PowerPoint-Prsentation
Kommunikationscontrollingbei Blogger Relations
Lohnt sich das?
@OliverBerger
Effizienz
Effektivitt
IntegrationInputInsetOutputOutcomeOutflow(integrierte
Kommunikationsstrategie)
Media-strategieVerkaufs-frderungs-strategieEventmar-ketingstra-tegieSponsoring-strategie---(Faktorinput)
BudgetsPersonal-kostenSachkostenKosten fr externe
Leistungen(Transfor-mation)
Erstellte Produkte & Dienst-leistungen---(Leistungen)
ReichweiteAuflageClickrateKontakteUsability(Wahrneh-mung)
VertrauenEmotionenReputationWahrneh-mungZustimmung---(Wirkung)
Strategisch/finanziellKunden-wertVotalitts-reduktion---
Throughput
Quelle: Referenzmodell Kommunikationscontrolling (vereinfachte
Darstellung nach Rolke/Jaeger)
Hmmm. Hmm. Ne.
Forschungsfeld des Kommunikationscontrollings ist sehr heterogen
neuere Konzepte stellen einen (strkeren) Zusammenhang zwischen
Kommunikation und immateriellen Werte her!4
Blogger vs Influencer Relations?
Rund um eine Blogparade von Mike Schnoor zum Thema Blogger
Relations in 2013 entbrannte eine lebhafte Diskussion5
Zitat: Thomas Pleil/Jens Stoewhase, Blogger Relations Zeit statt
Geld es geht nicht nur um Blogs, sondern um Beziehungen zu
selbststndig und eigenverantwortlich publizierenden Menschen, die
ihre Inhalte in der Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts
und Texten auf verschiedenen Plattformen verffentlichen.
Zitat: Falk Hedemann, Brauchen wir wirklich ein neues Buzz-Word?
Unternehmen sehen
Blogger als Kommunikatoren, die Social Networks ganz
selbstverstndlich zur Verbreitung ihrer Inhalte nutzen.
Zitate: Agnes Happich, PR-BLOGGER, MEDIUMAgnes Happich
(PR-Blogger, Audi):
Ein Jahr Blogger Relations sind fr mich erst der Anfang einer
vielversprechenden neuen Kommunikationsdisziplin. (2013)Der Trend
geht eindeutig zu mehr Influencer Relations. (2015, INREACH)
Was macht nun einen Blogger
aus?AuthentizittTransparenzGlaubwrdigkeitFungiert als
TrendbarometerGute Sichtbarkeitin Suchmaschinen
und was einen
Influencer?AuthentizittTransparenzGlaubwrdigkeitFungiert als
TrendbarometerGute Sichtbarkeitin Suchmaschinen
4 Rs des Influencers im Social Web
Quelle: Prof. Dr. Heike Simmet, Hochschule Bremerhaven,
hsimmet.com (leicht angepasst)
ReichweiteRelevanzReputationResonanz
Merkmale eines Influencers
AAA%
Reichweite kann man kaufen Beziehungen muss man pflegen.Quelle:
10 Tipps zum Influencer Marketing, INREACH, Tipp #7
Zurck zur Ausgangsfrage
#blognetz D/A/CHQuelle: blognetz.com, Stand 1. August 2013
(1.832 Blogger)
#blognetz D/A/CHQuelle: blognetz.com, Stand 1. August 2013
(1.832 Blogger, 23.102 Verbindungen)
1.7 Milliarden aktive Social Accounts
11% aller Spendings fr Social geschtzt 25% innerhalb von fnf
Jahren88% der Marketeers mchten ROI messenQuelle: Talkwalker, Using
Social Listening to Determine Social Media ROI (2015)
Garys Social Media Count16
Agentur
Blogger
Unternehmen
Community
ffentlichkeitQuelle: Daniel Rehn (achtung!), Von Profis und
Amateuren
Alle haben eine eigene Agenda.
Zitat: Ben Ellermann, Messbarkeit von Social Media Wertschpfung
(30. November 2015)Ben Ellermann (Vorstand BVCM):
Social Media Erfolgsmessung ist ein riesiger Zeitfresser ohne
kurzfristig positiven Business Impact.[ ]Mittel- und langfristig
kommt man abernicht ohne Erfolgsmessung aus.
