Linkabstrafung: So gelingt der Reconsider Request | SMX München 2014

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 1

Linkabstrafungen & Reconsideration RequestMarcel Kollmar

SMX München 2014


Manuelle Linkabstrafung?

So gelingt der Reconsideration request!

HEUTE MIT

5 EXTRA-TIPPS


MARCEL KOLLMARÜBER MICH

GEARBEITET AKTUELLE KUNDEN

GEGRÜNDET & VERKAUFT

AB 01. JUNI 2014


AKTUELLE ZAHLENRECONSIDERATION REQUEST

http://searchenginewatch.com/article/2291667/Why-Google-Wont-Respond-to-the-5000-Reconsideration-Requests-They-Get-Every-Week

Wer hat / hatte schon eine Linkabstrafung?


Einleitung

Reconsideration Request

Algorithmische Update vs. Manuelle Maßnahmen

Manuelle Maßnahmen im

Detail Reconsideration Request

Fazit & Fragen


Einleitung





Fazit & Fragen


Vielen „Abstrafungen“ gemeinsam: Huch, wo ist der

Traffic hin?


Was hat mich getroffen?


ALGORITHMUS VS. MANUELLE MAẞNAHMENUNTERSCHIEDLICHE ABSTRAFUNGEN

Algo-Filter (Schwellenwerte überschritten) vs. Manual Penalty

MANUAL ACTION

• Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien, vor allem unnatürliche Links

• Benachrichtigung in den Webmaster-Tools

• Reconsideration Request möglich

PENGUIN UPDATES

• Offsite-Fokussiert

• Überoptimierte Linktexte, d.h. viele Money-Keywords

• Schlechte Linkquellen z.B. Linknetzwerke

• Start- / Unterseiten-Links

PANDA UPDATES

• Onsite-Fokussiert

• Wenig und schlechter Content

• Hohe Bounce-Raten & wenig Time on site

• Schlechte Nutzerinteraktion


ALGORITHMUS VS. MANUELLE MAẞNAHMENUNTERSCHIEDLICHE ABSTRAFUNGEN

Algo-Filter (Schwellenwerte überschritten) vs. Manual Penalty

MANUAL ACTION

• Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien, vor allem unnatürliche Links


• Reconsideration Request möglich

PENGUIN UPDATES

• Offsite-Fokussiert

• Überoptimierte Linktexte, d.h. viele Money-Keywords

• Schlechte Linkquellen z.B. Linknetzwerke

• Start- / Unterseiten-Links

PANDA UPDATES

• Onsite-Fokussiert

• Wenig und schlechter Content

• Hohe Bounce-Raten & wenig Time on site

• Schlechte Nutzerinteraktion

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 11 Keine Webmaster-

Tools?

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 12 Kombinierte

Abstrafungen?


Einleitung





Fazit & Fragen


MANUELLE MAẞNAHMEN IM DETAILEINE ÜBERSICHT

• SpamMarkup mit Spam-StrukturenReine Spam-WebsiteKostenlose Spam-HostsNutzergenerierter SpamCloaking bzw. irreführende Weiterleitungen

• Gehackte Website

• Verborgener Text bzw. überflüssige Keywords

• Inhalte von geringer Qualität mit geringem oder gar keinem Mehrwert

• Nicht übereinstimmende Bilder

• Unnatürliche LinksUnnatürliche Links von Ihrer WebsiteUnnatürliche Links zu Ihrer WebsiteUnnatürliche Links zu Ihrer Website – Auswirkung auf die Links

GOOGLE`S LISTE


BEISPIEL 1

MANUELLE MAẞNAHMEN IM DETAILBENACHRICHTIGUNGEN: ALLES PALETTI



PANDA UPDATE.BEISPIEL SUITE101.DE

BEISPIEL 2

MANUELLE MAẞNAHMEN IM DETAILBENACHRICHTIGUNGEN: UNNATÜRLICHE LINKS



BEISPIEL 3

MANUELLE MAẞNAHMEN IM DETAILBENACHRICHTIGUNGEN: UNNATÜRLICHE LINKS+



BEISPIEL 4

MANUELLE MAẞNAHMEN IM DETAILBENACHRICHTIGUNGEN: BEISPIEL-LINKS

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 20 Was nun?


