Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ 90% der Buchungen über Reisebüro■ Meist Rundreisen in der Gruppe■ Schnelles Besichtigen von Sehenswürdigkeiten■ Neue, reiseerfahrene Gene- ration mit höherer Bildung und Qualitätsanspruch

Dos:■ Toleranz gegenüber Eigenheiten■ Wasserkocher, Hausschuhe, Toilettenartikel am Zimmer■ Interesse an authentischen Erlebnissen■ Gratis WIFI wird sehr geschätzt

Don‘ts:■ Vergleich mit Japanern■ Erhobener Besserwisserfinger■ Politische Themen

C

D

M A R K T: C h i n a

Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:

Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Ausgaben in Österreich:

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Tausend:

Ü Ø 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter 29,4%

Sommer

70,6%

€ 219,- pro Tag/Person inkl. Anreise

1,4 Nächte (Statistik Austria)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Wien

2 Innsbruck Innsbruck

3 Salzburg Salzburg

4 Axams Graz

5 Seefeld in Tirol Fischamend

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a

Marktkampagnen & Customized Marketing

Österreich – natürlich erleben und entdeckenDie integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten. Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und Wirtschafts-Partner.Leistungszeitraum: April bis Juni 2015Anmeldefrist: 30.11.2014Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,-

Premium Asien PaketPräsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (ArabischeLänder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagenjeweils in Landessprache.Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,-

E-Marketing PackageEinen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unserenE-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und SocialMedia (Weibo, WeChat).Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,-

Social Media PackageWeibo und WeChat sind die in China populärsten SocialMedia Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf unserem Weibo und WeChat Auftritt.Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: ganzjährig € 900,-

Weibo GanzjahresauftrittWeibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China. Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in Ihrem Design.Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: 3 Monate vor Start € 9.900,-

Workshops

Workshop-Serie Asien - Workshops ChinaIm Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern und -büros, aber auch den Medien.Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015Anmeldefrist: 31.05.2015Verschiedene Teilnahmepakete

ab € 990,-

Standardaktivitäten

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,-

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,-

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,-

Einsteigerpaket ChinaSie interessieren sich für den Markt China und waren bishernicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg mit vordefinierten Marketingleistungen.Leistungszeitraum: April bis Juni 2015Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,-

B2B-Newsletter - AdvertorialMit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus- gesuchte Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren wir Ihr Angebot auf unserer Website.Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: ganzjährig € 700,-

Sales Guide China 2015In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der SalesGuide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot. Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung, dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk.Leistungszeitraum: März 2015Anmeldefrist: 30.11.2014Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,-

Austrian Certified Travel Agent (ACTS) ChinaDas Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie dieMultiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot.Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015Anmeldefrist: 31.01.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,-

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

D e r c h i n e s i s c h e G a s t

■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt.

■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss, wichtig ist das Shopping-Erlebnis.

■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig zur Meinungseinholung und Kommentierung.

■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate vorher im Reisebüro.

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft

■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten

■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten und aktives Erleben der Natur

■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft)

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014

Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015

Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015

„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015

Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung erst im Dezember 2014 bestätigt.

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r

Dieter ScharfÖsterreich Werbung China scharf@aodili.info T: 0086 10 8527 5045

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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