ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien

Ein Winter voller Lebensfreude

Die wichtigsten Informationen

auf einen Blick.

Die Winter Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Großbritannien 2014/2015

[email protected]

Ankommen und Auf leben .

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien

Eine große Bühne für Ihr Angebot

Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar

> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen

> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn


„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller

Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen

Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen

Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“

STEFAN PÜHRINGER

SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH

„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix

der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der

Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“

WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER

ARLBERG MARKETING GMBH

Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie Win te rkampagne 2013/2014 sagen


1,66 Mio. Leser Magazin

Erfolgszahlen

Reichwe i ten der Win te rkampagne 2013/14

13,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

817.287 Impressionen in Social Media

115.415 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

28,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation 240.000 B2C Kontakte

Auflage Magazin 1,08 Mio.


Mehr Erfolg

> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit

unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t


684.839 740.972

0

200.000

400.000

600.000

800.000

2002 2012

Gesamtjahr

344.638

425.335

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

2002/03 2012/13

Winter

23% mehr Ankünfte von b r i t i schen Win te r -Ur laubern in Ös te r re ich 2002 /03 – 2012 /13

+8% +23%


Großes Potential mi t b r i t i schen Ur laubern

Es gibt 5,8 Mio. Winterurlauber, davon 2 Mio. aktive Skifahrer.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

Marktanteil Österreich: 27,9% bei Auslandsreisen im Winter


Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der b r i t i schen Gäs te

> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel im Skigebiet

> Perfekte Ski-Infrastruktur und Schneesicherheit

> Unkomplizierte Direkt-/Onlinebuchbarkeit

> Aktivsein auch nach dem Skifahren

> Österreichische Kulinarik und Après Ski


> Meist verheiratet, Paare und Familien

> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen

> hohe Reiseintensität

Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute

kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .


Klassische Werbung

42%

Online 30%

Wirtschafts-kooperation

7%

Presse 21%

Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


1,12 Mio. Leser

610.000 Auflage

als Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien wie z.B. «Sunday

Times» und «Ski & Board»… und als

Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „E in Win te r vo l le r Lebens f reude“

Im Magazin vom Vorjahr blättern

Erscheinungszeitraum ab 10.2014

http://brochures.austria.info/en_UK/brochures/show/4223-arrive---Austria%E2%80%99s-Holiday-Journal-Winter-2013-14

http://brochures.austria.info/en_UK/brochures/show/4223-arrive---Austria%E2%80%99s-Holiday-Journal-Winter-2013-14


827.000 Leser

440.000 Auflage

redaktionelle Medienkooperationen

Anzeige in hochwertigen Magazinen z i e l g r u p p e n a f f i n u n d a u f l a g e n s t a r k

Erscheinungszeitraum ab 10.2014


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert mit

ca. 100.000 qualitativ

hochwertigen Besuchen

Detaildarstellung Ihres Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote


Bild einfügen: Beispiel einer

Winterkampagnenwebsite

ca. 15 Mio. Adimpressions in

zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken

ca. 827.000 Impressionen

in Social Media

Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia


Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events , Kon tak te

Ca. 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten

Laufende Medienarbeit

Presse - Newsletter

an ca. 1.000 Journalisten

Presse – Aussendung

an ca. 20 Journalisten


ÖW Newsroom

Online Präsentation mit freiem Zugriff

für Journalisten auf Ihre Pressetexte

und Fotos

Presse-Onlineportal der ÖW ÖW Newsroom


Präsenz in Katalogen und

Kundenmagazinen

Online- u. Newsletter Integration

ca. 240.000 B2C Kontakte

Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inem Unternehmen


Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h f ü r das Ur laubsg lück Ih re r Gäs te

Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres

Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser,

610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite

• Anzeigen, 827.000 Leser 2 x ½ Seite - -

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 100.000 Besuchen

• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken

sowie in Social Media mit

ca. 827.000 Adimpressions

• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks

• Integration Online Magazin - -

Presse • Presse-Event: Teilnahme - -

• Presse-Aussendung: Integration - -

• Presse-Gespräch: Integration*

Wirtschafts-

kooperation

• Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd. - -

Zusatzleistung

Partner

• 1 Urlaubsvoucher

(2 Pax, 7ÜN, HP, 4 Sterne-Hotel, 6-Tagesskipass

für 2 Erwachsene)

-

GBP 18.000,- GBP 9.800,- GBP 4.050,-

* Integration erfolgt über Newswert/Produkt , jedoch keine persönliche Teilnahme des Partners


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb

Briefing und Freigaben

Beilage Broschüre

Medienkooperation

Kampagnenwebsite

Online-Aktivitäten

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.04.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848

Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 04.02.2014) entspricht die Gesamtsumme in Britischen Pfund einem Richtpreis von ca. EUR 4.879. Die Verrechnung

erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen

vorbehalten.

** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 6-Tagesskipass für 2 Erwachsene)

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Faxnummer

Ihre ATU/UID Nr.

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis Februar 2015 GBP 18.000,-

GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“** September 2014 bis Februar 2015 GBP 9.800,-

GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Februar 2015 GBP 4.050,-

*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben


Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei terg abe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und sonst iger gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848

http://www.austriatourism.com/agb

Karoline Scheiber

[email protected]

Tel: 0044 207 44038-35

Fax: 0044 207 44038-48

9-11 Richmond Buildings

W1D 3HF London

Großbritannien

Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!