Einleitung



Manuelle Maßnahmen im Detail


Fazit & Fragen


ABSTRAFUNG! WAS TUN?RUF DOCH EINER MAL BEI GOOGLE AN!

Was tun? Ruf doch einer mal bei Google an!


Linkanalyse

Linkabbau

Disavow-Tool

Absenden & Antwort von Google


Anschreiben & Dokumentation


RECONSIDERATION REQUESTMANUELLE ABSTRAFUNG & RR-ABLAUF


• Rankingauswirkungen nach 2 bis 4 Tagen auf Seiten, Ordnern oder der ganzen Seite

• Welcher Bereich ist betroffen?

• Linkanalyse

• Linkabbau

• Dokumentation vom Linkabbau

• Anschreiben für Reconsideration Request & absenden

• 5 – 14 Tage bis zur Antwort

ABFOLGE


RECONSIDERATION REQUESTAKTUELLE ZAHLEN

„1.500 Anträge auf erneute Überprüfung pro Monat in Deutschland...18.000 Anträge pro Monat global. “ – SEO Campixx 2014

„Google took manual action on (i.e., penalized) 400,000 websites in January 2013. Get 5,000 reconsideration requests every week.“

Quelle: http://www.guymax.de/seo-campixx-2014-recap/ | http://searchenginewatch.com/article/2291667/Why-Google-Wont-Respond-to-the-5000-Reconsideration-Requests-They-Get-Every-Week

Johannes MehlemSearch Quality Team, Google

Matt CuttsHead of Webspam Team, Google


RECONSIDERATION REQUESTWENN ES RICHTIG GUT LÄUFT!

Komplette Erholung von einer manuellen Abstrafung innerhalb von 3 Wochen!!!

RECOVERY NACH MANUELLER ABSTRAFUNG


Einfach mal schnell was rausschießen? Eher nicht!


RECONSIDERATION REQUESTWENN ES NICHT SO GUT LÄUFT!

1 ½ Jahre in einer manuellen Abstrafung.

RECOVERY NACH MANUELLER ABSTRAFUNG


Linkanalyse

Linkabbau

Disavow-Tool





Die dicken geschütze auffahren


LINKANALYSEDATENQUELLEN FINDEN

GOOGLE WEBMASTER-TOOLS WEITERE BACKLINK QUELLEN (MIND. 2)


LINKANALYSELINK-NORMIERUNG

DATENQUELLEN

EXPORTE / DATENBANK

NORMIERTE EXCEL-LISTE


LINKANALYSEÜBERSICHT & BEWERTUNG

• Quell-URL & Ziel-URL • Linktext• Seiten-Kategorie (Forum, Blog etc.)• Linkposition (Linkliste, Footer, In-Text

etc.)• Ist die Quell-Seite noch indexiert?• Follow & Nofollow

EXCEL-LISTE

• Webmaster & Kontaktmöglichkeiten• Wann wurden die Webmaster

angeschrieben• Wurde der Link abgebaut?• Wurde der Link via Disavow

entwertet?

WEITERE VERARBEITUNG

KLASSIFIZIERUNG

• Organische Links• Aufgebaute Links mit Brand-

Keywords• Aufgebaute Links ohne Money-

Keywords• Aufgebaute Links mit Kombination

aus Brand + Money-Keywords• Aufgebaute Links mit Money-

Keywords• Links durch Linktausch• Blogkommentare• Spam-Seiten• etc...


UNNATÜRLICHE LINKTEXTE

LINKANALYSEBEISPIELE: LINKTEXTE IM ÜBERBLICK


Money Keyword als Exakt Link-text? Keine Gute

Idee!

