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Markenkommunikation und Erlebniswelten – die Nutzung innovativer Medientechnologien zur Inszenierung von Sport im Raum
Andreas Hebbel-Seeger
Int. Hamburger Kongress für Sport, Ökonomie und Medien | 13. September 2016
hochschule macromedia university of applied sciences
In wirtschaftlichen Umfeldern, in denen sich Produkte kaum noch über Funktionen, Fertigungs- oder Dienstleistungs-qualitäten voneinander unterscheiden, kommt Imagefaktoren für die Positionierung am Markt eine immer größere Rolle zu.
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Indem Produkte über Imagefaktoren aufgeladen
werden, ergeben sich Alleinstellungsmerkmale; wird das Produkt für den
Kunden in der Masse des Angebots sichtbar
und werden aus Produkten
Marken
Foto: „iPhone“ by Michael Verhoef... (http://bit.ly/2cIEJL7; cc: by, nc, nd)
Die Intensität des Images, mit der ein Produkt aufgeladen wird, hängt dabei zum einen von der Sichtbarkeit und Häufigkeit ab, mit welcher die Marketingbotschaften penetriert werden...
...und zum anderen vom subjektiven Erleben der Zielgruppe.
Auf der einen Seite eignen sich daher hoch emotionale Umfelder, wie sie der Sport bietet, idealtypisch für eine Markenkommunikation.
Auf der anderen Seite verändern sich Sport und Sportkommunikation, weil die Inszenierung nicht mehr „nur“ auf die sportliche Aktivität selbst sondern vor allem auf die Erlebnismöglichkeiten für die Zuschauer und Konsumenten abhebt...
...die zeitlich und räumlich immer weiter verlängert werden.
Innovative Medientechnologien sorgen u.a. für Neuigkeitsreize; z.B. durch ungewohnte Perspektiven.
Action-Cams, Video-Drohnen...
Unsere Mission: Wir erforschen welche Möglichkeiten innovative
Medientechnologien für eine medienvermittelte
Kommunikation eröffnen.
Video-Drohnen erweitern die Optionen für ein Storytelling über einen „Dialog“ zwischen Sport und Raum, der sich aus variierenden Perspektiven und einem Spiel zwischen Nähe und Distanz speist.
360 Grad-Kameras bilden die Komplexität eines Raums ab.
Variierende technologische Lösungen für die Aufnahme
von 360-Grad-Ansichten
Von Kamera-Kopplungen über Doppellinsenkameras bis zur
Single-Lens-Lösung mit 240-Grad-Bildwinkel
Die Welt in einer Kugel...
Das mediale Erschließen eines Raums als aktive Handlung...
...die durch individuelle
Vorerfahrungen und Interessen bestimmt wird.
Höhenangst?
Kletteraffin?
VR-Brillen zahlen auf ein Immersionserlebnis ein...
...das durch ein Abkapseln von der Außenwelt...
.. einen niedrigschwelligen Zugang durch die Verwendung von
Alltagstechnologie...
...sowie eine native (bewegungssensitive) Navigation im Raum gekennzeichnet ist.
Kooperationsprojekt im Sommersemester 2016 mit Sports Social Network (www.sqor.com) zur Nutzung von 360-Grad-Video
Welche Möglichkeiten eröffnen Interaktion und Immersion im Kontext einer Social Media Kommunikation für ein Storytelling?
360
Inhalte Typen Context
Story
Persönlicher Bezug
Eintauchen ZIELGRUPPE
360
Inhalte Typen Context
Story
ZIELGRUPPE
Interaktion I Rezeption
Interaktion II
Verlängerung
Das 360-Grad-Erlebnis wird durch Social Media flankiert, in seiner Komplexität gesteigert sowie aus Nutzerperspektive
(noch) stärker situiert und individualisiert
Die zentralen Motive stellen einerseits Identifikation und
Interesse sowie andererseits die Selbstinszenierung dar Community
360
Inhalte Typen Context
Story
ZIELGRUPPE
Motive werden aktiviert über Art und Inhalt des Contents, über die rezipierte und adressierte
Community und über die eigenen praktischen und
medialen Fertigkeiten.
nachhaltige vs. flüchtige Kommunikation
Community
Macher
Innovative Medientechnologien transportieren und inszenieren Sport im Raum.
Der hohe Immersionsgehalt befördert das mediale Erlebnis.
In dieser Erlebniswelt erschließen sich für eine Markenkommunikation neue Kommunikations- qualitäten.
Prof. Dr. Andreas Hebbel-Seeger Head of Media School am Campus Hamburg der Hochschule Macromedia, University of Applied Sciences Gertrudenstr. 3 20095 Hamburg
eMail: [email protected]
Präsentation: www.sky-hi.de
Feedback: http://speakerscore.com/HH2016-ahs
