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agnieszka-walorska
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Folien für ein Grundlagenworkshop zum Thema Google AdWords mit Fokus auf Suchmaschinenwerbung.
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SUCHMASCHINEN MARKETING MIT ADWORDS
GRUNDLAGEN
SEM
AdWords
PPC
Performance Marketing
SEA
WORUM GEHT ES?
DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite
Quelle: Google
DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle
Quelle: Google
DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Performanceanalyse
Quelle: Google
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
3. Bestimmung der Reihenfolge
QS Bid Extension X X
= Ad Rank
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
3. Bestimmung der Reihenfolge
4. Schaltung von relevanten Anzeigen
QS Bid Extension X X
= Ad Rank
ANZEIGENRANG So war es mal
Qualitäts-Faktor Gebot
Anzeigen-Rang
= x
ANZEIGENRANG So ist es jetzt
Qualitäts-Faktor Gebot
Anzeigen-Rang
Anzeigen-Erweiterung
= x x
ANZEIGENRANG
Qualitäts-Faktor Gebot
Anzeigen-Rang
Anzeigen-Erweiterung
= x x
QUALITÄTSFAKTOR Klickrate
Qualitäts-Faktor
Klickrate
QUALITÄTSFAKTOR Klickrate
Klickrate
CTR = Anzahl der Klicks Anzahl der Impressions
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
QUALITÄTSFAKTOR
Qualität der Zielseite
Relevanz
Transparenz
Nutzerfreundlichkeit
+
+
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
Keyword/Anzeigenrelevanz
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Keyword/Anzeigenrelevanz
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
Keyword/Anzeigenrelevanz
Geografische Leistung
QUALITÄTSFAKTOR
Geografische Leistung
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
Keyword/Anzeigenrelevanz
Geografische Leistung
Geräte-ausrichtung
QUALITÄTSFAKTOR
Geräte-ausrichtung
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
Keyword/Anzeigenrelevanz
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Geografische Leistung
Geräte-ausrichtung
QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue Tulpen“
„Rosen“ „Rosen Bestellen“
„Rote Rosen Bestellen“
QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue Tulpen“
„Rosen“ „Rosen Bestellen“
„Rote Rosen Bestellen“
QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue Tulpen“
„Rosen“ „Rosen Bestellen“
„Rote Rosen Bestellen“
QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue Tulpen“
„Rosen“ „Rosen Bestellen“
„Rote Rosen Bestellen“
QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
Keywords
„Blaue Tulpen“
„Rosen“ „Rosen Bestellen“
„Rote Rosen Bestellen“
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
Keyword/Anzeigenrelevanz
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Geografische Leistung
Geräte-ausrichtung
Anzeigenleistung auf einer Website
(nur Display)
QUALITÄTSFAKTOR
Anzeigenleistung auf einer Website
(nur Display)
QUALITÄTSFAKTOR
Qualitäts-Faktor
Klickrate
Qualität der Zielseite
Keyword/Anzeigenrelevanz
Keyword/Suchrelevanz (nur Search)
Geografische Leistung
Geräte-ausrichtung
Anzeigenleistung auf einer Website
(nur Display)
QUALITÄTSFAKTOR
QUALITÄTSFAKTOR
QUALITÄTSFAKTOR
QUALITÄTSFAKTOR
ANZEIGENRANG
Qualitäts-Faktor Gebot
Anzeigen-Rang
Anzeigen-Erweiterung
= x x
GEBOTE
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk
Quelle: Google
GEBOTE
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk
CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige
Quelle: Google
GEBOTE
CPA – Das Gebot für die Durchführung einer erwünschten Aktion
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk
CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige
Quelle: Google
GEBOTE Gebotsstrategie definieren
GEBOTE Gebote flexibel anpassen
Anzeigengruppen-Ebene
GEBOTE Gebote flexibel anpassen
Anzeigengruppen-Ebene
Keyword-Ebene
ANZEIGENRANG
Qualitäts-Faktor Gebot
Anzeigen-Rang
Anzeigen-Erweiterung
= x x
ANZEIGENERWEITERUNGEN Telefonerweiterung
Telefonerweiterung
ANZEIGENERWEITERUNGEN Standorterweiterung
Standorterweiterung
ANZEIGENERWEITERUNGEN Sitelinks
Sitelinks
ANZEIGENERWEITERUNGEN App-Erweiterung
App-Erweiterung
ANZEIGENERWEITERUNGEN Bewertungen
Bewertung
ANZEIGENERWEITERUNGEN „Persönliche Hinweise“ – Google +
Persönliche Hinweise
DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Kundencenter
DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Konto
KAMPAGNE ERSTELLEN
KAMPAGNE
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
KAMPAGNE Art der Kampagne auswählen
KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Orte auswählen
KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Umkreis auswählen
KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Ort ausschließen
KAMPAGNE Spracheinstellungen
KAMPAGNE Gebote und Budget
KAMPAGNE Anzeigenerweiterungen
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
ANZEIGENGRUPPEN
1 THEMA = 1 ANZEIGENGRUPPE
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
Anzeige 1.1.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.1.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Anzeigen
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
Keyword 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Keyword 1.2.a
Anzeige 1.2.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.1.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Keywords
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
Keyword 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Keyword 1.2.a
Anzeige 1.2.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Placement 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Placement 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Placement 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Placements
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
Keyword 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Keyword 1.2.a
Anzeige 1.2.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Placement 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Placement 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Placement 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Placements
Thema 2.2
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
Keyword 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Keyword 1.2.a
Anzeige 1.2.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Placement 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Placement 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Placement 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Placements
Thema 2.2
Interesse 2.2
ANZEIGENGRUPPEN
ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
Keyword 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Keyword 1.2.a
Anzeige 1.2.1
Keyword 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Keyword 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Placement 1.1.a
Anzeige 1.1.1
Placement 1.1.b
Anzeige 1.1.2
Placement 1.1.c
Anzeige 1.1.3
Anzeige 1.2.1
Anzeige 1.1.2
Anzeige 1.1.3
Placements
Thema 2.2
Interesse 2.2
Demograph 2.2
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Überschrift: max. 25 Zeichen
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Überschrift: max. 25 Zeichen
Möglichst passend zu der Suchanfrage des Nutzers
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Angezeigte URL: max. 35 Zeichen
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Angezeigte URL: max. 35 Zeichen
Möglichst passend zu der Suchanfrage des Nutzers
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Textzeile 1: max. 35 Zeichen
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Textzeile 1: max. 35 Zeichen
- Beinhaltet den Preis oder sonstige Vorteile
- Eine in sich geschlossene Aussage
ANZEIGEN Textanzeige
Textzeile 2: max. 35 Zeichen
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Textzeile 2: max. 35 Zeichen
- Beinhaltet den Preis oder sonstige Vorteile
- Eine in sich geschlossene Aussage
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468 x 49
728 x 79
160 x 578 120 x 578 336 x 269 200 x 189
250 x 239 300 x 239
KEYWORDS Keywordsoptionen
KEYWORDS Keywordsoptionen
KEYWORDS Keywordsoptionen
KEYWORDS Keywordsoptionen
KEYWORDS Keywordsoptionen
MESSEN UND OPTIMIEREN
CONVERSION TRACKING
WERBECHANCEN Standorte
WERBECHANCEN
WERBECHANCEN Keywords
WERBECHANCEN Keywords
WERBECHANCEN Keywordoptionen
WERBECHANCEN Keywordoptionen
WERBECHANCEN Gebote
WERBECHANCEN Gebote
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