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Kreativität in 95 Zeichen Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords Internet Briefing, 01.07.2015 @StefanVetter #AdWordsText

Kreativität in 95 Zeichen - Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords

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Kreativität in 95 Zeichen

Das Geheimnis guter Anzeigentexte in Google AdWords

Internet Briefing, 01.07.2015 @StefanVetter #AdWordsText

• Kurzvorstellung Wortspiel (3 Min.) • Vortrag mit Workshop (45 Min.) • Feedback (10 Min.) • Pause (10 Min.) • Diskussion

www.stefan-vetter.ch

Problem?

Lösung

Referenzen

https://moz.com/blog/goodbye-seomoz-hello-moz

B2C-Shop (Schweiz); 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition AG

https://investor.google.com/pdf/2015Q1_google_earnings_slides.pdf

($ in millions)

Revenues by Revenue Source(1)

Other Google Sites Network

$25,000

$20,000

$15,000

$10,000

$5,000

$0

Q1'13 Q2'13 Q3'13 Q4'13 Q1'14 Q2'14 Q3'14 Q4'14 Q1'15

920 926 1,100 1,501 1,423 1,457 1,703 1,794 1,750

8,640 8,868 9,37610,538 10,469 10,935 11,252

12,429 11,932

3,391 3,3133,278

3,668 3,5283,563

3,568

3,8803,576

Quarterly Revenues

Y/Y Change = 12%Q/Q Change = -5%

($ in millions)

Revenues by Geography

US Rest of World UK

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

Q1'13 Q2'13 Q3'13 Q4'13 Q1'14 Q2'14 Q3'14 Q4'14 Q1'15

45% 45% 44% 44% 43% 42% 42% 44% 43%

44% 45% 46% 46% 47% 48% 48% 47% 47%

11% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 9% 10%

2

15,955

12,951 13,754

15,707

13,107

15,95512,951 13,107 13,754 15,707

15,420

15,420

16,523

16,523 18,103

18,10317,258

17,258

(1) Prior period amounts have been adjusted to reflect the reclassification primarily related to DoubleClick ad serving software revenues from other revenues to advertisingrevenues from Google Network Members' websites to conform with our current period presentation.

Quelle: E-Commerce-Kunde Wortspiel, Januar - Juni 2015

Gesamt: 95 Zeichen (ohne URL)!

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630

»Ich schreibe dir einen langen Brief, weil ich

keine Zeit habe, einen kurzen zu schreiben.«

Johann Wolfgang von Goethe?

Das Ziel!

Übung: Eindampfer

»Die deutsche Sprache ist ganz je nachdem: hart, spröde und abweisend zu den Rohlingen, und

grenzenlos gut zu denen, die sie lieben. Da ist sie wild, zärtlich, sanft, erfinderisch, weich, begann

ich mich emphatisch zu entflammen – und merkte eben noch, was für Kitschquatsch mich

da gerade in den Klauen hielt. «

Quelle: »Begrabt mein Hirn an der Biegung des Flusses«, Wiglaf Droste

Strategie #1: Features >

Benefits

32 GB Arbeitsspeicher

Bio-Bananen

Hotel mit Meerblick

Bike mit Karbon-Rahmen

Strategie #2: Verdichtend Druck

machen

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Strategie #3: Das Publikum

mit Fragen einbeziehen

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Strategie #4: Aktualität und Pseudo-

Aktualität schaffen

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Strategie #5: Mit Frechheit siegen

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