebnis
Lösung 2: Messung über #
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http://moz.com/blog/decoding-googles-referral-string-or-how-i-survived-secure-search
&ved=0CFUQqQIwAg
Lösung 3: Analyse des ved-Parameter im Google Referrer
Ermöglicht zusätzlich die Trennung von Google News Bildern und normalem Google News Traffic sowie viele weitere relevante Auswertungen!
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Egal welche Lösung, sie muss die Daten zu den Mitarbeitern bringen!
Tag Woche Monat
Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel
[ ] Google [ ] Google News
Meine Top-Artikel
Title Visits Google Visits Google News Top-Traffic Keywords zum Artikel SEO-Ampel
Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha... 5.803 10.900 Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer Rücktritt, Frank Rost
Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London 2.340 9.200 Murdoch, Rupert Murdoch, News of theWorld, Murdoch-Anhörung
News of the World-Skandal: Die Meister der... 1.232 5.100 News of the World, Skandal, London
Der kluge Kämpfer 200 922 David Petraeus, Afghanistan
SUMME xx.xxx xx.xxx
Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben
Title Visits => Auf Artikel:
Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“ 3.301 Greipel gewinnt Tour-Etappe
Der kluge Kämpfer 364 Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater
Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren
Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln
Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)
Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene:
Redakteur – Artikel
Ressortleiter – ein Ressort
CvD - Gesamtsicht.
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Fazit
Auch die Großen machen nicht alles richtig. Finde Deine Nische! Thematisch (Politik, Technik, Wirtschaft etc.) Regional Formal (Text vs. Bild)
Mache Deine technischen Hausaufgaben um mitspielen zu können
Optimiere Deine Workflows um erfolgreich zu sein Messe und lerne ständig!
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SEO für Redakteure
Und nicht vergessen…
Jens Fauldrath
Mail: [email protected]
Tel.: +49 (0)151 422 111 11
www.takevalue.de
/ta
kev
alu
e.