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DIGITAL TRENDS REPORT 2015 #hotwiretrends | @hotwirePR_DE

Hotwire PR - Digital Trends Report 2015

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DIGITAL TRENDS REPORT 2015

#hotwiretrends | @hotwirePR_DE

Sei Dein eigener

Chefredakteur „Content is King“. Wir ertrinken in einer Flut von

lesenswerten Corporate Blogs, tiefgehenden

Whitepapers und coolen Videos.

Marketingleute sind von der Idee besessen, möglichst

viel Output zu möglichst vielen Themen zu

produzieren. Wäre es nicht besser, sich öfters mal

zurückzunehmen und (potenziellen) Kunden die

Gelegenheit zu geben, den einen Artikel oder Post zu

lesen, der wirklich inspiriert?

Ein guter Chefredakteur lässt den Leser entscheiden,

wo, wann und wie er seine Geschichte rezipieren

möchte. Ein gute Marketer ebenfalls.

Konsistente Nutzererfahrung

Marken mit PersönlichkeitArial als Schrift auf der Homepage, für die App Times

New Roman, die mobile Webseite verwendet beide

Schriftarten völlig willkürlich.

Das Beispiel illustriert den Wildwuchs, der gerade bei

Unternehmen entsteht, die viele Kanäle gleichzeitig

bespielen. Einige mögen das für eine Kleinigkeit

halten.

Leider erkennen sie nicht, wie wichtig ein konsistenter

Markenauftritt ist, um dem Nutzer ein einheitliches Bild

von Marke und Produkt zu vermitteln.

eine Geschichte

Viele Screens, viele Methoden,

Das große Interesse an der Apple Watch deutet darauf

hin, das Wearables weiterhin en vogue sein werden.

Selbstverständlich gibt es noch viele Zweifler. Aber die

gab es auch, als iPod und iPad auf den Markt kamen.

Welche Konsequenzen ergeben sich aus der Vielzahl

neuer und paralell genutzter Screens für Marketer?

Was tun, wenn sogar ein Tweet zu lang ist?

Content Car

Einsteigen ins

Connected Cars sind schon mindestens ebenso lang

in aller Munde wie der ominöse vernetzte Kühlschrank.

Zu den Visionären in diesem Bereich gehören die

Erfinder des Batmobils, das in den 1960ern in der

Fledermaus-TV-Serie zum Einsatz kam. Dieses war

nicht nur mit einem Bordcomputer ausgestattet,

sondern auch mit einen BatNav-System im

Dashboard.

Alles deutet nun darauf hin, dass das Connected Car -

aus Marketing Sicht durchaus ein potenzielles Content

Car - nun Realität wird. Heißt das, dass BMW bald

Anzeigen verkaufen kann?

Marketing für Mich

Please meet James

Unser aus mancher Sicht vielleicht gruseligstes Kapitel

im Report…

Foursquare war einmal das nächste große Ding im

Marketing. Der Location Based Service sollte uns

einem uralten Marketingtraum ein ganzes Stück näher

bringen, nämlich der komplett individualisierten

Kundenansprache. Foursquare aber hat seinen

Nutzern zu viel abverlangt, den Massenmarkt hat die

App nie erreicht.

Bessere Chancen haben die digitalen Assistenten, an

denen Google, Apple & Co. arbeiten. Datenschutz ist

hier ein zentrales Thema - für das ein

deutschesStartup vielleicht eine sehr gute Lösung

gefunden hat.

Daten gegen Krankheit

Nehmen Sie bitte zweimal täglich

In deutschen Großstädten kommt man nicht weit, ohne

der nächsten Starbucks-, Subway-, McDonald’s- oder

Burger-King-Filiale über den Weg zu laufen. Bald

werden wir nicht mehr weit kommen, ohne von

unserem Fitness-Tracker zum Erreichen des täglichen

Schrittziels beglückwünscht zu werden und eine

Benachrichtigung vom Franchise an der nächsten

Ecke zu erhalten, dass wir jetzt reinkommen dürfen:

Wir haben uns den Caramel Latte oder den Burger

schließlich verdient.

nichts umsonst –

Im Netz ist

für niemanden!Bald werden wir nicht mehr weit kommen, ohne von

Nichts ist sicher, schon gar nicht persönliche Daten

auf fremden Servern. Im September 2014 wurden

verschiedene Prominente unschön daran erinnert, als

ihre iCloud-Accounts gehackt wurden und fast 500

teilweise sehr private Fotos an die Öffentlichkeit

gelangten.

Datenlecks schaden dem Image eines Unternehmens

massiv, Vertrauen ist ein wichtiges Kapital. Schlaue

Unternehmen stellen sich darauf ein, rücken den

Datenschutz in den Vordergrund und kommunizieren

das auch offensiv.

Anti-Digital Natives

Die Rache der

Wir kennen den Early Adopter inzwischen gut. Er ist

immer auf der Suche nach neuen Gadgets. Technik

und „always on“ gehören zu seinem Lifestyle. Doch

eine Gegenbewegung will den Early Adoptern nicht

mehr zum nächsten Techniktrend folgen.

Diese Anti-Digital Natives sind eher digitale

Maschinenstürmer. Und auch rund um sie beginnt sich

eine kleine Industrie zu entwickeln, die Anti-Tech-

Angebote macht.

Mode liebt Technik

Fashion, baby!

@HWFashionTechBurberry hat es vorgemacht. Das britische Modelabel

entschied sich schon vor einigen Jahren, in seiner

Kundenkommunikation voll auf digital zu setzen – und

das strategischer und kreativer als jeder andere

Großschneider. Darüber hinaus gründete Burberry im

Herbst letzten Jahres eine Abteilung, die sich eigens

der innovativen Verknüpfung von Mode und

Technologie widmet.

Das macht sehr viel Sinn, wenn man sich der rasanten

Innovationszyklen der Modeindustrie bewusst ist. Gilt

"Vorsprung durch Technik" jetzt nicht nur für Audi,

sondern auch Armani?

Dankeschön!

hotwirepr.de/digitaltrends