Monitoring: Bordmittel
Monitoring: Professionelle Tools
uberMetrics DELTA, Brandwatch Vizia, Hootsuite20
Quelle: Katie Paines Measurement BlogKatie Paine
(@QueenOfMetrics):
[ ] understand your customers needs and issues, identify the key
media outlets that influence your stakeholders behavior [ ]. Thats
targeting your measurement.
Quelle: Talkwalker, Using Social Listening to Determine Social
Media ROI (2015)Todd Grossmann (CEO Talkwalker Americas):
In our experience, to prove true value its critical to build
metrics based on data that C-suite can easily digest and clearly
map back to true business goals and objectives.
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Stefanos Karagos: Social Media ROI
Monatliche Kosten 1.374,10 (bei Mindestlohn) 4.631,85(bei
50/Std.) 12.481,85(bei 150/Std.)
8.303 Fans auf FB, 2.7k Follower auf Pinterest, 2.121 Follower
auf Twitter31
Instrumente fr (erfolgreiche) Blogger oder Influencer Relations
Exklusive Infos und HintergrndeExperten-InterviewsHochwertige und
neutrale GastbeitrgeInfografiken und gratis Bildmaterial
(CC)TestprodukteGesponserte Preise fr GewinnspieleKooperationen und
SupportBlogger-EventsQuelle: Jochen Mai, Karrierebibel: Instrumente
der Blogger Relations
Es kommt darauf an.FAZIT: Lohnt sich das?
http://oliverberger.me
Links, Quellen- und BildnachweiseBlogger-EventsSlide 01, 13, 32,
35, 36: Fotonachweis: http://unsplash.comSlide 02: Fotonachweis:
Karl Kratz, http://karlkratz.deSlide 03: Referenzmodell nach
Rolke/Jger,
http://www.communicationcontrolling.de/no_cache/aktuelles/meldungen/singleview/archive/2007/september/article/referenzsystem-kommunikations-controlling.htmlSlide
04, 09, 10, 12, : Fotonachweis: http://photocase.deSlide 05:
Fotonachweis: Oliver Berger, http://brickcamp.deSlide 06:
https://thomaspleil.wordpress.com/2013/10/30/blogger-relations-zeit-statt-geld/Slide
07:
http://www.falkhedemann.de/2013/11/11/blogger-relations-vs-influencer-relations-brauchen-wir-wirklich-ein-neues-buzz-word/Slide
08:
http://pr-blogger.de/2013/11/28/blogger-relations-eine-abrechnung-aus-unternehmenssicht/
und
https://medium.com/@exitmedia/influencer-treffen-auf-marketers-bei-der-inreach-972621794351#.mtje2rqprSlide
11: nach Prof. Dr. Heike Simmet, http://hsimmet.comSlide 14, 15:
http://www.2-blog.net/projects/deblogger/explore/#Slide 16: Slide
17:
https://danielrehn.wordpress.com/2015/11/17/blogger-relations-blogst-2015/Slide
18:
https://www.bvcm.org/2015/11/messbarkeit-von-social-media-wertschoepfung/Slide
19: http://bricktopia.deSlide 20:
http://ubermetrics-technologies.com/de , http://brandwatch.com/de ,
http://hootsuite.com
Links, Quellen- und BildnachweiseBlogger-EventsSlide 21:
http://painepublishing.com/why-targeting-your-measurement-is-more-important-than-impressions-and-reach-combined/Slide
22:
http://blog.talkwalker.com/en/social-listening-determine-social-media-roi-webinar/Slide
23-30:
http://de.slideshare.net/karagos/social-media-is-dead-long-live-social-media-roiSlide
31:
http://www.gourmetguerilla.de/2015/02/ein-blog-im-monat-kostet-und-warum-die-leser-das-wissen-sollten/Slide
33: http://karrierebibel.de/blogger-relations/Slide 34:
Fotonachweis: http://oliverberger.me, http://erfahrenheit.com/
