Kommunikation ist ein diffuses Feld, schwer zu planen, aufwändig umzusetzen und die Messung des Erfolgs birgt ebenfalls Herausforderungen. In dieser Präsentation stellen wir Modelle und Methoden vor, die der Kommunikation Struktur verleihen. Ein wertvoller Leitfaden nicht nur für Gründer, sonder für alle, die ihre Unternehmenskommunikation professionalisieren möchten. So entwickeln und erzählen Sie Ihre Unternehmensgeschichte.
Text of Hotwire PR - Storytelling für Startups
1. G L O B A L A LT E R N AT I V E
2. Storytelling fr StartUps Geschichten erzhlen die hngen
bleiben Florian Hohenauer 10 Jahre IT/Tech-PR Director Hotwire
Mnchen KommunikationsstrategieBilder Gustave Dor, Public Domain,
fotolia (Lizenzen erworben) Oder von Hotwire PR oder mit
Quellenangabe 3. Kommunikationsprogramme aufstellen Strategy
Research Inspired by Jrg W. Leipziger, FAZ-Verlag, Konzepte
entwickeln, Circle of communications 4. Es war einmal EINE
Geschichte Die Theorie vom Monomythos Joseph Campell Christopher
Vogler 5. Verweigerung Der Ruf One story to tell them all Alle groe
Geschichten folgen einer hnlichen Struktur 6. One story to tell
them all Verweigerung Der Ruf Die Heldenreise 7. Groe
Herausforderung Geschafft? Keineswegs! Die Heimkehr One story to
tell them all Verweigerung Der Ruf Die Heldenreise 8. Held Mentor
Gatekeeper Gefhrten Trickster Gestaltwandler Schatten Die
Handelnden 9. OdysseyBeispiel: Odyssee 10. Beispiel: Neues
Testament Star Wars Der kleine Hobbit Harry Potter 11. Mission ist
gerecht Held ist menschlich Reise ist voller Hindernisse
Erfolgsfaktoren Die Struktur des Monomythos verfngt, weil sie dem
Ablauf unseres eigenen Lebens sehr hnlich ist. 12. Was hat das nun
mit PR zu tun? Wir sind Geschichtenerzhler Der Monomythos
inspiriert Stoff fr Deine Geschichte 13. Monomythos in der PR Held
und Mission Bild Malchev - Fotolia.com Grnder Missstand / Marktlcke
Wettbewerb 14. Monomythos in der PR Bhne fr Gefhrten levranii -
Fotolia.com Techniker Mentoren Kunden 15. Monomythos in der PR
Nutzer werden zu Gefhrten DWP - Fotolia.com Frhes Feedback Frhe
Netzwerke Mitgestalten lassen 16. Building your storyEs war einmal
DEINE Geschichte 17. Storyhaus BOTSCHAFT 1 BOTSCHAFT 2 BOTSCHAFT 3
BEWEISE BEWEISE BEWEISE Demokratisierung von Video: Die einfachste
Kamera der Welt Mit unserer Kamera knnen Nutzer ihr Video am
schnellsten auf Sozialen Medien teilen Facebook-Challenge
Erklrvideo Demo am Point of Sale Demo auf der Website
KERNVERSPRECHEN 18. Schritt 1: Zielgruppen eingrenzen Quelle Sinus
Institut, http://www.sinus-institut.de Sinus-Millieus Digitale
Sinus-Millieus 19. Schritt 1: Zielgruppen eingrenzen Quellen
Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm, Harper Business, 2014 (3rd
ed.) Hans-Georg Husel, Brain View Warum Kunden kaufen, Haufe, 2012
Technologie-Adaptionszyklus Balance 13 % 13 % 6 % 8 % 11 % 30 % 19
% Kommunikation mit dem Bauch 20. Weitere Differenzierung
Investoren Anwender Potenzial Grnder Elevator Pitch Business Plan
Mission Persnlicher Nutzen Grnder (Rags to Riches) Teil der Story
21. Ziele pragmatisch definieren Action Preference Consideration
Knowledge Awareness Group A Group B Group C 22. Kanle whlen High
reachLow reach LowcredibilityHighcredibility HighcontrolLowcontrol
Social Consumer? B2B? Branchennetzwerke Offline! Word of Mouth
Earned Fachmedien Channel-Medien Publikumspresse Grndermedien
Awards Owned Online-Prsenz Print-Medien Location (Bro) Paid Medien
Blogs / Netzwerke Konferenzen / Messen Quelle Anordnung der 4
Medien siehe Mirko Lange, talkabout,
http://www.talkabout.de/infografik-die-acht-hebel-der-content-kontrolle/
23. Inhalte spielen Big resourcesSmall resources Bigresources
Social Facebook Chronik Twitter Stream Pinterest Storyboard Earned
Interviews Pressemeldungen Kundenreferenzen Owned Website /
Scrollytelling Newsletter Flyer / Karten Paid Anzeigen
Medienkooperationen Speaker-Slots 24. Kommunikationserfolg
bestimmen Bekanntheit bei jungen Familien Sichtbarkeit unserer
Produktlinie Y unter jungen Familien von JAN bis MAR 14 um 200
Prozent erhht, Feature A laut Umfrage bei 35 Prozent bekannt.
Nchster Schritt: Siehe auch: www.hotwirepr.de/wissen - Hotwire
Measurement Framework 25. Treffsicher bei neuen Kampagnen Sales
Funnel 26. Vielen Dank! Fragen? Heldenreise Joseph Campbell, The
Hero with a thousand faces Christopher Vogler, The writers journey
Neuromarketing Daniel Kahneman, Thinking fast and slow Hans-Georg
Husel, Brain View Startup-Lektre Eric Ries, The lean startup Gunter
Dueck, Das Neue und seine Feinde B2B IT-Business Blueprint Geoffrey
A. Moore, Crossing the Chasm Geoffrey A. Moore, Inside the Tornado
27. www.hotwirepr.de 27 sagt dankeschn! Florian Hohenauer Twitter:
@fhohenauer | LinkedIn: de.linkedin.com/in/fhohenauer
Franziska-Bilek-Weg 9, Mnchen T: +49 89 21 09 32 74 | E:
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