Lokale Suchmaschinenoptimierung

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Bild-Quelle: Fotolia, Nr.17808221 © Franz Metelec

// Dauer ca. 30 min

Inhalte

• Warum ist die lokale Suchmaschinenwerbung wichtig?

• Wie werden lokale Ergebnisse erstellt?

• 10 Tipps für eine erfolgreiche lokale Optimierung

• Lokale Platzierungen messen

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WARUM LOKALES

SEO

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Warum lokale Suchmaschinenoptimierung? // ÜBERSICHT

• mehr als 20 % der Suchanfragen sind lokal • laut der Local Consumer Review Survey suchen sogar 37

Prozent der Nutzer mind. 1x pro Monat nach lokalen Anbietern

Quelle: http://www.brightlocal.com/wp-content/uploads/2013/06/Local-Consuner-Review-Survey-20131.pdf,

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WIE LOKALE ERGEBNISSE

DARSTELLEN

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Einführung // HISTORIE

• 2005: Google Places

• 2010: Einführung Blended Search hybride, lokale

Ergebnisse

• 2012: Code Venice Update

• 2012: Zusammenführung mit Google+

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Wie werden die Ergebnisse dargestellt? // 3- ODER 7-PACKS

• 3- oder 7-Packs

• Name

• Adresse

• Telefon

• Anzahl Bewertungen

• Bewertungs-durchschnitt

© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.

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Wie werden die Ergebnisse dargestellt? // HYBRIDES, LOKALES SNIPPET

• Hybrides, lokales Snippet


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Wie werden die Ergebnisse dargestellt? // BOX AUF DER RECHTEN SEITE

• Box auf der rechten Seite


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Wie sieht eine Place Page aus? // GOOGLE+ LOCAL EINTRAG

© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google+ ist eine Marke von Google Inc.

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1O TIPPS LOKALE OPTIMIERUNG

Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm

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Tipp 1: Achten Sie auf vollständige Daten! // ALLE FELDER AUSFÜLLEN

• interessante Bilder

(quadratisches Format)

• Videos hochladen (wenn

vorhanden)

• Beschreibungstext

• Informationen über

Öffnungszeiten, Parkplätze

etc.


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Tipp 2: Vergeben Sie sinnvolle Kategorien! // DOS UND DONT´S

• Do Italienisches Restaurant

Pizzeria

• Don´t

Pizza und Pasta

Füllen Sie alle 5 Kategorien an

Mindestens 1 vorgeschlagene Kategorie

Geben Sie die Art des Unternehmens an


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Tipp 3: Seien Sie einheitlich, aktuell und konsistent! // BEWERTUNG DER RELEVANZ

1. Relevanz wird anhand von • Konsistenz • Aktualität • und Einheitlichkeit bewertet

Überprüfung und Korrektur aller Daten im Internet

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„NAP“ // NAME, ADDRESS, PHONE NUMBER

Name, Adresse, Telefonnummer

Bild-Quelle: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bf/Fingerprint_picture.svg/220px-Fingerprint_picture.svg.png,

Zugriff am: 15.01.2015

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Die lokale Suche // ÖKOSYSTEM DEUTSCHLAND

Bild-Quelle: http://www.sistrix.de/wp-content/uploads/2013/06/Google-Places-Optimierung-Adressdaten-Aggregatoren.png, Zugriff

am: 15.01.2015

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NAP-Suche // KONSISTENZ


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Tipp 4: Bauen Sie Ihre „Local Citations“ weiter aus! // ERWÄHNUNGEN FINDEN

Bild-Quelle: http://www.omnea.de/blog/wp-content/uploads/2014/08/Local-Citations-relevante-Branchenverzeichnisse.png, Zugriff am:

15.01.2015

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Tipp 5: Achten Sie auf gleiche Daten! // KONSISTENZ

WICHTIG: Google muss die Daten erfassen können

• Impressum nicht als Bild

• Nur 1 Telefonnummer

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Tipp 5: Achten Sie auf gleiche Daten! // KONSISTENZ

Firmenbezeichnung, Adresse und Telefonnummer sollten gleich sein


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Tipp 6: Verifizieren Sie Ihr Profil! // AKTUALISIERUNG IHRES PROFILS IN GOOGLE MAPS

© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Maps ist eine Marke von Google Inc.

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Tipp 7: Nehmen Sie die Stadt in den Seitentitel mit auf! // WEBSEITE OPTIMIEREN

Mehrere Standorte = gesonderte Unterseiten


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Tipp 8: Sammeln Sie Bewertungen! // NUTZER UND GOOGLE ÜBERZEUGEN


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Tipp 9: Verknüpfen Sie! // GOOGLE+ FIRMENPROFIL

Schritt 1: Legen Sie Ihre Google+-Unternehmensseite als „lokales Geschäft“ an bzw. übernehmen Sie den bestehenden Google+-Local-Eintrag Schritt 2: Verknüpfen Sie Ihre Webseite mit dem Google+-Profil

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TOP10 Rankingfaktoren // DO

1. Richtige Kategorie

2. Physikalische Adresse

3. Konsistenz in Branchenverzeichnissen etc.

4. Qualität / Autorität der Erwähnungen

5. NAP Matching

6. Anzahl der Erwähnungen

7. Verlinkung der Webseite

8. Verifizierung

9. Regionale Angabe in Seitentitel

10.Entfernung zum Stadtzentrum

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Und was sollte man nicht tun? // DON´T

1. Veraltete Adresse

2. „Keyword-Stuffing“

3. NAP Mis-Matching

4. Falsche Kategorie

5. Mehrere Place Pages mit gleichen Daten

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MESSEN LOKALE PLATZIERUNG

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Lokale Platzierungen // MESSEN

1. Google versucht immer den Standort des Nutzers zu erfahren und ihm dafür relevante Ergebnisse zu liefern


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Lokale Platzierungen // ERFOLGSAUSWERTUNG – IMPRESSIONEN & KLICKS


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Was nehmen wir mit // ZUSAMMENFASSUNG

Lokales SEO Traditionelles SEO Social Media

gemischte örtliche Suche

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Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender

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