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 36 Link für Link anschauen!


LINKANALYSEÜBERSICHT & BEWERTUNG

• Quell-URL & Ziel-URL • Linktext• Seiten-Kategorie (Forum, Blog etc.)• Linkposition (Linkliste, Footer, In-Text

etc.)• Ist die Quell-Seite noch indexiert?• Follow & Nofollow

EXCEL-LISTE

• Webmaster & Kontaktmöglichkeiten• Wann wurden die Webmaster

angeschrieben• Wurde der Link abgebaut?• Wurde der Link via Disavow

entwertet?

WEITERE VERARBEITUNG

KLASSIFIZIERUNG

• Organische Links• Aufgebaute Links mit Brand-

Keywords• Aufgebaute Links ohne Money-

Keywords• Aufgebaute Links mit Kombination

aus Brand + Money-Keywords• Aufgebaute Links mit Money-

Keywords• Links durch Linktausch• Blogkommentare• Spam-Seiten• etc...

1. Sofort abbauen

2. Nach gescheitertem RR in einer zweiten Stufe abbauen

3. Ggf. nach einem erfolgreichen RR - Linktext & Artikel ändern


UNNATÜRLICHE LINKTEXTE

LINKANALYSEEXTRA-TIPP: LRT DETOX SCREENER

LINKRESEARCHTOOLS: DETOX SCREENER


GESUNDER MENSCHENVERSTAND


Linkanalyse ist der aufwändigste Bereich –

Planen Sie reichlich Zeit ein!


EMPFEHLUNGEXTRA-TIPP: AKTUELLE WEBSITE BOOSTING


EMPFEHLUNGEXTRA-TIPP: KENNE DEINE LINKS

Dokumentation über aufgebaute Links. Ob ein Tool verwendet wird ist Glaubssache. Es sollten aber wichtige Informationen leicht zugänglich sein. Dies gilt auch für Links, die in der Vergangenheit aufgebaut wurden.

Kenne Deine Backlinks, damit Du schneller reagieren kannst, solltest Du eine manuelle Abstrafung erhalten. Dies erspart viel Arbeit!!!

GUTE DOKUMENTATION


Linkanalyse

Linkabbau

Disavow-Tool





LINKABBAUVORGEHEN

• Offensichtlich gekaufte Links mit exaktem Keyword-Link

• Verlinkungen auf Shopping-Kategorien

• Blog- & Foren-Spam

• Artikel-Verzeichnisse

• Artikel, die ein „Sponsoring“- oder „Anzeige“-Tags haben (auch in der URL)

• Linknetzwerke

• etc...

LINKANALYSE: ERGEBNIS

1. Nach Möglichkeit die komplette Seite mit dem Link entfernen lassen und einen 404-Fehler erzeugen lassen

2. Link entfernen lassen mit gleichzeitigem Text-Update ggf. Text mitsenden (DC ist kein Problem)

3. Nur den Link entfernen lassen

4. Nofollow-Nutzung bei Links, die thematisch passend sind

5. Disavow-Tool für die Links, bei denen Webmaster nicht reagieren

LINKABBAU (NACH MÖGLICHKEIT)


LINKABBAUVORGEHEN

• Offensichtlich gekaufte Links mit exaktem Keyword-Link

• Verlinkungen auf Shopping-Kategorien

• Blog- & Foren-Spam

• Artikel-Verzeichnisse

• Artikel, die ein „Sponsoring“- oder „Anzeige“-Tags haben (auch in der URL)

• Linknetzwerke

• etc...

LINKANALYSE: ERGEBNIS

1. Nach Möglichkeit die komplette Seite mit dem Link entfernen lassen und einen 404-Fehler erzeugen lassen

2. Link entfernen lassen mit gleichzeitigem Text-Update ggf. Text mitsenden

3. Nur den Link entfernen lassen

4. Nofollow-Nutzung bei Links, die thematisch passend sind

5. Disavow-Tool für die Links, bei denen Webmaster nicht reagieren

LINKABBAU (NACH MÖGLICHKEIT)

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 46 Machete vor dem

Skalpell!


LINKABBAUWEBMASTER KONTAKTIEREN

1. Telefonat (wenn möglich)

2. Freundliches Anschreiben mit der Bitte um Seitenentfernung, Text-Update bzw. Linkentfernung / nofollow-Auszeichnung ggf. Text direkt mitliefern

3. 10 Tage später: Zweites Anschreiben mit der Bitte den Link innerhalb von 14 Tagen anzupassen / zu entfernen

4. 16 Tage später, noch eine Erinnerung mit dem Hinweis, dass sonst leider der Link via Disavow-Tool genutzt werden muss

KONTAKTAUFNAHME


LINKABBAUWEBMASTER KONTAKTIEREN

1. Telefonat (wenn möglich)

2. Freundliches Anschreiben mit der Bitte um Seitenentfernung, Text-Update bzw. Linkentfernung / nofollow-Auszeichnung ggf. Text direkt mitliefern

3. 10 Tage später: Zweites Anschreiben mit der Bitte den Link innerhalb von 14 Tagen anzupassen / zu entfernen

4. 16 Tage später, noch eine Erinnerung mit dem Hinweis, dass sonst leider der Link via Disavow-Tool genutzt werden muss

KONTAKTAUFNAHME


Für Linkentfernung bezahlen?

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 50 Wie viele Links sind genug?


Linkanalyse

Linkabbau

Disavow-Tool





DISAVOW-TOOLTIPPS ZUM DISAVOW-TOOL

# Kommentare mit Hash-Tag# Domain-weite Entwertungdomain:example.com

#Subdomain entwertendomain:subdomain.example.com

# Eine einzelne Seite entwertenhttp://www.example.com/bad-page.html

BEISPIELE

• UTF-8 Formatierung und txt-Datei• Kann auch vor einer Abstrafung

genutzt werden• Freehoster werden bei Domain-

Entwertung ignoriert

TIPPS


DISAVOW-TOOLUPLOAD-BESTÄTIGUNG


DISAVOW-TOOLWAS PASSIERT MIT DEN LINKS?

SCHLECHTE LINKS

DISAVOW TOOL

ERGEBNIS


Linkanalyse

Linkabbau

Disavow-Tool





ANSCHREIBEN & DOKUMENTATIONKURZ & SCHMERZLOS?

„One of the things we noticed was that your last reconsideration request was a bit short & basic... linking to the doc you mentioned is great, linking to a forum discussion is great, providing more context in the message directly is also very useful.“

John MuellerWebmaster Trends Analyst, Google

AUSSAGE GOOGLE

Der Erfolg von einem Reconsideration Request ist stark abhängig davon, ob Google aus dem Anschreiben erkennen kann, dass man hart gearbeitet hat!

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 57 Was im Anschreiben stehen

sollte!


ANSCHREIBEN & DOKUMENTATIONAUFBAU VON EINEM ANSCHREIBEN1. Kurze Einleitung.

2. Wie haben wir bisher Links aufgebaut & Was haben wir falsch gemacht – ggf. Agenturen erwähnen!

3. Zeigen, dass die Qualitätsrichtlinien verstanden wurden, wie diese nun eingehalten werden und übernehmen Sie Verantwortung für Ihr Handeln!

4. Zusammenfassung vom Linkabbau, d.h. Wie viele Links wurden abgebaut oder per Disavow-Tool entwertet

5. Wie war das Vorgehen, d.h. wann und wie wurden Webmaster kontaktiert?

6. Verweise auf Google Docs mit weiteren Erläuterungen wie zum Beispiel eMail-Anschreiben + Webmaster-Antworten, Übersicht der abgebauten Links mit Angaben zur Kontaktaufnahme und Response-Rate!

7. Darstellung von zukünftigen Strategien im Linkaufbau und was geändert wird – ggf. bereits mit Beispielen z.B. Content-Marketing oder neue Schulungen!

8. Auf Besonderheiten im Geschäftsmodel hinweisen, z.B. internationale Ausrichtung oder besondere Kooperationen!

9. „Es tut uns leid – kommt nicht wieder vor!“


ANSCHREIBEN & DOKUMENTATIONEXTRA-TIPP: BEISPIEL ANSCHREIBEN FÜR RR

http://bit.ly/anschreiben-rr


ANSCHREIBEN & DOKUMENTATIONZUSÄTZLICHE DOKUMENTE

BEISPIELE FÜR ZUSÄTZLICHE DOKUMENTE

• NUR GOOGLE DOCS funktionieren, alles andere wird ignoriert

• WICHTIG: Freigabe einstellen auf „Jeder, der über den Link verfügt“ und keine aktivierten Filter (bei „Nur sehen“ können diese nicht geändert werden).

• Freigabe von Google Gmail Accounts ist nicht nötig.

• Anschreiben auch als Google Docs integrieren (englisch + deutsch bzw. in der Sprache der Webseite, u.a. bei kleineren Sprachen englisch als Alternative)

• Übersicht der abgebauten Links

• Übersichtsliste der angeschriebenen Webmaster mit eMail-Adresse mit Status (abgebaut, wollte Geld = disavowed) und Datum wann angeschrieben

• Unterschiedliche Anschreiben an die Webmaster & Beispiele von Antworten von Webmastern


Linkanalyse

Linkabbau

Disavow-Tool





ABSENDEN & ANTWORTCLICK THE BUTTON

13. April 2023 Marcel Kollmar: Linkabstrafung & Reconsideration Request - Seite 63 Ca. 5 – 14 Tage warten


ANTWORT VON GOOGLEYEAHHHHHHH

BEISPIEL FÜR ENTFERNTE ABSTRAFUNG


ANTWORT VON GOOGLEOHHHHH NOOOO

ABSTRAFUNG BLEIBT BESTEHEN


RECONSIDERATION REQUEST WARUM DER RECON NICHT KLAPPT?

GRÜNDE

• Zu wenige Links abgebaut (ggf. auch mal externen (objektiven) Blick draufwerfen lassen)

• Nur disavow genutzt (Google will Euch arbeiten sehen): Link entfernen immer vor disavow-Tool-Nutzung

• Anschreiben war nicht gut vorbereitet bzw. kein Wille / Einsehen, dass man die Guidelines verstanden hat

• ... und wieder von vorne...

ERGÄNZUNGEN

• Jeder Antrag wird persönlich angeschaut, aber wohl zum Teil automatisiert unterstützt

• Ob Adwords Kunde oder nicht ist egal


Einleitung





Fazit & Fragen


1. Nur manuelle Abstrafungen können per Reconsideration Request aufgehoben werden.

2. Eine gute Basis durch eine detaillierte Linkanalyse ist extrem wichtig.

3. Linkabbau vor Disavow

4. Anschreiben & Dokumentation müssen die Anstrengungen unterstreichen

5. Eingeständnis, dass man nicht alles optimal gemacht hat

6. Neue Strategie im Linkaufbau erläutern

FAZITLINKABSTRAFUNGEN & RECONSIDERATION REQUEST


HILFE BEI ABSTRAFUNGENUNTERSTÜTZUNG (NON-AFFILIATE)

BERATER

AGENTUREN

BASTIAN GRIMM FILI WIESE & KASPAR SZYMANSKI


FRAGEN?FRAGEN?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Fragen?


IHR DENKT EINE MANUELLE ABSTRAFUNG IST HART?

Ich bin HSV-Fan!!!


BACKUP


ANSCHREIBENGOOGLE DOCS: FREIGABE